一、商品推广计划概要信息

1.资源位：商品推广主要涉及的资源位为商品推广资源位主要是在猜你喜欢，其中首页猜你喜欢是：7、11、15位置；购中、购后猜你喜欢是在偶数位。超级推荐目前仅覆盖站内资源位，暂未涉及站外资源位。

2.推广主体：其推广主体类型主要为店铺内的宝贝；

3.创意：商品推广涉及的创意类型主要有长图创意、短图创意；

4.计划类型：商品推广有三种计划类型

（1）新品推广：以增加直播间的观看量为目标，把直播间推送给关联人群，最大化的提升直播观看量，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘

（2）爆款拉新：只需设置预算、出价等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

（3）自定义计划：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广。

二、新品推广计划制作

点击计“新建计划”按钮，开始创建计划。

第一步：设置计划

（1）优化目标&侧重人群

优化目标：按照推广目标勾选对应的优化目标；

侧重人群：即人群圈定。可按照营销目标勾选相关的侧重人群。（人群标签的含义请点击查看标签后灰色问号查看）

（2）基本信息设置

按照信息引导填写计划基础信息，其中出价方式中新增了“系统出价-不限上线”，勾选这个选项后，系统在不超过您设定价格上限的前提下，智能调整出价，优化投放效果。价格上限的设置在下个页面配置推广宝贝后可见。

