直击2020年京东搜索原理！！

搜索是一个老生常谈的问题，今年对搜索做个总结吧，表现的总觉得有些差强人意，但是不管整体行业如何，搜索流量毕竟是站内的老大哥，你的产品想要站住脚，那么你就必然要去优化搜索流量，今年下半年搜索规则一直在变，对于明年搜索的优化有没有影响呢？温习上篇文章

天啊！流量跑到竞店的原因竟然是…

一、搜索新规解读

今年的搜索流量是很多商家比较头疼的问题，商品排名虽然靠前，但是商品的流量变现能力变得没有往年效果好了，很多商家也在寻求新的出路。但是整体来说，京东目前80%的店铺流量来源主要还是来自搜索，那么在2019年下半年，大家也可以很明显的感受到，京东搜索部门也一直在调整搜索机制，下半年新增加了搜索时效性模型，搜索时效性模型的一个很明显变化点，就是搜索排序从之前按照3天、15天的变化到现在每天的搜索排序按照实时，为一些优质的商品提升了更多的流量获取能力。

近期搜索规则又进行了全面的升级，增加了广告投放维度对于商品在搜索排名中的影响，也就是说在新规则下，你的广告投放占比高，同时你的商品产出效果表现好，那么你的产品也一样可以获取一个靠前的搜索排名位置。

二、广告投放周期

那么在搜索新规的制定下，说明了我们商家要做付费推广的重要性，在明年加大付费推广的投放，也会成为一个新的趋势，在新规则升级后的这个阶段也是利用付费推广去带动搜索流量的红利期，如果你跟不上平台新的节奏，那么这个阶段的流量红利你就会白白流失掉，简单来说，如果你商品的搜索排名不靠前，搜索流量低，那么在你增加付费推广投入的比重时，你不但可以做付费推广各个入口的流量，你也可以带动你商品的搜索流量，去间接的带动搜索排名。平台未来的流量趋势会变得越来越商业化，这也是明年的一个关键点，如果明年想要获取更高的流量，那么你就要去做全渠道的推广。

那么付费推广我们可以操作快车、海投、购物触点，品牌聚效、直投等，如果你的付费推广只投放了5-7天，发现搜索排名没有变化，这种情况是正常的，因为利用付费推广去带动搜索流量也是需要一个周期的，付费推广投放的周期也是一个持续的过程，那么你广告投放的时间越长，积累的数据就会越多，这样才会对提升搜索排名有一个非常明显的效果，广告投放周期至少要保证不低于15天，在进行付费推广投放时一定要多推几款sku去进行测试，对于转化效果好的sku去进行重点推广，去带动它的搜索流量。

三、快车与自然搜索

快车是付费推广中商家比较常用的推广手段，而且综合这些付费推广工具中，快车的效果也是最明显的，那么当然，如果你计划利用快车去带动搜索流量的话，你的投放周期也不要低于15天，保证快车一个持续性投放的过程，快车的重点权重指标是快车的直接成交和点击量，那么你的量级越大对搜索自然排名的加分就会越高。快车成交量和点击量的量级直接决定了搜索排名的高低，这两个因子也是带动搜索排名的主要因素。

在搜索的新规下，大家需要注意不要有一个误区，不要直接就各个付费推广渠道全部加大预算，以为这样搜索排名就会有一个明显的增长，一定要结合自己店铺的情况而定，因为带动搜索排名的前提不仅是看你投放了多少，也需要看你的渠道入口的整体成交量，所以在做推广，一定要考虑到产出的这个因素，哪个付费推广渠道产出好，那么就加大哪个渠道的预算，千万不要盲目的去增加预算，最后没有转化，那么也只是无用功的。

四、利用快车带动搜索排名

利用快车去带动搜索排名，去提升搜索的流量，那么我们就需要保证快车的各项数据表现的优良，这个操作方向和你之前操作的思路是完全不同的，因为我们需要在保证快车效果的同时也要带动搜索的排名。我们需要保证快车流量的精准性，因为流量足够精准，才能够保住快车的转化，在快车转化稳定的同时，去增加推广预算，在不低于15天持续优化的周期下，才能够带动搜索排名。优化快车的流量精准度其实就是优化快车关键词的相关性，那么优化快车关键词的相关性就需要优化商品的属性关键词。

京东很多商家在优化快车时习惯去优化行业大词，因为大词的点击效果好，人气高，但是要明白，如果你想带动搜索排名的话，我们要的不是搜索人气，而是转化，要去保证快车的转化。一般来说属性词的展现量和点击量的效果不大，很多商家会去做切词匹配去提升它的点击量，但是如果利用切词匹配，就会进来一些不精准的流量，从而影响整体计划的数据表现，所以我们需要去做精准匹配，去保证流量的精准性。

当快车计划累积了15天的数据量之后，我们就要做关键词优化了，对比15天的关键词数据，降低数据表现差的关键词的出价，提升数据表现好的关键词的出价。那么应该如何去判断是否是优质关键词呢？我们可以通过去对比行业关键词的转化率去判断关键词是否优质。如果关键词的展现量不错，而且转化率也是高于行业平均值的，那么我们在后期增加投入的过程中就可以重点提升优质关键词的出价，从而放大优质关键词的点击，重点关注优质关键词的点击量增长情况，保证搜索排名的增长。

当然如果你选择了利用快车去带动搜索排名，也一定不要忽视了测款的这个环节，很多商家在花了大量的时间和成本去优化搜索排名后，发现商品有排名，但是流量少，这种例子实在是太多了，这种情况不仅和行业大盘有关，也和你本身选款有关，所以测款的这个环节也一定不要忽视，广告投放的竞争在明年会变得更加激烈，抓紧去做吧！