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微淘教程-淘宝商家自运营——商业化工具
作者:鱼摆摆 2020-02-29 16:14商家可以在微淘feeds流中,对非粉丝人群和老粉丝人群选择多种内容类型进行投放,从而达到吸引新粉丝及维护老粉丝的目的。
下面就为大家介绍微淘资源位的基本信息和操作流程:
一、微淘广告位基本信息:
1、营销场景及资源位
在微淘信息流推广中,账号投放场景分为两种:吸引新粉丝 和 维护老粉丝。
开通标准:
目前,一个消费者在微淘能看到的信息分为两种:如图1
已关注的商家所发布的内容;
未关注过的内容,系统推荐的“您可能感兴趣的内容”;
当您推广的目的是维护老粉丝时: 您的推广内容将投放给已经关注您的粉丝,出现在feeds流当中的TOP1-3条,让粉丝一眼就能看到。
当您推广的目的是吸引新粉丝时: 您的推广内容将投放给还未关注您的消费者,投放内容将出现在feeds流系统推荐的信息当中,通常在每10条自然系统推荐信息中出现1条推广信息,如图2。信息左上角带“热门”的标识即为推广信息。
2、竞价原理
与现有的智钻展示广告一样,按照cpm(每千次展现)出价的高低排序,价高者得。实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。
在投放中,有两种付费方式可选:
CPM: 按展现计费,如CPM出价6元,则1000次广告展现计费6元;
CPC: 按点击计费,则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价,如CPC出价0.5元,系统预估推广内容的点击率为1%,按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式,即参与竞价的CPM价格为5元。
CPM与CPC出价详解可见:
https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7862515
二、投放流程
商家与达人投放流程大致相似,分为如下5个步骤:
首先需要登录智钻平台,有两种方式:
第一种登录路径:从阿里创作平台跳转到智钻平台,跳转链接在阿里创作平台-微淘-微淘推广中呈现(https://we.taobao.com/)
第二种登陆路径:直接登录智钻平台,在智钻平台找到创意-内容创意;(https://zuanshi.taobao.com/index.html)
第一步:准备内容创意
微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择,添加到钻展后台后,需要进行审核,审核通过后才能进行投放,因此第一步建议您先准备创意。
目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。
在创意管理中,选择内容创意,从微淘添加,添加成功后会有”创意状态“,状态为”审核通过“才能正常投放。
第二步:设置计划基本信息
点击新建计划按钮,先选择推广场景:内容推广--信息流推广
再填写营销场景及计划基本信息:名称、付费方式、预算、时间地域等。
如上描述,不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。
目前商家只开放维护老粉丝场景投放的权限,请务必选择维护老粉丝的场景,否则将无法选择资源位创建计划。
第三步:设置推广单元
1、设置定向
信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群,吸引新粉丝默认非粉丝人群,维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。设置完定向后,右侧会有流量预估。
商家——支持目前所有的定向类型;
达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。
2、选择资源位
资源位是无法单独选择的,根据营销场景了进行决定资源位。
吸引新粉丝对应的资源位为:微淘feeds流热门推荐资源位
维护老粉丝对应资源位为:微淘feeds流头条置顶
3、出价
测试期间市场平均价为固定价格,建议根据流量情况进行调整。
最低出价CPM计划中不能低于5元,CPC计划中不能低于0.2元。
第四步:添加创意
如果您前面已经准备好审核通过的创意,从创意库中选择即可。
如果还没有创意,这里也可以选择从微淘添加,待创意审核通过后,计划自动开始投放。
最后,计划创建完成,可以在计划管理中看到已建好的计划。
三、报表
微淘内容推广有单独的报表,在报表左侧导航中即可查看。
与其他场景的广告数据不同,在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据,更好的评估微淘广告的投放效果。
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