今天和一个准备进军做短视频的朋友聊天。他说他们流量圈内做传统流量生意的，比如seo，群控，信息流之类的，全部转向短视频了。虽然我对抖音不感冒，但是确实架不住他流量多，这两个月也一直每周刷视频，研究抖音的流量的玩法。

有兴趣的可以看下面几篇关于抖音做流量的方式（文章链接在结尾）

1、《抖音玩法：蹭名人IP进行流量变现》

2、《玩转抖音：电影片段视频剪辑+推荐》

3、《玩转流量:抖音流量技巧——插眼》

抖音玩法

做抖音目前有两种方式，一种就是做IP的方式，投入比较大，风险比较高，适合有策划经验，有创意的，会制作视频内容的团队。说一个比较有趣的案例，咪蒙做公众号赚了几千万，但是做短视频亏了18000W。这说明了短视频制作不会像是公众号那么简单。

公众号可以通过文字抒发情绪，有一套公共的模板。但是短视频是通过剧情、台词、特效、背景音乐为主，对创意有极大的要求。如果要做原创的视频，谨慎。

另外一种做短视频的方式，就是用做信息网站的方式、通过信息整理、分类、聚合、包装向用户提供一些聚合的信息。这里我举一个例子，知乎有一个神贴，就是做的吉尼斯的模式，我把帖子的标题放出来，大家就明白了。

同系列一：知乎收藏数最高的1000个回答

同系列二：知乎关注人数最高的1000个问题

同系列三：知乎关注人数最高的1000个收藏夾

同系列四：知乎关注人数最高的1000个專欄

同系列五：知乎贊數最高的1000篇專欄文章

同系列六：知乎平均答案贊同數最高的100名大V

同系列七：只愛看圖---知乎500篇多圖少字的回答

同系列八：按“H因子”排名的知乎大V列表(1000)

知乎

这就是我所谓的信息加工的价值。这个算不算原创？我觉得是算的，但是需要创造力嘛？我想大多数人都认为不需要什么创造力，就是脏活、苦活、累活，靠着坚持和毅力，最终用时间证明了价值。在无数领域，这种运营思路都被证明是有效的。在短视频领域，同样有可以借鉴的。

我之前介绍的电影视频剪辑，就是说的这个模式。最近看到的抖音做音乐号的，也是这个模式，说明了模式有效，并且确实通过这种思路能够把号做起来。

抖音算法

抖音的算法网上有很多，这里就简单的介绍一下。我们知道，搜索引擎的原理就是“关键词”匹配。百度把一个网页的关键词进行分解，就是我们常说的分词技术，再加上一定特定的算法，给一个权重，用户搜索关键词进行匹配，然后把信息呈现给用户。

短视频的思路和搜索的思路其实是一致的。抖音有关键词嘛？当然是有的，只不过这个关键词就是视频所谓的标签。抖音的标签内部估计有上百万，再加上你的标题。这样组合下来，其实挺多的。抖音用户身上也有标签，相当于用户这里自带了关键词。通过视频关键词和用户标签的关键词进行匹配，把视频推荐给用户。

每一个正常的账户发布的抖音视频，都先会推送一定数量的用户，看看这一部分用户的反馈，如果点赞率，完播率，互动率达到一定的标准，则继续推送更多的用户，在继续观察上述三个指标，如果仍然不错，则继续推送。抖音是考验作品的，你的粉丝数的价值并不是太大。粉丝的价值在于，初期推送视频给用户的时候，你的粉丝会占一部分比例，粉丝的价值就在于帮助你实现以上三个重要指标。

拆解视频元素

既然抖音是面向用户的，你喜欢的视频，就说明有其他用户会喜欢这个视频。从你喜欢的视频入手，在分析一些点赞率超过10W的视频，我简单把抖音视频做了以下几个维度的拆分：

