达道分享：钻展的基本讲解
达道电商钻展的基本讲解–然睿
1.钻展是什么？
钻石展位，简称钻展，是淘宝站内“推广三剑客” 之一。通常说的钻展主要是指纯展示类广告，官方定义是以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。钻石展位展示网络推广支持按展示付费（cpm）和按点击付费（cpc），为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析、诊断优化等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。
换句话说，钻展是一种在固定展示位置上展示的按展现次数收费的精准定向引流的图文类实时竞价推广工具。
资源位定向创意落地页溢价
CPM=1000*CTR*CPC
优势:
①流量大，覆盖全国80%以上的网购人群，淘内淘外几十亿的海量流量供您选择；移动设备的打开率极高，移动广告可以做到对用户的全天候覆盖，广告信息及时有效
②精准定向，提供多种精准定向方式，锁定目标人群；移动设备一般为个人所有，根据个体用户浏览轨迹统计出来的用户画像更加精准。
③出价灵活，支持展现付费（CPM）和点击付费（CPC），流量更精准，成本更可控
④一键推广，多种定制营销策略提升效果(日常销售，活动营销，…)⑤高效创意，创意模板，系统智能优选投放
⑥精准优化，报表界面升级，数据更加清晰明了；粒度诊断，量身打造优化方案
2.钻展资源位
手淘首焦 pc端首焦
3.钻展落地页
4.钻展创意
钻展创意=创意图文+创意名称+创意落地页【创意规范+文案规范+落地页规范】
资源位选取
选择资源位最主要看两点：日均可竞流量、点击率（CTR），寻找那些CTR好同时且日均展现较高的展位，可以加入收藏，进行投放测试，如果效果不错再进行长期的投放。
定向的选取
?首先在推广计划里有2个地方的设置是与定向相关，分别是地域定向和时间定向。地域定向主要是通过访客所在地域来做流量的细分。掌柜们可以根据店铺商品适合的气候来作为选择。一般常用地域可以全选，非常用地域可以单独勾选。时间定向是把一天划分成24个小时，掌柜们根据需要来拖拉需要投放的时间段。
?除了地域定向和时间定向，我们将在推广单元里的各种定向内容分三大类，类目型定向，店铺型定向和宝贝型定向。而达摩盘定向、系统智能推荐和智能定向是贯穿这三个关系的综合型定向。其中达摩盘定向是属于自定义标签组合的，而系统智能推荐和智能定向是属于系统帮我们已经组合好的智能化定向。
5.钻展的计划简单介绍
单品推广：每个计划可以添加40个单元，只能投放单个产品。资源位最具特点的就是猜你喜欢的展位，投产相对来说比较高
全店推广：可以投放店铺内随意的一个链接，可以是首页，二级页，产品页，也可以自己创建一个淘积木进行投放，资源位比较多，流量更大
