今天我们要为您讲解的是淘宝商品标题写作全过程。通过之前的分享我们知道一个商品标题是由30个汉字60个字符构成的，其中一个汉字会占用两个字符，一个数字或字母占用一个字符，所以对于服饰鞋包这种非标品类目来讲，能用的关键词是非常多的，那么我们如何在众多关键词中挑选出适合我们产品的关键词，然后将其组合成一个能够带来流量的商品标题呢？在解答这个问题之前，我们先说说有关商品标题写作步骤的事情。

1.商品标题写作有几个步骤？

第一步：确定标题核心词

第二步：下载关键词词表

第三步：筛选关键词

第四步：计算关键词竞争度

第五步：组合标题

接下来咱们就以下面这款产品为例，来给商品写一个商品标题

这是一款塑身衣，以下是该商品的相关属性信息。

夏款、无袖、两件套、涤纶、薄款、平角裤、性感、一片式、束腰、术后

第一步：确定商品核心词

核心词又叫主词，一般是由产品词或类目词担任，这一类的关键词通常搜索人气比较大，词也比较短，利于后期的流量获取。

那么上面这一款产品除了叫塑身衣以外，还可以叫做什么呢？收腹背心、塑身背心、瘦身衣、瘦身背心、收腹内衣、瘦身内衣、束身衣、美体衣、美体内衣、美体、美体背心、塑形、塑形衣，基本上就这么多叫法了。

接下来我们就要通过生意参谋的市场行情查询出上述关键词的数据，并计算出相应关键词的竞争度。

计算结果如下图：

通过上述结果可以得到，最适合上面这个产品的关键词应该是：塑身衣，刚好塑身衣又是产品词，所以我们就确定了该标题正式使用塑身衣作为核心词。

上图是塑身衣往期一年的数据走势。可以看出塑身衣在全年并没有大的波动。

第二步：下载关键词词表

下载渠道：生意参谋→搜索分析，输入关键词：选择相关分析，最近7天和无线端。

通过生意参谋的搜索分析我们能拿到500个关键词以及这些关键词的数据。

当然了并不是所有的关键词都能拿到这么多的关键词。要看具体类目。像服饰鞋包这种词多的产品是没问题的。

第三步：筛选关键词

在下载到的500个关键词中，并不是说有的关键词都能为我所用，所以有这么几类关键词我们是需要删除的。

1.跟我们商品不相符合的关键词删除

比如说上面这件塑身衣，是无袖的，那么长袖，短袖都不能用，材质是涤纶的，那么真丝，蚕丝就不能用，因为这些词跟我们的商品属性不相符，你用这些词严格来讲属于违规。

2：别人的品牌词删除

如果乱使用别人的品牌词，属于售假行为，而售假违规对店铺的影响，应该不用再赘述了吧，所以不能用。

3：点击率太低的关键词删除

对于新品新店来讲，点击率太低的关键词意味着后期流量获取能力较弱。这里我们的词比较多，我们将点击率在90%以下的都删除。

4：搜索人气太低的关键词删除

搜索人气太低说明需求不旺，可能导致我们的商品更难获得曝光。

5:转化率太低的关键词删除

虽然说新品转化率并不是特别看重，但也不能不看，对于那些0或者零点几转化率的关键词，直接删除。

6：在线商品数太多的关键词删除

在线商品数太多意味着你的竞争对手更多，这就好比你去钓鱼，一个池塘边上坐的全是钓鱼的，一个池塘边上一个人都没有，我们肯定选择没有人的池塘钓鱼，那样我们钓上鱼的几率会更大。

7：商城点击占比

这个代表的是在一百个访客里面多少人去了天猫商城。所以如果你是淘宝C店那么应该选择商城点击占比较低的关键词，而天猫的话则要选择商城点击占比高的关键词。

经过几轮删除之后，你能剩下的词大概也就是几十个词吧。如果剩下的关键词还是比较多，可以适当的提高一下各项指标的要求。

当然对于那些明显有问题的关键词也要进行删除，比如说那种全标题的关键词，这种一看就是有问题的词，很有可能是刷出来的词，正常买家一般是很少全标题搜索的，而且这一类型的词，你用一个就全标题满了，你觉得能用吗？

8：关键词竞争度的计算

关键词竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000.

按照这个公式计算出每个关键词的竞争度，然后我们将竞争度太差的关键进行进一步的删除。剩下的关键词就是我们用来组合标题的关键词。

第四步：标题组合

我们按照竞争度逐个进行组合即可。

首先是第一个：吸脂术后塑身衣 腰腹

看到这里可能有的小伙伴会问，第一个关键词塑身衣和腰腹中间有个空格，要不要删除呢？答案是不要，我们就让它保持原样就行。

第二个：腰腹吸脂塑身衣

我们看一下第一个关键词中已经包含了第二个关键词全部，所以我们不再添加进去，依据保持：吸脂术后塑身衣 腰腹

第三个：同样

第四个：塑身衣夏季超薄上半身

这个词跟【吸脂术后塑身衣 腰腹】中的塑身衣重复，我们不再添加，夏季超薄上半身可以用，刚刚说到的空格就起作用了，既然中间有空格说明中间是可以加东西的，那么我们就把这个词加进去变成：吸脂术后塑身衣夏季超薄上半身腰腹

第五个：塑身衣全身强压 束身

这个词我们发现塑身衣后面好像不太好加了，那么我们就照顾前后顺序去加，变成【吸脂术后塑身衣夏季超薄上半身腰腹全身强压 束身】

第六个：超薄塑身衣 夏季 无痕

经过对比我们发现超薄，塑身衣，夏季都有了，只有无痕没有，那么我们就把无痕加进去，变成【吸脂术后塑身衣夏季超薄上半身腰腹全身强压 束身无痕】

第七个：加强版塑身衣 收腹

经过对比我们发现塑身衣，收腹都有了，加强版没有，我们把加强版加进去，变成【加强版吸脂术后塑身衣夏季超薄上半身腰腹全身强压 束身无痕】

第八个：夏季塑身衣超薄无痕 标题中已经包含，直接跳过

第九个：吸脂塑身衣 标题中已经包含，直接跳过

第十个：塑身衣夏季薄超薄无痕 标题中已经包含，直接跳过

第十一个：塑身衣收腹束腰 标题中已经包含，直接跳过

第十二个：术后塑身衣标题中已经包含，直接跳过

第十三个：美体塑身衣超薄夏，只有美体是没有加的，我们把美体加进去，变成【加强版吸脂术后塑身衣夏季超薄上半身腰腹全身强压美体束身无痕】

此时的标题已经是29个字，只差一个汉字就满30个汉字，那么这个时候你有两种选择，一种是直接用这个29个字的标题，另外一种选择是从相关修饰词中选择一个能用的词添加进去。

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