老梁爆款生产线/ 达摩盘08关键词人群特征分析
理查德的婚礼我们都知道，搜索流量是精准需求，买家去搜索一个关键词的时候，他就是想买这个商品。这个流量相较于推荐式的流量要精准很多。搜索某个关键词的人群，就是有精准需求的人群。分析我们商品适合的搜索词背后的人群，就可以分析出这个产品目标客户的人群特征。所以研究关键词搜索人群是个很重要的事情，尤其是对于优化千人千面的搜索流量。
零
我们都知道，搜索流量是精准需求，买家去搜索一个关键词的时候，他就是想买这个商品。这个流量相较于推荐式的流量要精准很多。
搜索某个关键词的人群，就是有精准需求的人群。分析我们商品适合的搜索词背后的人群，就可以分析出这个产品目标客户的人群特征。
所以研究关键词搜索人群是个很重要的事情，尤其是对于优化千人千面的搜索流量。
分析关键词人群，可以通过生意参谋市场洞察专业版的‘搜索人群’功能，但是这个功能给我们的人群特征仅限于性别、年龄、职业、地域、消费能力5个维度（下图），非常有限，而且这个功能专业版才有，比较贵。
但是如果你有达摩盘而且有S2级，这个事情就简单了。
我们可以查询到大部分搜索词的非常丰富的人群特征。
壹
我们进入这个功能，会先跳出来一个框，让你输入关键词。在这里输入想分析的关键词（注意，输入的时候系统会自动匹配出相关词，可能是一个或者多个，只需要选择即可；另外这里的关键词并非买家直接搜索的词，而是容纳了相关搜索词）
这里我们就找到了与中老年女装羽绒服搜索相关的人群，一共有543825
接下来我们可以把这54万人打包成一个人群，然后去洞察功能里面分析这个人群的特征。
贰
就可以在洞察中看到这个搜索词的人群特征了，这里的标签就比生意参谋市场洞察多太多了。如下图所示（看紫色的柱子），如果有洞察看不懂的同学，参看之前关于洞察讲解的文章
不但可以看到搜索这个词的人群特征，还可以跟其他人群进行对比。案例中是跟全网用户的对比，可以看出这个搜索词人群特征当中，已婚已育、50岁以上、女性、高潮流导向、低低价导向、低质量导向等都是明显特征。
叁
我们也可以进行两个关键词的人群对比
在用关键词圈人功能建立另一个搜索词的人群包（比如中老年冬装女装），然后在洞察中选择这两个人群包进行对比，就可以看到搜索‘中老年羽绒服女装’的人和搜索‘中老年冬装女装’的人是否有区别
可以看到这两个搜索词的人群在某些特征上还是有较大差异的，比如在省份上（下图）
肆
