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2019淘宝双11短视频玩法——爆款角逐玩法介绍
作者：鱼摆摆 2019-09-21 12:05阶段一：视频报名获取入围资格（9月6日~10月14日）
【视频入围要求】
1. 双11或淘宝嘉年华打标商家
2. 商家通过旺铺-素材中心-视频发布视频到 店铺实拍视频通过边买边看关联单个商品
点击查看视频发布教程：https://www.yubaibai.com.cn/article/24268.html
3. 报名视频被采纳后商家在10月10日之后在素材中心会看到入围通知，进入后台查看入围信息，商家点击确定后店铺所有符合条件的视频均入围成功
阶段二获取爆款榜单会场展现资格（10月16日~11月8日）
【进入爆款会场要求】
1. 双11或淘宝嘉年华打标商品
2. 报名视频审核通过，且该条视频被装修到商品主图
【流量加权条件】
1. 视频装修到大促承接页“镇店必买”模块
2. 视频有设置进店抽免单权益
【免单权益报名】
1. 10月15日-11月5日 爆款会场商家通过天猫/淘宝营销中心-双11短视频爆款免单招商活动报名
2.设置店铺红包，单个红包金额300，红包个数不限
【新增内容补报流程】 （仅限现货报名）
1、商家账号登录内容创作者平台，地址：https://we.taobao.com
2、进入活动投稿
3、找到双11本店爆款角逐活动根据招稿要求进行报名
4、次日查看结果确认是否入围
爆款榜单页面上线商家打榜（11月1日~11月10日）
爆款角逐会场玩法介绍
1. 商家最终进入爆款角逐会场的视频，在视频播放器上显示爆款打榜相关信息，消费者通过点击商品卡片进入店铺即为助力成功，商家该条视频可获得助力分值。
2. 消费者通过哇哦视频、大促会场、猜你喜欢、店铺-实拍、大促承接页、微淘、群聊等渠道点击打开爆款角逐视频均可为视频打榜，一个账号一天只能为5条视频助力打榜，一个账号为一条视频只能打一次榜。
3. 根据打榜分值前台会显示金、银、铜三种类型奖牌，奖牌的级别会影响视频内容在爆款角逐会场中的排位顺序以及其他公域分发中的流量分配
4. 如视频添加了抽免单权益，凡给该条视频助力过的消费者，在双11当天系统消息提醒消费者回店铺抽取免单，引导回流
活动资源
1、哇哦视频头部坑位、中插banner
2、哇哦视频专属“本店爆款”活动tab
3、猜你喜欢流量倾斜、特殊打标主
4、搜索结果页直达、流量倾斜、特殊打标
5、本店爆款会场页面，全域短视频回流
6、本店爆款外围资源（淘宝嘉年华商品）如下图
内容要求
1、内容要求：视频内容为深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型，与商品强关联并且有良好的转化数据表现，2019双11要求单品视频且装修到主图；
分行业商家短视频内容案例：https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/cegh1g
2、审核问题：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600435?_k=rjxdx6
3、封面：视频的主封面图需要出现商品主体，使用出现商品主体的场景图片，但是不允许商品白底图/纯色底图/商品广告图；这里要特别注意封面需要视频原尺寸的封面和1：1封面都需要保证优质；
标题：建议是商品显著特征或者卖点+商品名称，凸显商品名称本身和商品卖点
双11本店爆款玩法FAQ
1.我原来发布过的栏目视频可以直接用吗？
可以使用，但是关联的商品只能是一个，该条内容同步装修到商品主图
2.我的主图视频能不能直接投稿？
可以，但是主图视频需要满足淘宝短视频公域内容要求，纯单品展示、幻灯片剪辑、拍照过程中的花絮剪辑不要！
特别提醒：单条内容会做去重，不要多入口重复投稿！
3.我如果有多条内容想测试看看哪条好在放到主图可以吗？
可以，先通过栏目视频发布，审核通过的内容会进入哇哦频道日常分发，商家可以先投多条内容试跑，在确认入围后完成主图安装即可，进入爆款榜单会场我们会校验内容是否是主图视频。
4.栏目视频必须同步到主图吗？
是的，需要保持是同一个内容化的视频，在透出到会场会校验是否栏目和主图都用的这个视频，若任意一个场景未发该视频，则无法在会场透出；
5. 我不会做视频，有推荐的制作视频的服务商吗？
若大家不会自己做视频的，也可以在官方平台找三方服务商制作，链接戳这里：https://market.m.taobao.com/apps/abs/10/616/eeeku?spm=a213zx.2184214.wb-qszh-190617-nav-kissy61.3.4f2dCgyjCgyjAI&psId=2238182
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