一、直播推广计划概要信息

1.资源位：直播推广主要涉及的资源位为猜你喜欢频道和淘宝直播精选feeds资源位、淘宝微淘feeds资源位 ；

2.推广主体：其推广主体类型主要为来自直播中控台的直播间；

3.创意类型：直播推广涉及的创意类型主要有长图创意、短图创意；

4.计划类型：

（1）增加观看计划：以增加直播间的观看量为目标，把直播间推送给关联人群，最大化的提升直播观看量，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘

（2）智能投放计划：只需设置预算、出价等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

（3）自定义计划：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广。目前自定已计划延伸为两种子类型：

①常规自定义：扣费方式为cpc，可以推广手猜、直播广场、微淘三个资源位

②自定义-直播广场/微淘：扣费方式为cpc、cpm，可以推广直播广场、微淘两个资源位。

二、智能投放计划制作

点击计划创建面板左下角的“智能投放计划”按键，开始创建计划。

第一步：设置推广计划

注意项：出价设置请尽量大于等于市场平均价格，否则可能无法竞得流量。

第二部：设置推广直播

点击添加推广直播按钮，从弹窗中选择则您要推广的直播间。

“直播”栏目下的直播间为本店直播间；

“直播（v任务）”栏目下的直播间为来自v任务的直播间，超级推荐图文推广目前已经支持推广来自v任务的内容了。如果相关v任务为已交付状态，您可以在创意添加环节进行选择。

第三步：设置推广创意

点击添加创意，在面板上选择创意模板。

第一个创意模板：您无需自己制作创意，创意来自直播间购物车宝贝的主图，您可以勾选20个宝贝，创意会以优选形式进行展示。（注意：如果直播间没有宝贝，是没有办法使用这个创意模板制作创意的哦~）

第二个创意模板：您需要自己上传创意，该创意模板为长图创意，分别有图片和视频两种模式，创意尺寸342px*568px。在移动网络下会以静态图形式进行展示，wifi下以视频形式展示。

第三个创意模板：与第二个基本一致，只是不支持视频格式。

第四步：生成计划

创意制作完成之后点击“创建完成”即可生成计划。

三、增加观看计划制作

第一步：设置计划

计划名称、投放日期、每日预算请按照自身需求进行填写。

地域设置、时段设置、投放方式隐藏在高级设置中，可以点击“展开高级设置“，进行这些字段的配置。

第二步：设置单元

（1）添加直播间

添加您需要推广的直播间，直播间添加后，定向人群出现选项。

（2）定向人群

系统优选人群：是必选的，无法取消。

增加观看优选人群：这个定向是系统实时根据您的直播间账号和直播商品的特征，智能匹配出对您直播间感兴趣的潜在观看人群。定向内有多个人群，人群释义可以点击灰色小问号查看。

行业精选人群：系统精选各行业高价值主播的优质粉丝人群，满足您在细分行业上的圈人需求

达摩盘：基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群。这里的人群来自您的达摩盘的同步。

（3）人群出价

设置人群出价，建议出价大于等于市场平均价格。

（4）资源位及溢价

点击“选择溢价资源位“按键，常规可溢价资源位有三个：直播广场）_直播精选资源位、微淘_热门推荐资源位、猜你喜欢_直播溢价资源位。勾选想要溢价的资源位之后，可以设置溢价比例。（溢价）

第四部：完成

点击“下一步，完成”，一个计划就制作好啦！

四、自定义计划制作

首先我们先了解一下“自定义”与“自定义-直播广场/微淘”的区别。

自定义：可以投放手猜、直播广场、微淘三个资源位，出价方式为cpc；

自定义-直播广场/微淘：可以投放直播广场、微淘两个资源位，出价方式为cpc、cpm；

除了资源位与出价方式以外两个计划的创建步骤基本一致。

第一步：设置计划

计划名称、投放日期、每日预算请按照自身需求进行填写。

付费方式：如果您选择的是“自定义-直播广场/微淘”这种计划类型，此处的付费方式有cpc、cpm两种可选

选择cpc模式，每日预算最低为30元；选择cpm模式，每日预算最低为300元。

地域设置、时段设置、投放方式隐藏在高级设置中，可以点击“展开高级设置“，进行这些字段的配置。

第二步：设置单元

（1）添加直播间

添加您需要推广的直播间，直播间添加后，定向人群出现选项。

（2）定向人群

系统优选人群：是必选的，无法取消。

拉新定向：拉新定向是基于店铺经营、粉丝性质，圈定潜在人群的定向。

重定向：重定向是基于店铺经营、粉丝性质，对于本店有联系的人群进行二次捕捉的定向。需要注意的是，重定向下人群量级受店铺实际情况影响，可能极少，此种情况下建议补充其他类型定向。否则无法获取较为理想的流量。

达摩盘：基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群

达摩盘平台精选：基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。部分商家由于相关性关系，没有此定向。

（3）人群出价

设置人群出价，建议出价大于等于市场平均价格。

（4）资源位及溢价

点击“选择溢价资源位“按键，常规可溢价资源位有三个：直播广场）_直播精选资源位、微淘_热门推荐资源位、猜你喜欢_直播溢价资源位。勾选想要溢价的资源位之后，可以设置溢价比例。（溢价）。资源位溢价是可选配置。

上述内容完全配置完毕后，点击“下一步，上传创意”进入到创意上传环节。

第三步：添加创意

点击“添加创意”进行创意制作。

在面板上选择创意模板：

第一个创意模板：您无需自己制作创意，创意来自直播间购物车宝贝的主图，您可以勾选20个宝贝，创意会以优选形式进行展示。如果直播间没有宝贝，是没有办法制作创意的哦~

第二个创意模板：您需要自己上传创意，该创意模板为长图创意，分别有图片和视频两种模式，创意尺寸342px*568px。在移动网络下会以静态图形式进行展示，wifi下以视频形式展示。

第三个创意模板：与第二个基本一致，只是不支持视频格式。

第四部：完成

创意制作后，点击“下一步，完成”，一个计划就制作好啦！

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