深度SEO：什么是AMP以及电商网站实现AMP的策略和方法

前言：昨天看到夜息的一篇文章，讨论一个非常“古老而有煽动性的话题”—SEO是否已死？—他的答案和我一样，SEO没有死，只不过是SEO“野蛮生长”的年代已经“死去”。其实，吴嘉阳之前的系列文章就已经介绍过Google上SEO“野蛮生长”年代过后，SEO的最新发展方向了。吴嘉阳的总结认为：SEO没死，只不过之前“建词库—采集内容—大量站群”的SEO套路已经死了。如今的SEO有四大发展方向：移动化，结构化，本地化，社会化。在这四大趋势下，分别有很多具体的SEO方法和措施。对SEO感兴趣的，没有读过这几篇文章的朋友可以看看：

《最新Google SEO趋势及SEO要点》

《外链新玩法 – 社会化外链如何改变了SEO》

《中小外贸站Google Mobile SEO实战指南》

《中小外贸站本地化SEO及营销实战指南》

《中小外贸站结构化SEO及营销实战指南》

正文：今天，吴嘉阳将沿着“移动化，结构化，本地化，社会化”的继续深入的讨论SEO的话题，今天我们继续讨论移动化最新的发展以及一些实战的SEO技术：

什么是AMP

AMP对SEO的影响

电商网站实现AMP的策略和方案

什么是AMP

AMP全称“Accelerated Mobile Page”，（官方AMP说明网站：www.ampproject.org，中文说明文档https://support.google.com/webmasters/answer/6340290，建阅读英文版）是一种利用Google Cache和简化页面内容以及代码加载来提高网页加载速度的Mobile页面加速技术。众所周知，Mobile Page的加载速度对于移动端的SEO优化非常重要，这一点我们稍后讨论。我们先来深入看一下AMP的目的，工作原理和构成：

AMP的目的

AMP的目的是极大的提高mobile网页的加载速度，从而更利于访问者的浏览体验。根据Google的统计，在移动端如果一个页面3秒钟还没有完成加载，那么有90%以上的访问者会关掉网页或者访问其他网页。因此，加载时间是一个获取有效流量非常重要的因此。但是，目前的网页技术并不能满足3秒完成加载这个黄金时间节点，Google端的数据显示目前mobile页面的平均加载时间为8秒！这意味着绝大对数网站90%以上的有效流量全部流失了！。问了能让大多数页面获得尽可能更快的mobile页面加载速度，AMP项目营运而生。

值得一提的是AMP项目最初由Google发起，但是很快得到了很多网站的相应，逐渐演变整一个在自然搜索方面影响蛮大的发展趋势。目前华尔街时报，纽约时报，BBC等大型新闻网站都开始采用AMP技术进行Mobile网页加速。

AMP的现状

AMP目前的使用者，大多局限于大型的新闻网站，或者内容出版者，例如博客，buzzfeed新闻源等等。目前还没有大型电商网站采用AMP技术进行引流。这是因为：

一：出版业纯文字内容较多，进行AMP改造的成本较低。所以能快速推行。

二：AMP最初开始就是以出版行业和自媒体为切入点进行的，因此在相应的规则制定上比较完善，所以出版业和自媒体对AMP的相应比较积极。

反过来说，电商网站进行AMP改造就比较困难一些，这也是为什么各大跨境电商网站对AMP目前持观望态度的原因。那么，电商目前真的不合适做AMP吗？答案也不是这么绝对，这一点吴嘉阳下文阐述。

AMP的工作原理

AMP的工作原理简单的可以总结为：代码减负+缓存预加载

网站端：完全按照AMP的规则书写网站页面的HTML代码，这极大的去掉了冗余代码的加载负担

网站端：遵照Google AMP规则调用JS和CSS，减轻了组件的加载负担

Google端：当页面信息完全遵照AMP规则写好后，提交给Google DNS，Google DNS会把这些AMP页面信息缓存在自己的Cache服务器中（注意：是Google自己的DNS cache服务器中）

用户端：当用户在搜索引擎中搜索到一个AMP网页，并点击的时候，Google会首先调用DNS cache服务器中缓存的数据展现给访问者，从而让访问者第一时间看到自己想看到的信息

这样AMP页面通过页面减负和缓存预加载的方法实现了mobile页面加载速度的极大改进，据Google的数据显示，能够提高四倍的加载速度！也就是说一个页面原来用8秒加载，AMP优化之后，只需要2秒的加载时间！这可以说是极大的改进！

AMP的组成

AMP（accelerated mobile page）在内容上由3部分组成：

AMP HTML

AMP JS

Google AMP Cache

AMP HTML

所谓AMP HTML其实是Google对于HTML代码和标签的一套新的使用规范，它大部分继承了通用的HTML tag的使用方法，但是也有自己发明的一部分新的HTML tag的使用方法。如果你想细节了解可以到这个网址：点击

AMP JS

AMP JS和AMP HTML其实是相同的思路，规范了AMP页面的JS和CSS的使用方法，详情见：点击

Google AMP Cache

这个大家也可以自己了解下，非技术人员没太大必要知道，详情见：点击

AMP对SEO的影响

AMP对排名的影响

根据Google透露的官方信息，AMP本身并不是SEO排名的影响因子之一，因此不会直接的影响搜索结果的排名。但是，AMP还是会间接的影响“排名”，我们来看下AMP页面在Google手机端上的特殊展现形式：

