在正式加入抖音短视频创作前，很多轻度用户，对于流量本身并没有太多的概念和感受。

但没有感觉并不能代表着，抖音的流量没有在发生着流失或者是其他的迁移。

据一位抖音创作者对媒体说，“原来粉丝十几万，最近几个月掉了好几千，我这算是不错的了，还有更狠的，并不光是质量下降了，原因有很多”。

作为当下市面上用户活跃度最高的短视频平台，创作的作品一夜爆红的几率极高，一条保暖视频可能为创作者引来数万甚至更多的粉丝量。

但对于创作者本身而言，获取粉丝量并不是最难的，但如何才能保证粉丝不会流失才是最难的。一单红利期过后，迎来的既尴尬又艰难的生存期。

不论明星、KOL都要面对粉丝负增长的现实

所以，刚刚入行抖音创作的萌新小白，应该如何选择垂直领域，成功顺利的出道，而明星大咖们又应该如何选择内容，来减少粉丝流量的大量流失呢？

今天我们就来简单直白的分析一下。

中老年用户增长

据字节跳动的算数中心发布的《全民创意时代2019抖音创作者生态报告》，在这份报告中，充分利用大数据来分析了当下的抖音创作生态结构，以及不同阶段的创作相匹配的垂直化领域的内容创作。

报告显示，从2018年6月至今年6月期间，短视频行业新安装APP的用户规模从7212万涨到了9544万，涨幅达到了32.3%。

这一批新增用户主要来源于二三四线城市，而且曾经占比最高的25-30岁用户正在被稀释，取而代之的是30-35岁用户增多，足见抖音的核心用户正在像中老年倾斜。

男性创作者视频表现力更高

总论抖音上粉丝破万的创作者，在这其中，我们还发现了一个更有意思的数据，就是女性的创作者明显要高于男性创作者。几乎可以达到了四六的比例。

但就单个视频的数据来讲，从播放量和点赞数上来比对，男性创作者的视频表现力是明显高于女性的创作者的。

而且与快手的河南老铁不同，北京的抖音创作者视频质量最高，平均单个视频播放量可以达到14.5。创作者平均视频播放量前五的省份中，以北方省份居多。

文化教育类创作者激增330%

这一年来，短视频创作的领域不断地进行垂直化细分，给垂直类领域创作者带来了诸多的流量扶持和被曝光的机会，增长迅猛。

按照报告显示，目前较为强势的垂直领域，依旧是以帅哥美女、舞蹈、明星、图文、政务、萌宠、记录为主。

这些垂直领域虽然强势，但随着短视频、KOL发展到现在，也几乎趋向于饱和的状态。

相较之下，刚进入抖音大门的小白，可以选择影视、旅拍、教育、美食、竞技体育、汽车、时事新闻等垂直领域，既可以获得高流量扶持，也可以得到迅速成长。

而在抖音已经是小有成就的KOL，可以尝试在自己的短视频创作中融入才艺、文化教育、娱乐、时尚、美妆、游戏、音乐、二次元等元素，达到强力吸粉的效果。

在以上垂直领域中，科技、美食等15个领域在今年，不论是创作者还是消费用户的数量均得快速增长，但增长最快的黑马还要属文化教育。

在平台的扶持下，母婴、教育均得到了很好的曝光，尤其文化教育在半年内万粉以上的创作者数量就达到了330%的增长率。

单个视频播放量TOP10的垂直领域

在具有代表性的垂直领域中，美食类累计粉丝数有14.7亿，单个视频平均播放量在11.6万。创作者们最喜欢打卡的是成都、重庆，这两座具有川味特色的美食城市。

但实际上与创作者们普遍喜好创作的高端食材相比，更容易受到用户欢迎的却是烤全羊、鱼、粽子、牛奶、烤肉这些食物……

旅行垂直领域中累计粉丝达到了3.4亿，单个作品平均播放量在72.4万左右。

最受创作者们喜欢的中国城市包括，重庆、丽江、上海、西安、成都，最受欢迎的海外国家包括泰国、日本、英国、韩国、印度。

最具有代表性的旅游垂直领域的创作者有itsRae，其累计拥有936.6万粉丝，单个视频最高播放量可以达到1191.6万。

在创作中增速最快的文化教育垂直领域，目前已累计了54.2亿粉丝，单个视频的平均播放量在10.4万左右。

在有以上大数据作为参考后，再加上抖音上开放的创作者服务中心，创作者可以更加清晰的看到自己作品发布上之后，所产生的各项数据，并能够在策划阶段对作品进行调整或试新。

当创作者们的作品能够足以持续对外输出高品质、有趣味性的能力之后，再配合抖音平台上的“星图”商业产品体系，就可以实现最终的内容变现。

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