【达道干货】玩转直通车之关键词选词

关键词：标题优化、内容营销、直通车

适用行业：童装、男装等所有类目

适用卖家规模：淘宝店铺、天猫店铺

淘宝直通车的推广方式是运营中最常见并且有效的措施，它可以明显的增加店铺的流量，提高产品的搜索排名，直通车的关键词推广是最最重要的一点，因此直通车的选词变得至关重要。

一般情况下我们会从一下一个方面去去挑选：

直通车系统推荐词，PC端搜索词，无线端搜索词，以及生意参谋选词助手，另外还可以综合考虑竞争对手选词。

一、首先直通车的位置，卖家中心–营销中心–我要推广

1. 卖家中心

2. 营销中心

3. 直通车位置

4. 进入后的页面

二、选词

1.直通车系统推荐词

直通车系统推荐词，这应该是每个淘宝直通车用户最常用的选词方法了。在直通车后台添加关键词选项中，我们可以看到有宝贝推荐词和搜索关键词。系统推荐词可以看到这次的展现指数、行业的点击转化率，展现指数和点击转化率低的都可以不用，选展现指数相对比较高的，这些都要根据这个关键词的点击转化率，转化率很重要，系统发现词和宝贝匹配不匹配，会有影响，影响宝贝的权重，从而直接影响了宝贝的展现、点击率和转化率。

2. PC端和无线端的搜索词

这些也可以叫做相关词，在搜索框输入与宝贝相关性高的关键词，比如：“床”，系统就会推荐床上四件套，床上三件套，床上用品，床上围栏安全护栏等等。“这些也可以叫做你是不是想找？”因为现在淘宝的搜索方式越来越多，所以在不同的端口，展现的搜索词也不同，其中手机端的搜索词成交量是占到90%

3. 生意参谋流量选词助手

在买家后台–营销中心–生意参谋–流量–选词助手

打开生意参谋，我们可以看到首页的访客数以及支付金额和店铺的主要类目，流量等，咱们进入流量板块，之后点击之后我们可以看到左侧的工具下面有很多功能，我们点击选词助手，系统会作一些推荐，我们一般会按照搜索量和相关度排序进行选择，打开之后我们就能看到引流的搜索词排行，热度排行。

并且在右上角我们可以点击PC端和无线端来查看两个端口带来的流量状况。

4. 竞争店铺的展现词

咱们可以看到床四件套可以找一些同行业优质店铺的数据关键词进行分析，从各个方面细致化分析，选词一定要细心，词选不对功亏一篑因为只有转化率高了，才会有回报，影响转化率的就是展现和点击率，只有这些提升上去了才会有欣慰的效果。

特别注意：

直通车选词需要长期的来进行删减，增加，因为搜索词无时无刻的在变化，一定要关注细节，流量起不来，一定要学会从细节着手，当店铺流量起不来的时候，一般会是细节出问题了，然后用心的去解决这些东西，不愁没有生意，想要花最少的钱，获得最好的展现量从而提高点击量，转化率和投入产比自然就会有欣慰的效果。