老梁爆款生产线/ 达摩盘04基础标签的合并与排除

有些场景下我们需要同时了解多个人群合并之后的特征，或者对合并人群进行投放；还有一些场景，我们需要针对某类人群投放，但是其中的某一小部分人我们希望不要投放，这时候就需要从大的人群中排除掉具有某特征的人群。

达摩盘系列04丨基础 达摩盘标签的合并与排除

零

镇楼图

上一篇讲的是人群标签的交叉分析。

达摩盘系列03丨基础 达摩盘标签的交叉

交叉是平时我们应用场景最多的一种分析方式，所以用了大量的篇幅来进行讲解。

在后面的实际使用中，大部分场景也是交叉场景。

但是交叉不是全部。有些场景下我们需要同时了解多个人群合并之后的特征，或者对合并人群进行投放；还有一些场景，我们需要针对某类人群投放，但是其中的某一小部分人我们希望不要投放，这时候就需要从大的人群中排除掉具有某特征的人群。

所以我们还需要‘合并’和‘排除’的功能。幸好达摩盘提供了这两个功能（标签排除功能需要达到S1尊享用户才能使用）

壹

标签的合并-全网标签

我们先用全网标签来做一个简单的示例:

比如我想同时圈定容易冲动购买的人群以及对价格敏感喜欢买低价产品的人群来投放，那我们就可以在‘冲动购买’和‘低价导向’这两个标签上选择相应的人群来做合并

冲动的人群我们圈到了74381751人，然后再来添加喜欢低价的人群

喜欢低价的人群有83969586。添加到并集特征。然后我们来看一下两个人群的并集（要么是冲动购买人群，要么是喜欢低价的人群）。

人数高达1.35亿。

这就是人群标签的合并。当然在合并的基础上，还可以同时进行交叉。

比如我希望从这1.35亿人当中找出5、6线城市的女性，那我们就把5、6线城市和女性用户这两个标签在刚才的1.35亿人上进行交叉，如下图

得到的结果就是，在5、6线城市中的女性用户当中，要么冲动购买，要么喜欢低价的人群数量是2060万。

贰

标签的合并-店铺标签

店铺标签的合并方法与全网标签完全相同。

方法很简单，关键还是看逻辑，看你怎么去使用这些功能。

我们依然举一个例子

店铺标签中有如下三个标签

这些用户要么就是加购了，要么就是拍下未付款，要么就是领了优惠券，总之对店铺的商品都很有意向，但就是不买。我们可以把这些人圈起来投放，也可以分析他们的特征。

那很简单，把这三个标签添加到并集特征就可以了。

针对这47430人单独建立一个标签，就可以拿来投放了，让这些用户再次看到我们的广告。

当然我们也可以交叉全网标签对这些用户进行画像

比如我们分析到，这47000+的人当中，女装适用年龄为36-49周岁的人仅有9600+，也就是大部分人都不在这个年龄段上，而我们店铺的成交人群大部分都是这个年龄段的（怎么分析自己思考一下）。所以这可能就是这些人只看不买的原因。那么我们投放这些人的时候，创意、落地页应该怎么做？是不是应该在适用年龄上对她们进行说服？这些都是通过达摩盘分析出的数据来指导运营的一些操作点。

所以，不要小看达摩盘，它能提供的数据远远超乎你的想象！

叁

标签的排除

标签排除很好理解，简单讲一下即可，大家还是要在理解操作方法之后，更多的去思考这些标签以及标签的操作如何与店铺的运营场景相结合。

举个例子

我很想投放女性白领人群，但是又不希望投放那些喜欢民族风、波西米亚、田园风、朋克风、嘻哈风的人群，如何操作？标签排除！

先圈定女性白领人群（交叉）

再去排除上述的女装风格

最后剩下的这4700万+人群，就是你要的人。

好了，关于标签的合并与排除就介绍到这里。其实大家会发现，即便是做了合并和排除，通常依然离不开交叉，所以交叉是用的最多的标签操作。

还是那句话，操作很简单也很好理解，关键是这些操作如何结合店铺的营销场景。

这里给大家一个建议，那就是不管什么样的人群打包，什么样的人群操作，都要由店铺营销目标来发起，有了营销目标，再来思考如何操作标签。没有营销目标的达摩盘操作就是瞎捣乱！