【达道干货】宝贝标题阶段性优化

关键词：标题优化、内容营销、关键词优化

适用行业：女装、男装等所有类目

适用卖家规模：淘宝店铺、天猫店铺

我们在操作店铺的时候，自然流量是一个很关键，同时也令人“心惊胆战”的事情，因为这关乎着店铺整体的流量，今天就简述下宝贝标题的阶段性优化思路。现在重点以我操作店铺的一款宝贝为例，分析每个阶段的优化过程：

此款宝贝是店铺的新款，在上架时根据宝贝的特性和行业词的情况去选择。（备注：店铺的主要依靠来源于这款，同时车上主推的也是这款宝贝，但是整体车上的流量由原来的占比60%，慢慢降低到现在的整体大约不到20%，所以排除付费流量的影响，对比优化标题前后的反馈）
一、新品期的优化
在产品新上架的时候，跟同行相比来说没有什么竞争度，所以在这个时刻，我们在组合标题的时候，选择哪种类型的关键词适合呢？答案是：精准度高、竞争小的词。
此款宝贝的核心词是过膝长靴，那么根据宝贝的卖点和行业上的词，各维度去组合宝贝标题：

上述总体是行业热搜词的数据的反馈情况，所以最后采用：小辣椒、过膝靴、长靴等关键词进行标题的组合。
注：

上图是产品在上架后，标题如上，在优化宝贝标题后，这款单品的流量是上升的，同时第二张可以看到车上的流量比较平稳，最后一张图是店铺手淘搜索的流量趋势图，上面也有提到店铺主要靠这款宝贝，所以可以说明优化完宝贝标标题访客是提升的。
二、产品发展中优化
产品在新品期，优化完后反馈不错，但是想要宝贝有更近一步的提升，那我们应该选择哪种词去优化呢？答案是：进店搜索词、车上转化词（也可参考行业飙升词，上车测试）
结合店铺最近的进店搜索词和车上转化词、行业飙升词上车测试相匹配，替换掉搜索和流量少的词。

上述根据近点搜索词和车上转化词，以及根据行业最近反馈词的情况去上车测试，可看出来：小辣椒过膝靴高跟，这个词的转化还不错，所以做如下调整：
注：

上述第一张图为目前宝贝的标题，在10.7号修改完标题后，第二张图是这款整体流量趋势（提升），第二张直通车的流量虽然这段时间是有提升，但是整体车上的流量占比是下降的，最后一张是店铺的手淘搜索流量，趋势也是在增长的。
三、产品稳定期的优化
宝贝现在还属于在发展期中，后面可根据宝贝的反馈情况，找出宝贝近期的转化词然后去微调，同时也要关注行业的飙升及热搜词。
四、总结
标题优化是一步一步进行的，任何事情不可能是立竿见影，我们也要动的通过阶段性的优化，去进一步提升店铺和宝贝的数据。同时在优化标题时，不能太过频繁，也不能一直不修改，所以根据宝贝阶段性的发展去优化宝贝的标题，最终达到我们想要的效果。