1、时间长短：10秒钟、30秒、超过30秒？

2、是否出现美女？

3、是否出现网红明星？

4、背景音乐是否热门？

5、聚合类视频？

6、是否有韵律感？

7、有反差感？

8、是否有经典镜头？

9、是否是热门模仿？

10、是否蹭了IP？

以上就是抖音推荐给我的短视频中，我看到热门短视频的元素，下面可以简单的介绍一下

1、时间长短

正常情况下，这个是考验完播率的。时间越短，完播率越高。刚开始就短视频，就做时长比较短，练练手。最好就是卡点视频。

2、是否出现美女

对于色粉来说，美女是自带流量的。但是有一类账号例外，就是色情服务类账号。这部分账号的典型特点就是搔首弄姿，估计被抖音限流了。

3、是否出现网红明星

网红明星自带流量。对于粉丝来说，吸引力很大。如何自带明星，就是下面一张图你就明白了。这里蹭了“天才小火龙”的这个网红。

4、背景音乐是否热门

热门的音乐能够做留存。人们在遇到自己喜欢的、熟悉的音乐的时候，就会有很大概率听完音乐，相当于间接的提高了完播率。

热门音乐最好是卡点类，节奏类，因为这一类视频配合音频剪辑，就能起到非常好的效果。下面的音乐就很有韵律感。

5、是否是聚合类视频

聚合类视频勾起了大家的好奇心，比如上面的视频的标题就是《老婆们的换装大集合，有你老婆嘛？》

这一看标题，就是聚合类视频的模式，再给你看看其他风格的标题。

处女座这辈子一定要看的5部电影（12星座都来一遍）

程序员最喜爱的5部电影（程序员，产品经理，运营，CEO，XXO）

5部让发行商差点破产的电影（破产，倒闭，大赚）

6、是否有韵律感

为什么大多数人都喜欢去迪厅。就是韵律感强。不知道在哪里看到过，说韵律感人类基因里面的。养过小宝宝的都知道，婴儿在2岁左右的时候，听见节奏感的音乐，就会跳舞。下面一段《La banda》音乐相当带劲。

很多神曲都是非常有韵律感的，比如我曾经喜欢的《小苹果》。

7、是否有反差

大多数人都有猎奇感。喜欢看别人出丑。我看到一个很有反差的视频就是一个丑的小伙子，当自己是老大，撩妹的视频。

如果把反差用在斗舞上面会怎么样，一个身材苗条的和一个身材矮胖的人的跳一段舞蹈，并且在同一个镜头里面做对比，是不是又很意思？

8、是否有经典镜头

这里面的经典镜头就是能够吸引你的镜头。我们看过的很多电影，都有经典镜头，比如《黑客帝国》里面的 nio躲子弹的镜头。

在抖音里面的经典镜头，可以是大量出现的镜头。比如现在流行的美女换装镜头。

把经典镜头做一个剪辑合集，就是一个可以想象的，发挥的地方。

9、是否热门模仿

热门视频自带流量。你在抖音看到的经典的，重复出现的模仿。整理下来。要么你自己模仿，要么你出一个模仿的合集。

下面是模仿+反差的集合。屌丝男模仿Wave变身

10、是否蹭了IP

IP的种类有很多，有可能是经典音乐，有可能是影视剧。比如现在《隐秘的角落》，就有非常多的影视类视频蹭了这个电视剧。明显的蹭IP + 热门的形式。

为什么要蹭IP，因为IP有粉丝。粉丝会帮你点赞。

以上是一个简单的分析，还可以从用户的群体的角度拆分更多的维度。这里就不一一列举了。从我看到的短视频来说，原创的越来越少 ，整理加工的越来越多。毕竟原创的成本太高，风险太大。

抖音还有没有机会？

抖音和公众号最大的特点就是中心化去中心化的概念。这里面我不解释这两个概念。有兴趣的可以看我写的一篇文章《流量的分发》，文章链接在结尾。

抖音的视频更像是一个个快消品，更关注的是作品本身。从这个角度来看，只要是新的，没有出现过的事物，都有可能会爆发，会有机会。

但是从另外一个角度来看，就是竞争者越来越多，同质化越来越严重，会导致完播率越来越低，也会越来越难做。至少在抖音里面，先发优势并不是那么重要。

如果要做抖音，后续肯定就是批量做号的方式。你做的号越多，机会就越多。抖音后面应该越来越技术流了，靠着强运营驱动了。你知道怎么到一台手机上一天切换100个抖音号，每个10分钟发布一个剪辑视频？

打造这样的一套流水线工厂，也许才是以流量的方式运作抖音。虽然在制造垃圾，但垃圾信息总是会有人喜欢的。

参考文章

1、《抖音玩法：蹭名人IP进行流量变现》

2、《玩转抖音：电影片段视频剪辑+推荐》

3、《玩转流量:抖音流量技巧——插眼》

4、《流量的分发》

一个中年但不油腻的老男人，多年互联网技术、产品、运营经验。去过BAT，当过程序员，做过产品狗，兼职运营喵，任职CTO，最终还是没有走向人生巅峰。在互金领域经验丰富，兼具技术、产品、运营思维。

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