大家注意Top Stories下面这一栏，它的展现形式是carousel，也就是轮播的形式，这个结果霸占了第二条搜索的位置，同时你需要注意的是它还是轮播，能够锁住一定的流量。可想而知，很多原先根本获得不了排名的网页，通过AMP优化可以直接到第一或者第二的位置，甚至还轮播，这对于其他的搜索结果来说，是变相的被挤掉了。

所以，尽管Google官方说AMP对SEO排名没什么影响，但是显然的如果能做AMP对于流量还是非常有好处的。

电商网站实现AMP的策略和方案

大型电商网站的策略和方案

上文说道，由于AMP刚起步是从出版行业和自媒体开始的，因此电商行业的规则尚不稳定，那么电商网站是不是应该再等等，之后再做AMP呢？吴嘉阳认为不是，理由有二：

如果你能做成，你是电商里面的第一个，那一位着你将在一段时间内独享AMP带来的流量红利

虽说AMP的successful case是出版和自媒体行业，但是经过仔细的调研，AMP其实对于页面上各个元素的使用规范基本上都已经完善了（大家可以详细的通读几遍AMP的官方网站，非常有帮助https://www.ampproject.org），也就是说无非是这些规范还没有人放到电商的页面上来试一试。

既然有可预期的红利，技术上也可行那就不妨试一试。

但是，还有一点对于大型电商网站是非常需要考虑的，就是AMP改造的技术和时间成本。吴嘉阳认为，无论是敦煌也好还是环球制造也好，由于前期的黑帽SEO做法导致其SEO以大量的词库关键词聚合页面为主，这种页面上大量的都是图片，没有什么文字性的内容。因此，这样的页面要想改造成AMP其技术和时间成本会非常高昂，与其花大力气改造现有的页面，不如重新做一套AMP页面来的更快，当然一开始适合来做AMP页面的对象，吴嘉阳认为detail（详情页面）更适合。因为，detail页面上通常都有比较详尽的文字介绍。除此之外，电商网站的blog，新闻，论坛等等以内容为主的页面都适合进行AMP优化。其他页面暂时不要动。

简单来说，大型电商网站的AMP策略是：

偏内容展示性的页面进行AMP优化（详情页面，博客，论坛等为主）

对于这些页面的上下游页面，例如搜索mobile页面，checkout页面（支付页面）通常为AMP页面的上下游，对于这些mobile页面，无需进行AMP优化。

但是，对于这些上下游页面之间的跳转链接一定要保持通常

链路结构为：

普通搜索mobile页面—链接到—AMP详情页面（或者其他页面）—链接到—下游支付的普通mobile页面

当然网站的链路结构不会这么单一和简单。但是，吴嘉阳的意思是新建偏文字展示性的AMP页面，并且是AMP页面和其他普通mobile页面保持链接通常，这个意思你懂得。

说完了，大的策略思路，吴嘉阳来谈谈电商网站具体的执行方案。（由于工作关系这里不能太过详细，有兴趣的同学可以私下讨论）

AMP HTML改造：这个让技术去读AMP HTML文档技术去做

AMP JS改造：这个也留个技术去啃

Google AMP CDN Cache：这个地方也交给技术就好

在完成上述技术改造的时候，作为SEO的Business业务方，需要有几个注意点：

技术完成上述AMP优化之后，业务方需用Google官方提供的AMP代码监测工具查看AMP代码是否正常工作了。手动检测方法见：点击

除了，手动检测的方法之外，我们还需要通过Google Search Console中的“Accelerated Mobile Page”功能来检测AMP页面是否正常，是否出现错误。

3. AMP页面的优化过程中是结合了Schema，也就是结构化数据优化的，因此这部分一定不能丢掉。例如视频，图 片都有AMP结构化的标注方法，详情见：点击

4. 有的时候你已经有一套非AMP的mobile页面了，如果你是新增的AMP页面的话，你需要通过链接标注的方式让 Google发现你的AMP页面。这样做其实是在AMP页面和非AMP页面之间建立了链接和权重传递。利于AMP页面的快速收录和排名。标注方法如下

好了，大型电商网站的AMP优化方案就介绍到这了。接下来吴嘉阳来说说小型的基于WordPress的电商网站怎么做AMP优化。其实WordPress上做AMP优化还是比较简单的，就是用插件直接实现：

到Github下载WordPress AMP优化插件：https://github.com/Automattic/amp-wp

2. 在WordPress后台安装下载的插件并激活

3. 确认这个插件正常工作了，打开一个你的网页，在URL后面加上“/amp/”，看看你的AMP页面能不能正常打开

4. 确认两个点：

rel=”canonical” 标签指向元始的页面, 而不是 AMP 页面.

rel=”amphtml” href=”AMP PAGE” 标签添加到了元始页面

5.记得添加Seach Console和Google Analytics，以便监控数据

好了，说了这么多，吴嘉阳最后总结一下：

AMP已经渐渐成为Google Mobile Page的核心策略，尽快实施AMP将对Mobile页面的加载速度有极大的提升，从而提升网站的SEO流量。无论是大型电商网站还是小型的WordPress网站都应该对Mobile页面进行AMP优化。最后，按照惯例，祝商祺！

原创不易，认可价值，转发是最好的支持！