淘宝开始内容化，内容窗口有淘宝直播、微淘、短视频等等。其中短视频以“精短、优质、视频化”的内容特色俘获着大量粉丝。有效的短视频内容输出可以轻松帮助商家完成“引进流量”到“种草转化”的转化，所以短视频对于商家助力是十分巨大的。那么2019双11短视频该怎么玩呢，这将是本文重点介绍内容。

随着电商营销内容化，做好内容越来越重要。通过优质内容输出我们可以吸引买家注意力，增大买家停留时间，以及打破网购选品的无趣性，生硬性，让网购选品变得更加温情、有趣。淘宝内容窗口有很多，短视频即为其中之一。它自诞生以来以“精短视频化”的内容特色割收了大量粉丝。通过短视频商家可以实现用户激活、用户回流、用户转化的目的。那么今年双11短视频怎么玩呢？

关于短视频玩法，今年双11发生了重大改变。相较于往年，今年双11短视频更着重公域分发、公域曝光以及公域引流。这对商家而言，无疑将获得更多割收流量机会，怎么错过呢？下面就跟着小编的脚步一探索下双11短视频玩法的吧~~

一、短视频作用

每种工具作用不同，卖家想要借助某种工具达到某种目的，就要先了解工具的作用才能做出正确选择。下面我们来看看短视频的作用：

1、可以帮助提升产品转化率和买家逛店深度；

2、可以帮助强化粉丝价值，提升私域内容的流量承接能力；

3、公域引流：增加店铺曝光机会。比如：哇哦视频、猜你喜欢、搜索列表、行业频道等流量入口的曝光展现。

二、双11短视频报名入口、时间节点

短视频作用大家已经懂了，但双11想要玩转短视就要知道它的报名时间节点和报名入口，毕竟错过报名时间或者不知道怎么报名入口一切都枉谈！关于双11报名时间节点如下图1所示：

如果报名海选通过则可以报名双11行业分会场，因为分会场只针对海选通过的商家。如果错过海选或者没有报名海选，现在只能报名外围，外围报名时间截止到双11当天，且双11外围报名活动门槛相对较低，大家还没有报名外围的要抓紧时间报名。一旦外围报名成功也是可是以获得双11嘉年华宝贝打标，以及嘉年华流量分配的。针对外围会场如果有卖家担心流量不足或爆发力不强，就要做好双11预热，引导用户收藏加购，再在双11活动阶段配合店铺活动也是可实现销量大爆发的!

接下来如何报名呢?报名双11短视频入口为：打开千牛卖家中心，进入千牛工作台页面下拉找到【淘宝嘉年华】版块中的会场报名、外围报名、海选报名进行报名及查看海选报名结果。如下图2：

三、短视频发布入口

了解了双11短视频报名入口、时间节点，大家还要知道短视频发布入口，否则就无法发布短视频，利用短视频割收双11流量了。关于短视频发布入口介绍以下3种：

1、千牛卖家工作台—发布宝贝/已发布宝贝—进入编辑宝贝页面—下拉找到主图视频，然后根据页面视频尺寸、时长、内容要求上传视频。

2、店铺管理—店铺装修—详情装修—点击设置主图视频。

3、栏目视频是分栏目（分类目）的视频。栏目视频的特点是会对视频类别进行细分化，可便于用户搜索，帮助商家获取精准流量。栏目视频的发布入口为：淘宝旺铺（https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=lb5owz）–素材中心—点击页面左侧视频—栏目视频—发布。如下图3/4:

点击页面后会进入选择栏目页面，栏目类型有很多润百科、镇店必买、店铺记等等，卖家可根据自己的视频内容选择相对应的栏目（如选择视频内容与栏目要求不相符，审核不通过），接下来点击【确认】进入【选择视频】页面选择【上传视频】我们会看到编辑视频信息页面。如下图5：

在这个页面内最重要的是内容标签选择。因为淘宝系统是遵循千人千面标签匹配原理，也就是根据标签的吻合度进行匹配。如果商家视频内容标签不精准，淘宝系统就无法把视频匹配给相同标签人群，即精准人群。也就无法引进精准流量，视频所产生的转化率就低。

四、优质短视频标准

1、视频基础要求

① 尺寸要求：3:4（强烈推荐）、1:1、16:9；

② 时长限制：10s-60s；

③ 文件大小：支持140M以内的视频上传；

④ 支持格式：*.wmv、*avi、*.mpg、*.mpeg、*3gp、*.mov、*mp4、*.flv、*m4v、*m2t、*mts、*mvb、*vob、*mkv；

