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淘宝阿里妈妈:双11品牌营销成长计划
作者:肖钦 2019-11-21 14:00来源:淘宝论坛
掌柜您好
为了更好助力您双11提升拉新规模和拉新效率,阿里妈妈启动【双11品牌营销成长计划】
为您提供省钱、省心、省力的资源
资源一:一日一品类权益(产品功能权益+推广优惠券)
资源二:AIPL人群定制(行业策略人群、跨品类人群、品牌潜新老人群)
资源三:双11狂欢大礼包(达标返利10%)
资源四:锦锂抽奖(30000栗子兑换福利)
重点内容介绍
一、品牌定制人群包&推广折扣卡领取(栗子兑换)
在直通车、超级推荐、钻展后台顶部导航tab条都有“妈妈CLUB”入口,点击进入--‘资源超市’
根据您后台的栗子数量可以兑换不同面额的推广折扣卡和 品牌推广定制人群包
(人群包领取资格需以报名为准,先报名后由小二打包同步后台)
二、双11狂欢大礼包—阿里妈妈11周年客户回馈
活动详情:
2019.11.01-11.09,账户直通车&钻石展位&超级推荐合计花费大于等于活动门槛,即可获得对应的推广优惠券
——奖励的推广优惠券,会先膨胀到110%的对应额度(如奖励的推广优惠券100元,实际膨胀后发放110元),并根据活动期内直通车&钻石展位&超级推荐实际花费占比,于2019年11月10日当日之内,分别发放到各条产品线账户中。
可于2019年11月10日-2019年11月11日两天与现金1:1进行使用。
2019年11月12日0点前未花费完毕的优惠券,未花费完毕部分将回收,而后萎缩成其金额的70%并重新发放,可于2019年11月12日-2019年11月30日,再次使用,与现金使用比例1:1,逾期仍未使用完毕部分,将会自动作废。
报名地址:直钻超后台-妈妈club首页-活动banner首页点击进入(若无入口则说明无法报名)
每个人的达标门槛不一致,请登陆后台查询门槛要求及可获返利金额
如下图
三、重点营销产品功能-赋权
【超级推荐】关联营销功能
产品背景:
信息流超级推荐的核心价值在于挖掘潜在消费需求,赋能店铺用户增长。如何挖掘潜在的消费者是关键,关联营销是利用消费者买A后会再买啥的行为,为商家挖掘潜在的消费者。
产品目标:
提升客户拉新的效率,提升更大范围挖掘新客的意识。
关联营销简介:
原理:系统依赖对消费者的精准分析与洞察,演算出消费者的关联购买行为后,在合适的场景将您店铺的宝贝推送给跨类目的潜在消费者,以引导用户的兴趣及成交。
比如:消费者A在淘宝加购了一个牙刷,在进入购物车准备购买时,系统推荐一个很漂亮的牙杯,引导用户一同购买。
比如消费者刚下付款了一盒麻辣小龙虾,在付款完成后的支付成功后,系统推荐一打啤酒,激发用户再次购买。
操作流程:
一).登录超级推荐:tuijian.taobao.com ——新建计划——商品推广——关联营销
二).选择优化目标及关联营销的核心人群
关联购买推荐人群:系统基于宝贝搭配,兴趣关联等维度识别的跨类目人群
跨类目精选人群:系统根据所选类目推荐关联度最高的跨类目高意向及成交人群
自定义人群基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群
三).设置计划基本参数
四).选择推广的宝贝和出价,并进行核心人群的溢价。
五).添加创意——计划设置完成
【该功能开通以报名为准】
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