【达道干货】宝贝标题如何优化？

当买家想要购买一件产品时，淘宝上的宝贝那么多，一般情况下第一个动作就是搜索，然后在搜索页面上的浏览我们所需求的产品，从而对其点击进入详情页，产生购买欲望。所以第一印象最需要优化的一是宝贝的主图，二是标题。今天我们就来谈谈宝贝标题的优化。

我们如果想要做到最优的标题，那么一定要满足以下这几个原则：高展现，高点击，相关度高，高转化，切合自己产品属性，低竞争。只有高展现高点击的词，才能带来大流量；相关度高，切合产品属性的词，流量来的精准，精准大流量直接带来高转化，满足宝贝销量和转化率要求，直接提升自然流量；而低竞争度的词则可以降低推广的成本，让自己的宝贝迅速卡到首页去，所以无论是直通车还是自然操作都是如此。

1.关于宝贝标题优化的作用

什么是宝贝标题作用在于用来描述和概括商品的信息突出产品的亮点，关于宝贝标题优化的设置，不仅讲究关键词设置的精准性，在排列顺序的设置上也很讲究技巧。标题一共只有60个字符，要想宝贝关键词设置得恰当好处，必须要保证每一个字符的精准性和常搜索性。

根据用户搜索时的动作，宝贝标题优化的作用一共分为三个方面：方便用户在搜索的关键词能够发现我们的宝贝；能让买家能够清晰的明白他搜索出来的宝贝到底是什么；突出产品的卖点给买家带来优惠等等使我们的宝贝脱颖而出增加买家的点击率。从而我们了解到，一个优秀的标题中包含了核心词，卖点词和长尾词，实际上关于宝贝标题优化的工作只有两点：选词和组词。

2.如何选词

对于新品和中小卖家来讲，在那些搜索量很大的热门关键词上，不具备优势。因此，根据核心关键词选择合适的黄金词（搜索量大但竞争强度低的长尾关键词）就成为了选词的重要原则。并且长尾关键词的综合质量分上升后，也会相应的带动核心关键词。

1) 淘宝下拉框、直通车下拉框选词。这种方式是搜索人数最多的词，所以作为推荐展示出来，同时这也是一种选词的渠道，我们用核心词来搜索一级词到五六级词都有，越长尾的词越精准，直通车选词下拉框是同步淘宝数据的，要注意的是直通车选词和手机端淘宝选词一样，而和PC端下拉框选词不一样，大家可以有针对性综合选择。

2) 查排名网站也是一个选词网站，具备很多功能，比如20w词表，对方竞款词分析，展现词分析，对方直通车选词等，不过所有外站的工具和插件，这些都是商业性质的，都不如淘宝官方数据精准，只能作为一个参考而已，同类型的网站还有很多，大家可以作为参考。

3) 通过直通车的关键词来选择，前面也说了选词的原则是高展现，高点击，相关度高，高转化，切合自己产品属性，低竞争。正因为直通车是付费工具，是比较精准的选择关键词的方式，直通车的流量解析下拉框选词功能我们说了，那么直通车在宝贝推词这一块也可以充分利用起来以满足选词的原则。具体在添加关键词，筛选关键词时，把相关性，点击率，点击转化率，竞争指数，展现指数都进行调整，符合我们的要求的，也叫作好词，这些词完全可以用来做标题。直通车的潜力词，热搜词，飙升词和手机标都要利用好。

4) 通过宝贝编辑页面里也是一种选词的方式，比如产品的属性材料大小袖口的设计裙子的版型适合在什么场合穿都可以作为标题的选词，这样标题的相关性会非常高，同时也可以作为直通车的关键词，增加自然搜索权重。

3.如何组词。

组合有原则，不能有重复词汇，不能漏掉每一个字符。

1) 空格键的作用：空格键对没有关联性的两个词汇是不起作用的，有关联的两个词汇使用空格键和不使用的搜索结果是不一样的。因为如果使用了话搜索引擎会对你的宝贝重新解读。比如“童装女”和“童装 女”的搜索结果是一样的。但是“童装 女”和“童 装女”的搜索结果是完全不一样的。平时在我们修改标题时可以把没有用的空格键删除。

2) 品牌英文和中文：品牌英文和中文搜索引擎会自动默认为是一个关键词，所以如果在编辑你的宝贝标题已经有了英文品牌名就不要再重复加上中文名字，宝贝的标题需要高度精炼，不能浪费没有用词汇。

3) 善于运用印象词来吸引买家的眼球，刺激买家消费增加宝贝转化，比如特价，促销，清仓等等。

综上选词和组词都跟大家解释的很清楚了，接下来给大家举一个例子。

比如我现在有一条棉麻的连衣裙，这样我们的连衣裙就是核心词，棉麻就是卖点词，短袖长款连衣裙就是长尾词，品牌词XX，字数不够的话在加上一个附加词，在通过在淘宝下拉框的选择“2017女夏新款”

加上宝贝的独特设计的词汇，所以这个标题就是“2017女夏特价XX新款短袖长款连衣裙棉麻中国风绣花牡丹宽松裙子”

4、宝贝标题的持续优化

一般情况下，一个标题在一到两周就需要修改了，但是也不用修改的太频繁，最多7天不要超过两次，我们需要通过观察哪些关键词没有带来展现，并且把这个词删除，替换新的关键词，利用生意参谋的关键词监控这个宝贝，重点关注标题中有哪些关键词带给我们了流量，那些词没有，将能给我们带来流量的关键词保留。也可以通过生e经的“流量分析”部分进行相应的数据分析，观察关键词的转化率等等，这就是以后优化工作，这个工作需要不断去做。