1、 培养“网感”，变得受欢迎

“网感“是什么？赵导赵欣欣认为网感其实是一个人对网络的感知能力，衡量这个人对互联网是否有悟性，是不是能时刻创作出跟现在网络流行趋势相匹配的东西来，还有创作的内容是否有网络文学的逻辑。网感是新媒体工作的通行证，网络时代需要持证上岗，政务新媒体更是如此。

为什么需要“网感”？不可否认有很多网络大V对网络的感知比很多人都敏锐，能够很好的把握住网络的热点、要点，并且能够准确握住、运用一些网络热门事件，随之而来的是一大波流量。赵导觉得我们可以从大V身上学习到“蹭热点”，有热度才有关注度，有关注度才能在指定空间进行二次创作的传输，才有人喜欢看你的内容，有人喜欢受欢迎的前提下，才能真正的做好政务宣传工作。

怎样才有“网感”？赵导在这里提到了四个关键点。

首先，要关注热搜。每天留意网络上热门流行话题。比如莫富贵系列视频就在流浪地球热播的时候开始推出，团队很自然的搭上了经典台词改编潮，四川监狱提醒您：“道路千万条，守法第一条，违法又犯罪，亲人两行泪”。有网友留言说“强迫症的我终于听到了押韵版的‘违法又犯罪，亲人两行泪’。”

赵导指出这条留言里透露了两个信息：1：这个台词改编很热，大家都在自己领域进行二次创作；2：这个改编符合网络文学逻辑，押韵。结合网友评论以及流量数据，团队觉得这次热点蹭上了，大家在关注四川监狱同时也进行了法治宣传。

第二，结合正在发生。政务新媒体发布的内容虽然不像新闻媒体那样，时效性要求那么严格，但是如果在重大事件发生的第一时间进行创作发布，将会取得意想不到的宣传效果，因为重大事件本身就是最自然的网络热点。

赵导在这拿了《莫富贵的高墙日记之震后热线》当例子。今年6月，宜宾长宁发生6.0级地震，团队立即推出了莫富贵的高墙日记之震后热线，看哭了很多网友的同时也展现了监狱管理人性化的一面。

第三，掌握网络流行语。网络语言越来越成为人们网络生活中不可缺少的一部分，政务新媒体在运用网络语言的同时，可以很有效的拉近与网友的距离，巧妙的增进社会理解。

第四，向大佬学习。政务新媒体有很多做的非常成功的账号，他们的账号发布内容可以说都是有鲜明标签化的东西在里面，有着明确的网络账号形象定位。赵导认为在这个基础上再进行创作和宣传，是我们可以在“大佬”账号上进行学习和总结的，莫富贵系列刚开始创作的时候就有仰望过@四平警事 的作品和成绩。

2、 把握“节奏”，变得有粘性

在网络出现之前,“节奏”这个词就单纯的是指声音上的节拍，引申一点就是生活上的节奏。网络的飞速发展，新媒体的兴起，赋予了“节奏”更多的含义，在此莫富贵杨粮彬提到了把握“节奏”三个要点。

第一，风格快慢节奏。关于这个视频风格的快慢，团队也进行了不同的尝试，本身莫富贵系列短视频的对白，都是进行了加速变调处理的，这样在增加叙事幽默性的同时也可以有效缩短阅读时间。同时团队在“马警官的监狱工作”系列视频中，采取马警官说唱的形式，以更快、更精炼、更有韵律的节奏形式输出，更容易被大家所接受。

“快”的形式进行了幽默短剧和说唱风格的尝试之后，“慢”的风格也进行了尝试，模仿“舌尖上的中国”风格拍摄了监狱题材的《剃脑壳》《折铺盖》《青神竹编》都取得了不错的宣传效果。杨粮彬的看法是，风格节奏不管是快是慢，适合自己的就是最好的。

第二，视频发布节奏。在莫富贵系列短视频刚刚推出的第一个月，团队发布视频的频率节奏是有点魔性的，基本上是隔一天一条，加之只有4个人，所以工程量十分大。团队所拍摄的内容取景都在监狱，因为监狱工作的特殊性，进出监管区、拍摄、安检、协调等等都增加了视频制作的难度。

在这样高强度的发布任务下，团队在一个月内收获了两个千万流量的短视频，粉丝增加了20万，许多媒体也开始关注到四川监狱抖音号。在强推的一个月过后，团队开始进入正常的发布节奏，幽默短视频以周播的形式进行发布。

