“好慌！有种考试提前的感觉！还没想好买什么怎么办？”

10月21日0点，天猫双11预售开场前，“双十一前的焦虑感”和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。一年一度的双11从不迟到，疫情之下，人们的消费热情却更胜以往。数据显示，双11预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻了一倍多。另据不完全统计，300多个品牌的预售成绩也超过去年全天成交额（品牌名单参见文末）。

今年天猫双11最大的变化是：消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

预售开启后，成为人们拼手速时刻。1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄。1分钟内，OLAY光感小白瓶预售破1万件。15分钟里，6500套雷蛇毒蝰鼠标全部卖光。多家品牌连夜召开紧急会议，向海外总部申请空运调货。

数据显示，天猫双11预售第1小时内，美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块，同时，房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。

淘宝特价版也联手2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家首次入局天猫双11。淘宝特价版APP在各大应用市场下载量迅速飙升，截至10月21日中午12点10分，淘宝特价版再次登顶AppStore购物应用榜，紧随其后的是淘宝直播。

淘宝直播无疑也是今年天猫双11亮点之一。预售开启短短10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天！这一数字对比去年，增长了整整4倍！

仅美妆一个行业，就有12个单品在淘宝直播1小时过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。

今年受疫情影响，国内消费者无法出境消费，国际美妆大牌官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度，各种买赠权益叠加，比免税店还划算。Whoo后天气丹礼盒3折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起……这些爆品成了天猫美妆11大“补货王”。有网友笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”

农产品也是重头戏之一。今年双11，天猫联合聚划算推出“餐桌补贴计划”，第一波补贴先拿出10亿元现金发动消费者购买农产品。今年双11，来自贫困县的商家超38万，淘宝直播也将举办110万场助农直播。

全球疫情导致出境游熔断，但海外好货不会熔断。天猫国际则在双11预售首日，同步开启“云出境购物季”，全球大牌5折起、10亿赠品买就送。

在考拉海购平台上，精致吃货们率先发力，澳洲和牛、西伯利亚鱼子酱、冰岛鳕鱼等米其林级别的全球食材，2小时内预售增长均超120%，其中泰国糙米鸡预售增长310%。

“一年之计在于双11”，品牌商们铆足了劲要在今年最后的商机里找回因为疫情失去的机会。在去年天猫双11全线卖空的娇兰黄金复原蜜，今年加大了货源保证，“提高了蜜蜂产量，连蜜蜂都开始加班了！”去年天猫消费者买光了全球3/4的雅诗兰黛小棕瓶，今年品牌方提前1年“备战”，独家直供天猫。专门生产美容产品的以色列工厂，双11期间灯火通明，连续四个月没放假，“这是疫情以来最忙又充实的时候”。

部分品牌战报

火爆的预售背后是人们追求更好的生活。“何以解忧唯有双11”，在现代快节奏生活下，消费成为很多人缓解情绪的方式。因为疫情影响，很多人没有过好春节。而今年双11也隐约有了过年的味道，“当看到天猫发出‘重要通知’时，竟然有了一种到了该放假的错觉。”朋友圈有人这么感慨。

调侃双11也成为双11的一部分，西汉南越王博物馆找出了汉代的俑像：“在预售前，小编决定先藏手为强，找不到手就剁不了它们”。毕竟，没有什么能够阻挡这样简单的快乐：“下单是快乐的，等快递是开心的，拆快递是幸福的”。

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