在移动互联网的影响下，用户获取信息的习惯已从图文向短视频转变，短视频是否真的能够在网购过程中占据用户停留时间，带来商品转化效果，这一点，已经在淘宝上得到了印证。据淘宝官方数据显示，头图视频自从上线以来，大部分店铺的转化率都提高20%以上。细心小伙伴可能已经发现，最近淘宝天猫的头图视频不断出现了很多新变化和新玩法。

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淘宝头图视频的新玩法

转化率是网店的一项重要数据，为了提升转化，天猫商家官方也不断发力，12月6日，天猫商家官方最新公布：主图视频新增互动营销新功能。表示主图视频可以发放商家优惠券了。

目前开放部分商家可以针对主图视频设置倒计时宝箱，加上针对该视频的优惠券，消费者在观看视频时，在10秒、20秒、30秒的倒计时里可领取优惠劵。宝箱在提升视频观看率的基础上，还可以拉动商品的成交转化。

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此外，淘宝官方对头图视频也有了新的政策。在12月4日的时候，淘宝官方公布了关于头图视频的好消息：商家必读-助力成交转化，头图视频可以支持打标了。在11月的时候，这个功能还只开放给天猫商家，现在这个功能已经开放给全网商家了。

头图视频可快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段，可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容，快速到达。对商家来说，也能将商品的卖点更加清晰的通过视频表达，并在前台展现。

商家在打标签的时候，一定记得站在用户的角度，打出用户关心的核心“标签”。这个可以通过后台的数据分析得出。比如卖四件套的标签是：材质，尺寸，颜色等。

图左为旧版主图视频，右为主图视频标签化。通过对车用除尘掸子的主图视频数据分析，它分别用功能、工艺、材质三个标签清晰的表述了商品的卖点，成交转化较旧版提升了24.4%。

可以看到，电商平台的短视频玩法花样百出，整个的大环境都在积极探索并打造短视频电商发展的温床，短视频+电商已经成为未来主要商业趋势，做短视频和电商的朋友也都要抓住机遇，积极转型。

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