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学会2招:没有淘宝访客定向,也能从同行手里抢订单
作者:肖钦 2019-10-29 15:10今年双11正处于预售热火朝天的阶段,用户每天点喵币、盖楼,玩的也是不亦乐乎……
不过没报上会场的、还有C店商家,大部分都是哀嚎声一片,流量也不好,成交也不好,唯一好点的也都是收藏加购。
仿佛自己被断流了一样,分分钟被扼住命运的咽喉。
加上今年钻展的访客定向取消了,还能怎么抢订单?如何精准的对用户投放广告呢?
由于今年官方力度过大,很多客户目前都是选择收藏加购不成交,但是也是有少部分商家成交量会大的。所以我们就要从收藏加购的客户、或者从同类竞争产品的客户中获取流量。
如果现在还只开直通车,可能下一秒他在看了别人双11活动之后,就被抢走了。
所以今天和大家讲钻展抢订单的2种模式及操作,弄明白3个问题:
1.抢订单的2种模式?
2.钻展的创意逻辑?
2.计划该如何建立?
在整个淘宝运营的过程中,可以分成两种获取客户订单的模式:
一、抢兴趣客户模式
1.抢兴趣客户
在达摩盘的后台中,可以看到潜客、新客和老客。如图所示,老客只有1.6万多,新客接近22万,潜客有271万左右。
所以在店铺运营的过程中,只有把新客户(已收藏加购)处理好之后,才能比较好的把店铺生意做好。
否则会产生较大的流失金额,在生意参谋——竞争情报中可以看到顾客流失数据里的收藏加购后的流失人数。
那么降低流失金额相当于在抢兴趣客户订单!
我们需要在他们没有进入到成交环节的时候,就进行收割。在大促的时候都是比较有用的,平时的话需要加上一些营销活动的配合。
2.创意逻辑
掌柜们可以看下这三张创意图,是不是没有发现什么有效的信息?
既然预售是付定金进行收割,那么广告的核心是要把有效的信息给客户。
图中床垫价格打下来、降价都不是有效的信息,客户不知道你之前的价格是多少。
正确的创意图,应该直接告诉用户优惠力度、利益点:比如图中:10.21-11.10预售免定金,预定立减50,定金膨胀6倍;
只有明确产品、凸显优惠,才能吸引收藏加购客户去购物、去预售下订单!
二、抢新客户模式
1.抢新客户
在把自己的收藏加购客户稳住之后,总是要去扩展一下自己的“圈子”。而达摩盘里就出现了一些双11标签,我们可以把它们做组合。
比如2019双11会场人群:会场下的这部分人群基本是和你类目下的人群一致。
在你选择预售会场的时候,就可以圈定这部分浏览、收藏、加购人群,把他们变成你的客户。但是已经购买、付了定金的大概率就抢不过来了。
在双11中,还可以使用的另外两个核心人群标签:30天浏览搜索未购买标签,近7天叶子类目搜索偏好。
这两个标签组合在一起,就说明该客户:7天之内搜索过,说明会场上还在收藏加购别人产品,但30天内没有在任何一家买过。
这个时候只要你店铺优惠比竞店有吸引力,对他投广告效果就比较好,当然前提是他没进过你店铺。
通过钻展对高购买意向的客户进行广告投放,从而让客户改变购物意向,去购买你的产品。
2、创意逻辑
新客户是要告诉他们预售还是双11的预售呢?一定是告诉他们最大优惠!
比如有的店铺会写前1000名免单,前100名送iphone11……
你要知道,淘宝双11期间给自然搜索流量的原则是——看收藏加购,不管他们最终买不买,先吸引客户把收藏加购搞上去!
三、计划如何建立
1.抢兴趣客户计划
在全店推广中,可以看到计划类型有一个流量新星计划。它是以买流量为主,可以帮店铺提高计划的权重。
营销目标中还分:展示类、点击类、转化类,这是什么意思?
给大家解释下,在淘宝里的客户分光看不买、光点不买、光收藏加购、一看就买。
当前我们希望广告投给对店铺感兴趣的人,这时候目标就要选择以点击为主。
出价方式有自动出价(默认CPM)、手动出价(可以选择CPC),不太精通钻展的掌柜一定要用CPC,投放时间看预售做多久。
基础信息里,有个定向人群精准过滤,可以把30天内产生购买、付定金、预售过的人群过滤掉。
接着在私域定向(重定向)里,定向收藏加购过90天之内的客户。
购买过的已经过滤掉了,选择90天内收藏加购未购买的人群,让他来购买,包括有浏览的,都可以抢过来变成你的客户。
然后,选择投放资源位,除了系统默认的,另外再告诉大家几个好位置。
PC端:160*200、300*250
无线端:1000*400(今日头条的位置)
出价选择CPC扣费的时候,图片点击率高,扣费不变,但点击量大;点击率低,扣费也是不变,但是点击量小。
所以,可以按市场平均出价,通过不断优化图片来增加展现量。
如果你店铺最近30天数据像这样:花费39万,成交103万。还是在有双11的情况下成交的。
假设你同行不开钻展,你用钻展,这样一来在销售额上跟你相差100万销售额,你是不是就稳了?
2.抢新客户计划
这里就讲下和上面建立计划的不同之处。
首先这个计划是针对没有进过店铺,不以你店铺为主要购买对象的人群。所以新客户计划需要过滤掉7天进店、15天收藏加购过、30天购买过的人群。
主要是要针对竞争对手的新客户,对他们投放广告!
如果你没有达摩盘,你可以选择公域定向(拉新定向),打开智能推荐店铺,选择主营类目、设置客单价范围。
广告要投向和你店铺客单价范围差不多的,你3000的产品投向卖300的店铺人群,他的客户是买不起的。
以上,就是告诉大家通过钻展在双11之前,如何针对收藏加购的户进行预售、如何针对新客户投放广告,从而达成销售额上涨的目的。
来源:万堂书院:爱上黄昏
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