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【产品功能】淘宝智钻定向全新升级,快速了解新能力!

栏目:网店知识库   时间:2020-03-30 10:45

【升级背景】(老定向将在0710全面下线)

① 老的定向体系,种类多达十几种,不同定向存在相似圈人能力。如访客定向和营销场景定向的相似;

② 在进行店铺精细化运营时,定向无法统一提供从远至近的距离分层。

③ 拉新维度主要集中在兴趣点和行业店铺定向上,缺乏内容领域和消费者特征领域的拉新能力;

【智钻定向新价值】(老定向将在0710全面下线)

智钻定向全新升级,基于消费者运营时代的精准营销,提供能满足多元化诉求的定向能力!核心价值点:

① 整合原来的定向能力,统一消费者分层关系,提升精细化圈人的效率;

② 引入内容/优酷文娱/消费者特征类标签,真正实现以“人”为根本的精准触达;

【智钻新老定向功能映射关系及核心变化点】(老定向将在0710全面下线)

老版定向下线重要变化点:

1)新老定向功能可以平迁的,会统一给平迁掉,定向功能一一对应,这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价;

2)老定向 (例如高级兴趣点定向、店铺型定向、行业店铺定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的单元,我们会在平迁的过程中保留,客户只能改价和删除,不能编辑和新增;

3)迁移之后,所有新建定向单元的时候,只能使用新定向,不能使用老定向

【核心升级点】

基于商家的投放痛点,我们对老的智钻定向进行升级,希望提升商家在老客人群上的精细化圈选能力的同时,也扩展拉新的维度,满足大家丰富的拉新诉求。具体升级点如下:

基于用户关系:

① 整合原有的老客定向(访客定向/营销场景定向/相似宝⻉定向和店铺型定向)为【重定向】,统一分层 关系;

② 新增粉丝关系人群,支持从活跃粉丝、沉默粉丝和潜在粉丝上进行精细化圈选;

基于全网优质用户:

① 整合原有定向的拉新能力(相似店铺/相似宝⻉/高级兴趣点和行业店铺定向)到【拉新定向】;

② 新增内容渠道偏好和内容领域偏好人群;

③ 新增文娱热综类偏好人群:明星偏好、文娱节目偏好人群;

④ 新增特征人群标签,以“人”为根本体现消费偏好;

【新功能解读】

一、重定向

【重定向定义】

根据消费者在您店铺/宝⻉/内容等维度的行为,为您挑选优质人群,满足您精细化老客运营的需求。

【重定向价值】

主要是实现对店铺已经触达过的消费进行二次定向,加深消费者对店铺的认知,提升转化。

【重定向能力】

① 系统从店铺和粉丝两个维度推荐关系人群,供您直接点击勾选投放;

② 店铺人群支持自定义设置,进行精细化的老客圈选;

二、拉新定向

【拉新定向定义】

主要是指未被广告主店铺触达的人群,通过实体(店铺、宝⻉、内容)和人群的扩展获得。

【拉新定向价值】

基于全网优质人群,从店铺/粉丝/场景等维度展开,满足您多维度拉新的需求。

【拉新定向能力】

① 系统从店铺、粉丝和场景三个视⻆切入,推荐符合店铺访客特征的拉新人群,供您直接点击勾选投放;

② 店铺人群支持自定义设置,可以从相似店铺的集合类型上进行主营类目、成交规模和客单价三个维度来 筛选相似店铺的结合;也支持指定某个店铺来圈对应的偏好人群;当然也可以从指定宝⻉的相似宝⻉人群 进行扩展;

③ 粉丝人群支持自定义设置,提供了内容形式偏好,内容领域内的用户,内容领域内的达人粉丝和金牌达 人粉丝;

④ 场景人群支持自定义设置,提供了叶子类目偏好、商品⻛格偏好、商品属性偏好、明星偏好、文娱节目 偏好和消费者特征人群;

对于之前偏爱用场景的掌柜可能会发现,原来的目标人群参数没有了。这是因为新定向升级后,在定向体系里已经按照人群远近关系做了统一梳理,所以为了简化大家的操作,把目标人群和定向人群统一到一起。也避免了之前部分掌柜因为目标人群和定向人群的关系理解不到位造成的投放不出去问题。

原来的触达用户、认知用户和成交用户就是目前重定向里的人群。

原来的广告未触达用户和精准未触达用户就是现在的拉新定向,拉新维度比之前更丰富。

大家选择了场景使用时,如果对场景下的映射人群关系不清楚的,可以通过下面表格来理解哦:

目前智钻新定向在全店推广已经全部客户可用,大家积极使用起来哈~~~

[ 标签:淘宝智钻 ]
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