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天猫特卖节短视频专属招稿
作者:鱼摆摆 2020-06-22 15:05415天猫特卖节核心围绕【穿搭出行,春日异彩】的主题展开专属招稿。最终在首猜话题及feeds推荐、哇哦视频专题页、主搜热榜等。
一、参与门槛:
1)达人:要求短视频2星以上
2)商家:无门槛
p.s:如果都是商家自己的主账号,用商家账号发布即可,不用重复发布。
二、活动资源:
1、哇哦服饰专属日:精选流、浮窗、话题、icon
2、首猜话题及feeds推荐
3、主搜话题、热搜榜等
三、活动节奏
活动投放时间:4.15-4.19
招稿截止时间:4.12
四、投稿方式:https://www.yubaibai.com.cn/article/5597422.html
五、标题关键词要求【重要】:
一定要在标题末尾加上 #春日异彩,否则会影响资源投放。
六、短视频类型要求:
建议以搭配/好物盘点评测为大方向,经过多次大促、活动/日常投放效果验证,搭配盘点视频的引导进店相较日常同类视频+150%,引导进店效果拔群!如果视频内容是服饰的整套穿搭、服饰上新、好用物的盘点、可以组合购买多件商品,建议使用此模板发布,提升进店率。
更多服饰视频案例点击查看,视频要有内容或有主题,做到实用、有趣、好看。例如:搭配攻略、明星热点、情景剧场、知识技能教程、深度评测、线下探店等,内容类型和风格不限。但拒绝纯商品、纯模特展示、电视购物、主图拍摄类型视频。
七、货品要求:
天猫415特卖节报名商品:新品、尖货、流行趋势款、IP联名款、明星同款、新科技面料款、限量款、定制礼盒、情侣款、设计师商品等。
八、视频内容要求
1、注意:不要重复发布同内容的视频。
2、单条视频内容可推荐商品1~9个
3、建议使用:成套搭配+关注有礼 组建(引导关注)
关注有礼操作指南:https://www.yubaibai.com.cn/article/5597556.html
4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》:http://tb.cn/rYpBTMw,如活动期间发生违规行为,将被取消活动资格。
5、符合短视频内容基础要求,如下:
项目 |
要求数值 |
视频标题 |
16字以内 |
视频描述 |
40个字以内 |
视频比例 |
优先9:16或者3:4,次之16:9 |
视频清晰度 |
高清720p及以上,最好能达到1080P |
视频时长 |
30s-60s左右,节奏明快不拖沓 |
主视频基础质量 |
无水印、无二维码、无牛皮癣、无外部网站引导大小在300M以内 |
5s视频基础质量 |
片头5秒拒绝无效信息,要有亮点,快速抓住用户眼球;时长5s,无任何文字、5px以上黑边、二维码、水印、台标、链接等 |
主视频封面 |
1:1封面;竖版封面中间3:4区域 |
(一)上传基础规范
1、视频尺寸:优先使用竖版9:16或3:4尺寸,信息流前台展示效果佳,二跳沉浸感强,提高点击率和有效播放率,次之16:9横版尺寸
2、视频时长:9秒-10分钟之内,建议控制在30秒-60秒左右,节奏明快不拖沓
3、画质要求:720P高清以上,最好能达到1080P
4、视频大小:300M以内
5、视频格式:*.mp4
6、原创要求:视频必须实拍,或者获得授权,盗图内容不得投放
7、不得出现:二维码、第三方平台相关信息(水印、口播、文字、logo等)、牛皮藓、店铺logo、黑屏超过1秒以上、一个视频內出现多个尺寸、纯幻灯片式图片拼接视频
8、符合社会主义价值观和法律规范,拒绝涉及政治敏感、黄赌毒血腥相关信息
(二)标题规范
字数7-16字之间,需围绕视频内容来写,表达视频核心和亮点,做到直观精简、生动有吸引力。符合广告法,不能写商品标题、货号或表达隐晦让人看不懂,不能带有明显的标题党嫌疑,不能涉政涉黄赌毒。
(三)封面规范
封面分为静态图片封面(4G网络状态下)和5秒动态短视频封面(wifi状态下),5秒动态封面由算法自助抓取无需商家设置。静态封图面中出现的人物形象、物品需要与视频内容一致,简单明确表达视频主题。不能是商品纯色底图或商品广告图片。封面清晰美观,主体位置居中,避免前台自行裁剪导致的截断问题,影响点击率。
(四)内容要求
1、片头5秒拒绝无效信息,要有亮点,快速抓住用户眼球;
2、视频有内容或有主题,做到实用、有趣、好看。例如:搭配攻略、明星热点、情景剧场、知识技能教程、深度评测、线下探店等,内容类型和风格不限。但拒绝纯商品、纯模特展示、电视购物、主图拍摄类型视频。
3、不做无意义的留白和空镜头,整体脚本不拖沓冗长;
4、视频中有说话声音时,需要同时配上字幕或关键词,外文视频须配有中文字幕,且字幕需美观不影响观看体验,简单明了为主,无人无说话需有背景音乐;
5、主体居中,关键信息(人物/主体/文字)需要在安全区域,比例协调无拉伸。
6、 视频口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户;
7、发掘视频创意点,视频内容有趣清新,提炼内容看点
8、加入音乐或者解说,需要口播引导进店、关注、加入购物车等
9、不允许出现无互动无看点的纯商品展示类视频、明显带有其他平台特征的视频、定点摆拍类视频、模特颜值低、慢节奏细节展示视频、模糊视频;
10、视频不含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息
11、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例
12、视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息:https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114
(五)下挂商品要求(提高进店率)
1、视频内容与商品需强相关,请勿添加视频内容中未出现的商品或使用同个商品的多个链接;
2、下挂商品状态:商品必须为在线活动商品
(六)私域和站外联合推广
私域:重点视频在微淘、群聊、店铺首页、商品详情页同步;
公域:联合站外微博、抖音、快手等第三方平台引流
九、进阶玩法
关注赢福利:https://www.yubaibai.com.cn/article/5575894.html
答题互动:https://www.yubaibai.com.cn/article/5572204.html
倒计时宝箱:https://www.yubaibai.com.cn/article/5572206.html
十、发布情况和数据查看。
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