⑤视频清晰度:720及以上，且是视频画面不允许有水印、二维码、片头片尾、牛皮癣、外部网站及店铺LOGO；

⑥ 标题要求：16个字以内；

⑦ 封面要求:满足平台封面 要求，非商品审核不通过高频原因请重点关注。

2、内容要求

①内容类型：视频内容为深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型；

②视频内容与商品相关联并且有良好的转化数据表现；

③2019 双11要求视频为单品视频，不要单纯的商品展示类视频，且视频要装修到主图。

3、封面要求

①封面以模特展示最佳，且画面清晰，文字明亮俏皮，卖点突出；

②结合视频主题布置背景，辅以主题说明，并且画面要有代入感，从而把观看用户拖入视频情境世界里，产生短暂的“共情”，唤醒购买欲。

五、短视频公域抓取推荐条件

短视频发布后想要被淘宝系统抓取到公域得到展示，获得更多割收流量机会，就要满足短视频抓取推荐条件。

1、主图视频在私域播放数据达到标准，系统抓取可进入公域分发；

2、直接发布栏目视频，审核通过后即可进入公域流转，获取免费公域流量；

3、标题描述和封面图等素材会透出到前台，素材质量会影响审核，请务必认真填写；

4、栏目视频的封面和标题需要系列化，有统一感；

5、发布时选择同步到微淘，进入私域获取更多推荐机会。

如果同学们不知道具体怎么做才能达到短视频公域抓取推荐条件，可以查看各行业优秀视频案例：https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/cegh1g学习借鉴。

六、短视频爆款角逐玩法

今年双11各大频道透出的玩法分别有爆款角逐、大V购物指南、种草话题。其中爆款角逐的意义是商家视频内容化升级，全域联动角逐爆款榜单。下面我们介绍下短视频爆款角逐玩法相关内容。

1、参与双11短视频爆款角逐玩法门槛

1）商家要求：

① 天猫双11打标商家/淘宝淘宝嘉年华打标商家;

②短视频层级在V3、V4以上。查看短视频层级入口：

https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=lb5owz。如下图6：

2）商品要求：

① 天猫双11 /淘宝嘉年华打标商品；

② 每个商家参与商品不超过15个。

3) 短视频爆款角逐准入条件：

①仅限双11打标商品（嘉年华商品进入外围会场）;

② 报名内容装修到商品主图视频。

2、活动参与路径

1）预报名流程

①9.16-10低建议栏目视频多量发布（发布栏目视频入口请到本文第三部分查看）。因为栏目视频可透出公域，多发布可以帮助商家获得更多曝光机会；

②同条视频装修到商品主图；

③预报名发布栏目视频下挂宝贝数量为1，且该宝贝主图视频与栏目视频为同一条。

2）新内容补报名流程

微淘【创作者平台招募】活动报名时长10月—10月底。活动链接为：https://tb.cn/JIPCdyv。如下图7：

活动入围消息查看地址：https://tb.cn/JIPCdyv。但需要注意的是入围不代表会进入会场，入围只是有进入主会场资格，最终是否进入会场，淘宝系统会择优选择。

3、入围消息确认

1）建议商家进行大促承接页装修。因为参与活动的任意一条视频有装修到大促承接页“镇店必买”模块，即可下享受账号加权权益。那么大促承接也如何装修呢？装修入口：店铺管理—店铺装修（手机端）如下图8：

选择页面–活动—大促承接页—双11-编辑页面—镇店必买。如下图9：

紧接着把镇店必买模块拖进来，然后添加视频（添加镇店必买宝贝审核通过的视频）保存—发布视频，最终所发布的视频就会出现在双11大促承接页面里面看到镇店必买的栏目视频模块了。

2）天猫商家抽免权益招商

天猫商家报名【抽免权益】可获得额外流量加权及双11当天进店抽免单玩法，店铺红包不计入最低价，权益报名链接：https://tb.cn/D6vBdyv

4、双11爆款角逐玩法介绍

1、商家最终进入爆款角逐会场的视频，在视频播放器上显示爆款打榜相关信息，消费者通过点击商品助力成功，商家该条视频课获得助力分值。

2、消费者通过哇哦视频、大促会场、猜你喜欢、店铺实拍、大促承接页、微淘、群聊等渠道点击打开爆款角逐视频均可为视频打榜，一个账号一天只能为5条视频打榜，且一个账号只能为一条视频打榜一次。

4、根据打榜分值前台会显示金、银、铜三种类型奖牌，奖牌的级别会影响视频内容在爆款角逐会场中的排位顺序以及其他公域分发中的流量分配。

5、建议商家视频添加抽免单权限。因为一旦添加抽取免单权限，凡给该条视频助力过的消费者，在双11当天会收到系统进店抽取免单的消息提示，从而帮助商家引导消费者回流。

以上就是今年双11短视频的玩法详情。相信大家利用这些方法正确操作短视频，定能在双11大促期间收获满满。

来源：歆曼商学院

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