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京东活动投放小能手—活动海投来了!
作者:鱼摆摆 2020-04-17 12:05您是否也遇到过这些问题:没素材制作能力,广告素材单一?没时间、没经验优化投放人群?大促、店铺活动时,不知如何获取精准流量投放广告?需要更简单的操作,更优的ROI?现在活动海投来了,可以轻松帮您解决如上问题。
首先,我们来认识下活动海投是什么?活动海投是基于AI算法帮助商家实现一键批量投放活动的智能广告产品,商家只需设置预算和出价。
活动海投的优势
站内资源-无线首焦入口级黄金资源位,是抢夺首焦资源的有效工具。站外资源(暂未全量开放,接入中)-今日头条、今日头条视频APP、火山小视频等优质站外资源位。效果更优:根据测试,活动海投(首焦位置)CTR为聚效的2.3倍,80%商家活动海投(首焦位置)ROI优于聚效。
定向精准:系统基于用户历史行为的智能定向,人群更加精准,针对转化概率高的用户展示广告。(历史行为包括用户在京东的搜索、浏览、关注、加购、购买等。)
智能素材:系统结合用户历史行为和店铺内商品,智能生成千人千面引流素材。
活动海投资源示例:站内资源
活动页创建技巧:
活动页中体现广告商品可提升转化率
活动页:系统自动浮窗,无需商家自行操作,见①见②活动内容及利益点要醒目
强调好评,用户更愿意关注
突出可领的优惠券
优惠力度大的,突出原价和现价,促进转化
重点推广款:可提炼推荐指数和推荐原因(必买榜单,推荐指数等形式)
每个模块的第一个商品点击率最高
特别注意:使用通天塔创建的活动页中必须包含“联动商品”组件,否则无法投放,且建议插在活动页靠前的位置。(具体点此查看https://xjzt.jd.com/kuaicheproduct/1588.jhtml)
活动海投系统操作指南:
预算+出价+活动链接=完成投放
目标CPC出价(即TCPC)目标CPC指您期望的平均点击价格。系统将根据您输入的“目标CPC”及预估转化数据,智能计算CPM出价,并使用该CPM价格进行竞价计费。投放中,实际CPC 接近您输入的目标CPC,帮助您更好的控制点击成本。
扣费方式:CPM扣费
活动海投入口:京东海投→推广管理→活动推广
新增活动,添加活动链接,并设置预算和出价,点击“开始投放”即可
本期关于活动海投就介绍完毕了,快去京准通账户尝试操作下吧。下期我们将详细讲解下活动海投与聚效的区别,以及活动海投的投放技巧,敬请期待!
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