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淘宝超级推荐后台怎么新建计划?

  作者:鱼摆摆   2020-06-22 15:18

登陆超级推荐后台:tuijian.taobao.com

点击新建推广计划,选择图文/短视频推广,选择适合的营销场景

图文/短视频特快号:系统自动帮您圈定店铺、宝贝、内容的优质相似人群,倍数提升展现概率,帮您在猜你喜欢场景获取更多优质流量(暂未全量开放)智能投放:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选自定义-猜你喜欢:自助设置定向人群、出价等推广要素,进行图文/短视频推广,可投放至猜你喜欢自定义-微淘:自助设置定向人群、出价等推广要素,进行图文/短视频推广,可投放至微淘

一、智能投放

1、设置计划投放的营销目标、投放时间、出价、预算等

营销目标关系着系统在投放是圈选人群的逻辑及后期优化方向,请根据自己的推广目标进行选择

2、选择创意

支持商品卡片、长图卡片两种创意展现形式,按照要求上传素材生成创意即可,创意支持预览功能。

商品卡片直接抓取商品主图与标题,针对性更强;

长图卡片篇幅更大,吸睛能力更强,适合与明星/红人搭配展示;

3、完成创建

完成以上步骤即可成功创建智能推广计划。

二、自定义-猜你喜欢

1、设置计划

基本信息模块可自定义设置计划名称、投放时间、预算等。

付费方式支持CPC/CPM两种付费方式:

CPC:按照点击进行扣费,没有发生点击行为,就不扣费。优点:点击成本可控。CPM:按照千次展现进行扣费,每1000次展现即进行扣费,不管有无点击行为。优点:获取流量能力更强。

展开高级设置,支持地域及时段设置,可设置好后保存为模板用以其他推广计划使用,同时支持选择投放方式:

尽快投放:如遇合适流量,预算集中投放,满足快速拿量的要求均匀投放:全天预算平滑投放,投放相对稳定

2、设置单元

2.1 推广内容

推广内容支持淘积木、图文、短视频、店铺微淘及图文/短视频V任务

注意:淘积木及店铺微淘仅投放至猜你喜欢资源位

2.2 定向人群

系统优选人群系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群,必选;通投:不限人群投放,可以获取更多流量;拉新定向:从店铺、粉丝、关键词等多个维度帮助您进行拉新,可以有效的触达潜在对宝贝或对内容感兴趣的消费者;重定向:根据消费者在您店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为,为您挑选优质人群,满足您精细化老客运营的需求。如果您的投放目标是维护老客,建议选择此种类型的定向;达摩盘:阿里妈妈精细化消费者运营定向中台,为商家提供海量标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群,同时为商家提供精细化人群画像洞察功能,联动多渠道进行投放,助力商家进行全链路消费者运营,适合精准人群投放,但相对流量较少,计划容易跑不出量,建议搭配多个人群包或其他定向使用;达摩盘平台精选:基于达摩盘丰富标签,由平台配置推荐的个性化人群包,满足您在活动节点或者行业上的圈人需求;

2.3 人群出价

可以根据2.2选择的定向人群进行批量出价,可参考市场平均出价,为保证计划的拿量能力,建议出价不要低于市场平均出价。

2.4 资源位及溢价

可对重点资源位进行溢价,重点资源位的出价 = 定向人群出价 X(1 + 位置溢价比例)

3、添加创意

根据2.1选择的内容主体,不同内容对应的创意形式不同,您可以根据自己的需求选择适合的创意。按照要求上传素材生成创意即可,创意支持预览功能。

创意优选功能建议保持开启状态,该功能对创意特征和消费者喜好进行深度分析匹配,优选最佳创意进行投放。

4、完成创建

完成以上步骤即可成功创建图文/短视频推广计划。

三、自定义-微淘

自定义-微淘计划的创建流程与自定义-猜你喜欢计划基本相同,区别在于微淘资源位为原生样式,无需上传创意即可创建计划。

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