【干货】品牌商标——店铺激烈竞争下的逆袭之法

关键词：商标注册、店铺知识产权

商家类目：全部

经验场景：商标专利

商家层次：中小卖家、腰部卖家

提升指标：客单价、店铺安全

如今我们迈入了“互联网+一切”的时代。不仅是电商，还有互联网+美食、互联网+购房、互联网+购车等等层出不穷的方式。对经营店铺的各位店长来讲，更多的人接受互联网的方式是有益的，但同样店铺的竞争也会更显残酷。这里，给大家分享一个关于品牌商标在店铺竞争中带来助益的个案，希望能对大家有帮助。

一、商标事小，损失却大

据笔者一位朋友透露，他公司就在不久前接到了义乌某知名饰品企业的咨询电话，其负责人刚找上门来时，非常地无助和无奈：“我们当时只以为这是个热搜关键词，线上有很多商家都在用，谁能想到居然有品牌拿这个注册了商标呢！”

该负责人称，他们的企业一直都在运营管理自家的企业店铺，为了提升流量和销量，对店铺内所有商品的标题进行了优化，优化时使用了当时的热搜关键词。

没想到刚过去几个月，却收到了店铺管理后台的侵权通知。此时，该企业才恍然大悟：原来，标题里的关键词是福建一家公司申请的注册商标。如今，对方通过店铺管理后台投诉，该企业只能有两个选择，下架店铺内所有带有商标关键词的商品，或者接受对方的要求——每月从对方企业认购价值10000元的指定产品。

然而，事情并没有我们想像的那样简单：被告侵权企业如果下架了店铺内的商品，就等于承认自己侵权，那么在店铺管理后台就会产生不良记录，此后，不管是店铺商品的流量、排名还是申请参加官方活动，都会受到极大影响和限制。然而要是接受对方的述求，每月从对方企业买10000元的货品，该负责人又不甘心，“他们给的都是卖不出去的货，等于说我们每个月要白给人家10000元。”

此外这位朋友还说到，电商企业吃“商标”和“专利”的亏，类似以上那家企业情况的“难兄难弟”，有苦说不出的企业、品牌、店铺，数量绝不在少数。“我的一个老客户，去年年底产生了纠纷，直到今年10月了都没处理好，这还怎么安心做生意？”

原来这家企业虽有商标意识，在品牌创立之初就申请了服装类的注册商标，却婉拒了王某提出的申请第35类商标的建议。如今在店铺市场上，有另一家店铺使用了该公司的品牌名作为店铺名，并申请了第35类商标。目前，对方开出了5万元的商标转让费用，“如果一开始就注册第35类，官费只需800元，如今却需要花费几十倍的代价，还遗留了很多的后患，真是得不偿失。”笔者朋友无不惋惜。

二、做好产品更做好品牌

一个不容忽视的行业现状是：80%以上的店铺只有产品，没有品牌，更缺乏品牌商标相关法律知识。往年不乏有店铺企业在“触网”时因商标、名称、LOGO等问题被“拒之门外”的消息报道。

只有少数店家着手从“做产品”到“做品牌”的进行转变，以此创建自身品牌的护城河，重新定价成本。好在无论是老派店长，还是店铺“尝鲜者”都开始逐渐意识到：“知识产权”已成了自己店铺经营发展的必修课。其中，相对而言商标注册对于店铺经营尤为重要的是第35类、42类。那么第35类和第42类商标究竟是什么，你知道吗？

（下面是小编划的重点！！！）第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，具体包括广告、工商管理辅助业、替他人推销、人事管理辅助业等群组。

其中，商标分类书中对“替他人推销”的解释为：“为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买”，“这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录和电子媒介，例如通过网站或电视购物节目提供”。

从字面我们就很好理解：为他人将商品分类、策划排列、宣传；通过网站上，或者通过邮购（快递）目录、电子媒介（网络广告、宣传），来引导人们购买、消费都属于第35类目商标。

所以，注册第35类商标已经成为企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。另外，第42类商标包括计算机编程、计算机软件设计、计算机软件更新等方面。做电商，网站网络是载体，申请第42类，能够为第35类商标提供强有力的保护，对各品牌和店铺形成双重“法”保。

三、商标注册流程一览

看了以上的案例和商标分类，大家都能明白知识产权的重要性，特别是商标注册这一块，可能最想知道的就是，怎么去进行商标注册，商标注册服务流程是怎样的：

商标注册流程图：商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查、下发商标受理通知书（1个月）→商标实质审查（12个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书（总共需要14-18个月左右）

【商标注册须知】

1.以公司名义申请需提供营业执照副本复印件，以个人名义申请的需提供个体户工商营业执照复印件与身份证复印件。

2.商标图样6张。指定颜色的彩色商标，应交着色图样5张，黑白墨稿1张。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，不小于5厘米(约为名片大小相仿)。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用的同样大。

3.商标注册申请书。

4.确定商品或服务类别及具体的商品或服务项目。

5.店铺企业也可以去选择第三方服务，通过商标设计的原创性以及商标注册专业性上帮助通过率，当然委托代理机构进行注册的要有代理委托书。

店铺对知识产权的关注从曾经的边缘化到渐渐进入主流，代表了一种需求趋势。更多的商家企业认识到商标、专利等知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行注册，加强电子商务产品研发，做好知识产权板块布局，为店铺企业竞争和壮大将会带去不小的助力。