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淘宝动态文案操作手册
作者:肖钦 2019-12-04 11:36动态文案——钻展新功能介绍
“动态文案”会实现您投放的banner文案的动态个性化推荐。
系统会根据当前浏览者的兴趣行为动态的改变文案中的产品描述词,实现千人千面!!
所以设置的备选词越完善,就越容易帮你们定位到最感兴趣的人!更加大程度的提升ctr。
一、对于使用本地上传,自己制作创意的客户。
智钻可以在客户制作好的创意上叠加动态文案字段。(目前仅支持无线&PC首焦)
1.制作好一张banner,并且留出可以叠加文案的banner。
2.点击创意下的的本地上传,点击”单品动态创意”类型。并点击下一步上传创意。
3.选择尺寸,上传已经制作好的banner。然后在banner上叠加动态文案。
4.输入文案,调整文案的大小、位置、颜色。设置备选词。系统会将备选词…(补充备选词的用处与逻辑)
备选词的三大优势:
一.动态文案是千人千面展现;
二.系统目前拥有的数据主要来自于宝贝和店铺上的数据;
三.数据的多样性对于千人千面的效果成正比。
二、对于使用模板的客户。
现在钻展所有的PC首焦、无线首焦模板,都支持将文案设置成动态文案。
1.找到一个心仪的首焦模板。
2.在编辑器中输入文案,将其中一段设置为动态文案,然后设置备选关键词。
3.动态文案创意完成。
目前属内测功能,小二会进行定向邀约进行开通。
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