第三，舆论引导节奏。相信大家都听说过“带节奏”，这是网络舆论引导惯用的手法，在视频发布后在留言区进行互动引导，也可以巧用信誉度比较好的私人账号进行舆论引导，让网友避开负能量区块，更顺畅的接收创作者的创作意图。

杨粮彬提到目前团队因为工作量比较大，现在也只是做到了官方在评论区进行有效互动这一点，他认为“带节奏”的同时也进一步增加了粉丝粘性。

大家可以戳下方视频看一下团队“慢”风格的代表视频《剃脑壳》。

3、 围绕“通点”，变得有价值

马sir马文彬认为新媒体宣传还需要寻找“通点”。 那什么是通点？其实就是可以引起网友共鸣的部分。现代人碎片化信息接收太多了，很多时候都是在短暂的碎片时间内看看热闹，刷到一个视频“哎，这个唱的不错”“哎，那个跳得不错”“这个创意不错”“那个长得不错”，再回头你问他看了些什么？完全不记得，更不要说有所思、有所获了。

他的观点是想要在这样一个网络环境下“雁过留痕”，就得寻找“通点”，在欢笑的外壳下，找到能共鸣的心，让短视频变得有意义、有价值。为此，马sir给我们提供了三个建议。

第一，感动共鸣。提到监狱，很多人都是有距离感和陌生感的，“被监狱感动，跟监狱共鸣，”太难了。所以，马文彬觉得我们的共鸣点不能局限于监狱工作，而是要带入到情感，亲情也好，大爱也罢，都是没有界限和障碍的。

在四川监狱有一位民警叫刘青松，他用了八年的时间，几乎走遍了整个凉山州，自掏腰包为500多名服刑人员和他们的子女进行帮扶，团队把他的故事，用马警官和莫富贵两个人物角色演绎出来，欢笑之余就很容易被大爱暖心。

第二，槽点共鸣。现代人都很流行一种交流方式---吐槽，那么我们政务新媒体能不能吐槽呢？答案是可以的。不过需要注意的是吐槽不能是太负能量，引起负面舆情的。

首先，吐槽对象绝对不会是陌生人或者不熟悉的人；其次，吐槽不是骂人不是发泄，吐槽的重点是“娱乐性”和“无恶意”；最后，被吐槽的对象其实是乐于被吐槽的，因为槽点才是值得宣传的点。

第三，特定人群共鸣。物以类聚人以群分，我们不可能做到面面俱到，但是我们可以针对不同的群体进行创作延伸。

摄像黄伟给我们带来了他拍摄的经验之谈——五项准备工作。

1、知晓和熟悉本部门专业知识

大家肯定会说，不就是揣着剧本，扛着机器、带上演员就OK吗？黄伟觉得不是那么简单。虽然是拍短视频，但麻雀虽小，五脏俱全。作为政务类短视频，我们首先要做的是去知晓和熟悉本部门的专业业务知识。

因为在短视频前面多了两个字“政务”。如果你都搞不清楚本部门在做什么工作，有哪些具体流程，有哪些规章制度，现在存在什么样的问题等等。那又如何怎么去展现，去解答网友的关切呢？

2、需要硬核的剧本

在快餐的时代，如何让你的视频在短短几分钟内把你想要表达的观点和主题表达出去，并且使观众能完整的看完，这就需要对剧本进行精细的打磨。

3、根据剧本写分镜头

写分镜头能迅速让摄影师、演员、后期剪辑师明白和领会导演的意图、理解剧本的内容，也是进行再创作的重要依据。分镜头让大家在拍摄之前就能在心中大概勾勒出视频成形后的样子，在具体实施拍摄时，就能高效地完成拍摄任务。

4、演员的选择，演员的选择和剧本一样至关重要

在演员的选择上，应该是根据剧本而选演员，或者针对所选演员的特点写剧本，两者必须完美的搭配，才能发挥最大的效果。

5、准备道具

有了专业的业务知识，硬核的剧本，优秀的演员，是可以开始拍摄视频了，但黄伟提到如果我们再根据剧情的需要，再准备一些道具，效果会更好。因为有时候道具也可以带来意想不到的的效果，起到锦上添花的作用，增加视频的可看度。

至于为什么没有提到器材，黄伟觉得，如果我们拍的视频不是拿到电影院、露天大屏上去播放的话，其实用手机加稳定设备都可以。毕竟在短视频时代，大家更看重的还是内容。

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