达道大学：微淘的内容策划

微淘的内容策划—然辰

什么是微淘？从2013年开始微淘就出现在大家的视线中，前期对微淘并没有多大重视，中后期觉得微淘作用不小。2016年淘宝对于微淘这一块还是比较重视的，17年一月份正式开始了微淘等级的评定，根据内容的优质程度和每天的帖子数量对微淘帐号进行等级划分。如果发过微淘的话，分析一下后台你是明显可以感受到买家秀与产品上新流量最大，互动频率也是比较高的。淘宝没有那么多流量扶持你，接下来我讲的就是帮助你如何吸引流量，引来更多的粉丝。

一、微淘的等级。

微淘目前分为四个层段，评判标准主要看四个核心数据：

1、帐号活跃粉丝数，这个活跃粉丝数的定义是过去30天商家现有的粉丝之中，当月与该帐号的微淘内容形成过曝光、点击、浏览等行为的这些关注的用户。

2、粉丝7日回访率，7天内，2天以上与帐号在微淘发生过关系的用户，除以微淘内7天内活跃粉丝数。发生过关系的定义，就是有过评论、点赞和分享的行为。

3、微淘粉丝数，是指接收了你微淘动态的粉丝，在手淘体系里面可以看到，有两个地方是可以看到粉丝情况，第一个是店铺主页，在主页头部，这里粉丝指的是收藏店铺的粉丝，加上收听微淘动态粉丝的总和。但是这里面运营微淘，核心还是接收了你微淘动态的这部分粉丝，这两者是有差异的。

4、日均内容发布条数。这个条数是比较直接能反馈运营微淘动力的数据，作为你层级跃迁的一个标准。

W1层的商家可以采用提高基础粉丝量，和粉丝的7日回访率，想要提升的w2还是比较容易的。而且现在淘宝方面越来越重视内容营销，给的权重相比之前有个非常明显的提高。

二、微淘的活动策划。

一般只有曾经关注了我的店铺或者近期一直搜索与本店铺类似的产品才可以收到我的微淘。但是很多中小型卖家会觉得发布了微淘，根本没有效果，所以就直接放弃了，别人的微淘发的都比较好，那我的问题到底是什么，我们才更应该分析竞争对手，多去参考别人的，来对自己的内容进行改动发布。

关于微淘运营方面的技巧我来给大家简单的讲解一下

1.买家需要的不光是你的广告，既然关注了你的微淘号，他也需要有用有意思的的内容。这也是促进微淘活跃度和持续性的吸粉的关键。

2.话题文案你可以根据自己的店铺风格进行差异化。

3.介绍些产品的功能和作用，工艺，用处，品质等等

4.图片的重要性：画面干净、风格一致，多放一些产品的美图。

5.买家秀，比较好的买家秀来进行反馈出来让更多人的看到

6.几个特定的板块有单独的流量池。

做一些具有专业技巧的微淘。自媒体主要就是内容，如何写出优质的内容，有传播性的内容呢？写不出啊! 给几点建议：内容源于生活，传播因为走心。做内容可以从真实人物、真实故事、真实情感三方面出发来创作，以消费人群为核心，创作走向的内容。

7.卖家故事来增加买家之间的距离，有很多地方有特产或者故事或者个人的故事等等

8.1、自创话题被微淘官方推荐，推荐量则要翻好几番。

9.盖楼有礼，购买超级无线 来进行抽奖，玩游戏 评论 抽奖之后把粉丝中奖截图发布后让更多人看到，关注我们的店铺是否能参与到活动。

10.近期的热点，比如热门新闻，电视剧 ，来紧跟热点。

11.分析买家的人群，根据生意参谋和同行类目来判断发些什么内容。所以首先了解买家的人群年龄、购买需求、消费习惯、兴趣爱好、在线时间之类的。我们要毕竟微淘是做给粉丝看的，粉丝希望能从微淘中得到什么信息，获得更多的优惠活动，只有充分的了解了粉丝的心理，在根据店铺的自身定位适合哪个年龄层次的，适合什么消费水平的，再抓住自身的优势来定位自己微淘的内容，这样才能更好的发挥应有作用。

有点条件的店铺建议可以考虑一下微淘排期的连贯性，把周一到周天的计划定下来，每天发什么，时间久了，买家形成一种惯性，如果做的有意思的话，甚至可以让他们有一定的期待感。

对于微淘文章发送时间点微淘运营人员要自己做个分析。正常情况来说，晚意发送时间，适时的发布内容。中小卖家可发送的微淘是有限的，就更要利用好微淘来开启社交之路，微淘用户的访问高峰时段为0点-1点、15点-16点、18点-23点这几个时间段发布广播时转化率最高。深夜最是人冲动消费的时刻，所以可以发些关于宝贝特价活动的内容，下午3点逛淘宝的各种年龄层都有，但感觉大多数都是以年轻人及上班族为主。在下午这段时间，大部分上班族的人都会休息一下，喝杯咖啡逛逛淘宝。因此，这个时间段浏览的人相对会多一点，晚上6点到7点正是上班族、学生旅途漫漫，乘车、乘地铁玩手机打发时间的居多，这个时候可以发布一些微友们最关心最喜欢看的新闻八卦、好吃好玩，缓解压力的小文章。7点以后就是大家休息的时间了，这时就要发布一些小心情、说天气、晒图片等等，让更多的买家能看到你的微淘产生兴趣，力争吸引更多粉丝，不断吸粉，扩大粉丝群。