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微淘教程-淘宝商家自运营——微淘内容推广
作者:鱼摆摆 2020-02-29 16:20还在为内容营销不知道从何做起而烦恼么?阿里妈妈将陆续开通手淘各内容渠道资源位,为大家做内容营销提供有力的抓手。
本期新增微淘内容推广工具,微淘粉丝通/粉丝头条,商家和达人可以在微淘feeds流中,对非粉丝人群和老粉丝人群按照多种维度进行定向,投放推广内容,达到吸引新粉丝及维护老粉丝的目的。下面就为大家介绍微淘资源位的基本信息和操作流程。
一、微淘广告位基本信息
1、什么是粉丝通
定位是为了帮助您吸引新的粉丝。当您使用粉丝通后,您推广的微淘内容会推荐给未关注您的用户,将他们转化为你的粉丝。
展现形式:通过“粉丝通”推广的微淘内容,会出现在目标用户的feeds流热门推荐当中,混排在微淘关注信息流自然排序20左右的位置(每10条新增一个),和正常微淘内容形式一样,但在左上角位置会有“热门”标示,如下图
2、什么是粉丝头条
定位是为了帮助您维护老的粉丝。当您使用粉丝置顶后,您推广的微淘内容将出现在已关注您的粉丝的信息流的首位,让您的内容从粉丝关注的众多内容里脱颖而出。
展现形式:通过“粉丝置顶”推广的微淘内容,会出现在现有粉丝的微淘关注feeds流首位/混排位置(20位左右,每10条新增一个位置),和正常微淘内容形式一样,但在左上角位置会有“热门”标示,如下图
下面这张表格对这个产品做了对比,便于大家一目了然地了解这两个产品
产品 | 营销目标 | 展示对象 | 展示位置 | 内容格式 | 计费方式 |
粉丝通 | 吸引新粉丝 | 非粉丝人群 | feeds关注流推荐位(第20位左右,每10条新增一个位置) | 直播/视频/图文/清单 | CPM/CPC |
粉丝头条 | 维护老粉丝 | 现有粉丝 | 微淘feeds关注流首位/feeds关注流推荐位(第20位左右,每10条新增一个位置) | 直播/视频/图文/清单 | CPM/CPC |
3、竞价原理
与现有的智钻展示广告一样,按照cpm(每千次展现)出价的高低排序,价高者得。实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。
在投放中,有两种付费方式可选:
CPM:按展现计费,如CPM出价6元,则1000次广告展现计费6元;CPC:按点击计费,则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价,如CPC出价0.5元,系统预估推广内容的点击率为1%,按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式,即参与竞价的CPM价格为5元。
CPM与CPC出价详解可见:https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7862515
二、微淘粉丝通/粉丝头条价值
三、投放流程
商家与达人投放流程大致相似:
首先:登录钻展后台https://zuanshi.taobao.com/index.html
登录后客户进行以下操作:
1:充值余额。
2:准备内容创意
3:新建推广计划
下面讲解以下详细操作。
第一步:准备内容创意
微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择,添加到钻展后台后,需要进行审核,审核通过后才能进行投放,因此第一步建议您先准备创意。
目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。
在创意管理中,选择内容创意,从微淘添加,添加成功后会有”创意状态“,状态为”审核通过“才能正常投放。
第二步:设置计划基本信息
点击新建计划按钮,先选择推广场景:内容推广
再填写营销场景及计划基本信息:名称、付费方式、预算、时间地域等。
如上描述,不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。
第三步:设置推广单元
1、设置定向
信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群,吸引新粉丝默认非粉丝人群,维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。设置完定向后,右侧会有流量预估。
商家——支持目前所有的定向类型;
达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。
PS:没有开通达摩盘权限的可点击此处申请开通
2、选择资源位
资源位是无法单独选择的,根据营销场景了进行决定资源位。
吸引新粉丝(粉丝通)对应的资源位为:微淘feeds流热门推荐资源位
维护老粉丝(粉丝头条)对应资源位为:微淘feeds流头条置顶
3、出价
测试期间市场平均价为固定价格,建议根据流量情况进行调整。
最低出价CPM计划中不能低于5元,CPC计划中不能低于0.2元。
第四步:添加创意
如果您前面已经准备好审核通过的创意,从创意库中选择即可。
如果还没有创意,这里也可以选择从微淘添加,待创意审核通过后,计划自动开始投放。
最后,计划创建完成,可以在计划管理中看到已建好的计划。
三、报表
微淘内容推广有单独的报表,在报表左侧导航中即可查看。
与其他场景的广告数据不同,在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据,更好的评估微淘广告的投放效果。
FAQ:
【粉丝置顶】
达到标准如何开通:微淘层级L2,达到标准的都会自动开通,如有遗漏,请联系阿里妈妈客服
如何查看微淘层级:商家可自行登录微淘后台查看
【粉丝通】
达到标准如何开通:微淘层级L4,达到标准的都会自动开通,如有遗漏,请联系阿里妈妈客服
如何查看微淘层级:商家可自行登录微淘后台查看
【粉丝头条】
Q:为什么我的花费上不去
A1:定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集,同时满足两个条件才可以展现,如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多,就容易造成可投放人群很小。
建议:店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了,价值相比已一般客户较高。对于粉丝量级低的商家,建议通投,或选择较粗粒度的定向。
A2:粉丝活跃度不高
建议:可以多把店铺的运营活动转移到微淘,培养老客去微淘的习惯。
A3:频次控制,一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次
建议:推广多条不同的微淘内容,而不是持续投放同一条。
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