11.11大促进入爆发期，最新推出的流量推广玩法！

11.9-11.11日这三天大促整体进入流量爆发阶段，其实在8号晚上，很多店铺都发现流量已经涨上来了，这三天至关重要，站内的各个流量洼地一定要做好攻坚战，在大促爆发期中确定流量主线，不管是免费流量还是付费流量，都要做好流量推广，这样才能在大促的流量争夺中获取一席之地。温习上篇文章

京东双十一搜索排名上不去，是锁排名了吗？

一、11.11流量争夺-赛马玩法

在双十一流量爆发阶段，大家不要只重视会场流量，从而忽略了免费流量，免费搜索流量会给你带来意想不到的惊喜。双十一赛马模型以及新上线的搜索时效性模型在大促爆发期考核的都是商品销量的爆发，你销量越高那么你的搜索排名就会越靠前，销量好的越卖越多，销量差的只会越卖越少。在这样的机制下，要求你商品的销售额一小时要比一小时更好才可以，而且在大促爆发期，搜索流量会主要集中在app前五页，所以无论如何你都要抢到这个位置，这样你商品的搜索流量在大促爆发期中才能够得到爆发性的增长，而且在这三天，你会发现商品的转化也会特别好，如果你能够在赛马中保持一个领先的排名，那么在大促爆发期你商品不管是流量还是成交都会相当好。

二、11.11流量争夺-快车玩法

在大促爆发期，我们也可以利用在快车去做流量推广，在11.9-11.11日这三天，我们可以借助爆发期的流量爆发效果去提升快车推广计划的整体权重，去卡快车排名，那么在大促期间，出价的竞争是非常激烈的，我们可以通过平台活动的流量效果和销量爆发去提升快车的点击率和质量分，从而大幅度的去提升快车的引流效果。在大促爆发期这个阶段快车推广一定要选择行业热词，一个计划中选择3-5个行业热词就可以，这样才能保证大量的获取流量。在11.10号，把所有的关键词要尽可能的卡在广告位前三的位置，能卡第一位尽量卡第一，活动开始后，实时的做快车排名优化，监控快车的关键词排名，如果排名下滑，马上提高价格进行调整，大促期间快车出价需要适当的提升50%-100%左右，不要纠结投入问题，你投入的高低就直接决定了你流量获取的多少。在这个阶段，随着快车点击的暴涨，在维持快车广告位排名不变的情况下，快车的质量分会一下子提升上来，平均点击成本也会越来越低，但是前提一定要维护住快车广告位的排名，做到实时监控。

三、11.11流量争夺-购物触点

购物触点主要针对推荐流量，那么在大促爆发期这个阶段，购物触点的引流效果也是非常可观的，11.9-11.11这三天也是购物触点的抢流关键期，想要流量爆发性的增长，那么就需要重点去做购物前的流量，购物触点购物前投放的位置是京东首页位置，购物前场景新上线了店铺广告和活动广告模块，但是商品提报是由系统去进行选择投放的，不是由我们自己提报的，在大促爆发期，做店铺广告和活动广告，sku的点击率100%可以提升25%-35%，大家可以试试哦，引流效果非常好。做购物触点一定注意去重点提高购物前的溢价系数，出价可以调整为日常踹的3-5倍，这样才能保证流量的爆发，如果出价太低，会直接影响到引流效果。

四、11.11流量争夺-海投玩法

海投主要分为经典海投和首焦海投，其中首焦海投更适合爆款的推广，在接下来爆发期的这三天，我们可以通过经典海投去为店铺补充流量，通过首焦海投在流量入口处去截取流量。在大促爆发期，经典海投的出价至少要比日常提升100%，如果出价过低，那么你就很难获取流量。首焦海投是千人千面的，在爆发期期间首焦海投的出价要较日常的出价去提升100%，在11.10当天，大家一定要检查好分时段折扣，保证10号晚上以及11号凌晨以一个高价去抢夺流量，在流量高潮期，首焦海投的首焦位置竞争是非常激烈的，一定要做好实时监控。

五、11.11流量争夺-品牌聚效

品牌聚效是以展现型为主的引流工具，品牌聚效和快车最大的区别是基于人群和所有竞投人群的商家去竞争，它是不分品类和产品的，主要是以展示扣费为主，对于素材的要求非常高。如果你推广预算有限，那么老匠不建议你去做品牌聚效，如果推广费用充裕，那么你做品牌聚效，它的引流效果是非常恐怖的，流量会直接起爆，在投放时切记不要把所有的资源位都放在一个单元，要一个资源位一个单元，在出价上，要对DMP人群去进行高溢价，实时做到数据监控，品牌聚效的人群基础溢价在大促高潮期至少要比日常提升100%-300%，在溢价时要根据实际产出去进行调整。