地域与时段设置隐藏在高级设置中。

第二步：设置推广单元

（1）推广宝贝

点击“添加宝贝”进入宝贝选择页面。新品推广对于新品有较为严格的界定，如果您发现可选宝贝列表为空，说明目前店铺内没有新品。新品定义请点击下图红框处进行深入了解。

宝贝出价：

如果您在上一个页面选择的出价方式为“手动出价”，您可以在选择完宝贝之后设置基础出价和智能调价。注意如果您设置了智能调价，推广时的扣费可能会大于您的出价。

如果您在上一个页面选择的出价方式为“系统出价-价格上限”，您可以在选择完宝贝之后设置上限价格，推广时出价将不会高于您设置的上线价格。

如果您在上一个页面选择的出价方式为“系统出价-不限上限”，您无需在此处进行价格设置，推广时出价将通过系统智能调整出价，最大化您选择的优化目标，出价范围不限。

（2）侧重人群溢价

当出价方式为“手动出价”、

“系统出价-价格上限”情况下，您可以在此处对您之前选择的侧重人群进行溢价设置。

当出价方式为“系统出价-不限上限”时，您无需设置溢价。

第三步：添加创意

创意万花筒：开启创意万花筒，可以让您的创意更丰富多变。建议开启。如果需要关闭可以在计划中的具体单元进行关闭。

智能投放创意包：勾选智能投放创意包，计划生成后会生成一个智能创意，该功能开启后无法选择关闭，智能投放创意包同样可以让你的创意展示更加丰富。

创意添加权益展示：勾选权益展示，系统为你实时选择所有有效权益中的最优权益（店铺优惠券等），促进点击和成交。（注意：如果店铺没有配置相关权益，则无权益展示。）

新品高级模板：勾选此项需要配置对应的淘积木页面，如果没有对应淘积木页面请前往“阿里妈妈创意中心”进行设置。

创意设置：

宝贝栏目中提供两个尺寸的创意，长图创意（尺寸800*1200）、方图创意（800*800），点击添加创意按键，按照相关要求制作并上传创意。

第四步：完成

点击“下一步，完成”，一个计划就制作好啦~

三、爆款拉新计划制作

第四步：完成

点击“下一步，完成”，一个计划就制作好啦~

宝贝栏目中提供两个尺寸的创意，长图创意（尺寸800*1200）、方图创意（800*800），点击添加创意按键，按照相关要求制作并上传创意。

创意添加权益展示：勾选权益展示，系统为你实时选择所有有效权益中的最优权益（店铺优惠券等），促进点击和成交。（注意：如果店铺没有配置相关权益，则无权益展示。）

智能投放创意包：勾选智能投放创意包，计划生成后会生成一个智能创意，该功能开启后无法选择关闭，智能投放创意包同样可以让你的创意展示更加丰富。

创意万花筒：开启创意万花筒，可以让您的创意更丰富多变。建议开启。如果需要关闭可以在计划中的具体单元进行关闭。

第三步：添加创意

当出价方式为“系统出价-不限上限”时，您无需设置溢价。

当出价方式为“手动出价”、

“系统出价-价格上限”情况下，您可以在此处对您之前选择的侧重人群进行溢价设置。

（2）侧重人群溢价

如果您在上一个页面选择的出价方式为“系统出价-不限上限”，您无需在此处进行价格设置，推广时出价将通过系统智能调整出价，最大化您选择的优化目标，出价范围不限。

如果您在上一个页面选择的出价方式为“系统出价-价格上限”，您可以在选择完宝贝之后设置上限价格，推广时出价将不会高于您设置的上线价格。

如果您在上一个页面选择的出价方式为“手动出价”，您可以在选择完宝贝之后设置基础出价和智能调价。注意如果您设置了智能调价，推广时的扣费可能会大于您的出价。

添加您想要进行推广的宝贝。

（1）推广宝贝

第二步：设置推广单元

地域与时段设置隐藏在高级设置中。

按照信息引导填写计划基础信息，其中出价方式中新增了“系统出价-不限上线”，勾选这个选项后，系统在不超过您设定价格上限的前提下，智能调整出价，优化投放效果。价格上限的设置在下个页面配置推广宝贝后可见。

（2）基本信息设置

侧重人群：即人群圈定。可按照营销目标勾选相关的侧重人群。（人群标签的含义请点击查看标签后灰色问号查看）；

优化目标：按照推广目标勾选对应的优化目标；

（1）优化目标&侧重人群

第一步：设置计划

对于爆款产品，需要触达更多的新用户，帮助宝贝持续成长。

四、自定义计划制作

第一步：设置计划

自定义计划默认手动出价，cpc出价模式。时段与地域设置隐藏在高级设置中。

第二步：设置单元

（1）推广宝贝：添加您想要推广的宝贝

（2）定向人群

智能定向：系统实时根据您的访客属性、宝贝标题、宝贝属性等维度，智能匹配出对您的宝贝更感兴趣的人群投放，ctr高于大盘ctr 5%，建议保持开启。若圈定人数为0，开启后24小时生效（为了保证投放效果，建议持续投放2天以上）。

拉新定向：拉新定向是基于店铺经营、粉丝性质，圈定潜在人群的定向。

重定向：重定向是基于店铺经营、粉丝性质，对于本店有联系的人群进行二次捕捉的定向。需要注意的是，重定向下人群量级受店铺实际情况影响，可能极少，此种情况下建议补充其他类型定向。否则无法获取较为理想的流量。

达摩盘：基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群。

达摩盘平台精选：基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。部分商家由于相关性关系，没有此定向。

（3）人群出价设置

智能调价：该功能全面分析消费者与您宝贝的关系，根据人群相关性自动调整出价，对高转化概率的用户溢价，低转化概率用户降价来优化宝贝的投放效果。帮您获得更优质的流量，有效提升CVR，优化ROI。开启智能调价后，实际推广扣费可能会大于出价。

优化目标：按照推广诉求，选择优化目标；

出价：建议出价设置大于等于市场均价，否则无法拿到较好的流量。

（4）资源位及溢价

点击选择溢价资源位，唤醒溢价资源位面板。

您可以对手猜购前、中、后资源位，省钱专区特价好货资源位进行溢价设置。

省钱专区特价好货资源位位于手机淘宝_每日签到-首页特价好货，逢四插一。不带HOT标志。

第三步：添加创意

创意万花筒：开启创意万花筒，可以让您的创意更丰富多变。建议开启。如果需要关闭可以在计划中的具体单元进行关闭。

创意添加权益展示：勾选权益展示，系统为你实时选择所有有效权益中的最优权益（店铺优惠券等），促进点击和成交。（注意：如果店铺没有配置相关权益，则无权益展示。）

创意添加：宝贝栏目中提供两个尺寸的创意，长图创意（尺寸800*1200）、方图创意（800*800），点击添加创意按键，按照相关要求制作并上传创意。

第四步：完成

点击“下一步，完成”按键，一个自定义计划就创建好啦~

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