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淘宝鞋类大卖用手淘首页打造单品爆款的8个独门秘诀
作者:肖钦 2019-08-30 09:238月27日下午,牛气学堂联合千牛举办了一场商家踩坑大会,邀请到了包括贾真在内的5位电商实操大卖分享。直播观看人数上万,千牛头条热门NO.1的位置也是霸榜了一整天。
成功不可复制,失败可以借鉴。本次,他们将多年电商创业路上踩过的坑、犯过的错,进行总结。通过3小时的直播,告诉你,当你电商创业不断犯错、踩坑、失败,把生意搞砸后,该怎么办?
因为种种原因,很多人没来得及观看,所以,阿朱将直播内容进行提炼,弥补大家没有观看的遗憾。
鞋类大卖:光哥
光哥是做家居鞋类目的,目前店铺年销售额能做到5000万+。
别看他现在日入斗金,其实他10年电商之路也并非一帆风顺,一路过来遇到过3大坑:
1、鞋类是个大坑,SKU实在是太多了。
2、参加了折800后,一次性卖了2万多双拖鞋。这时,供应商却发不出货来,每天就有几百个人申请退款,几十个人投诉。
3、订货量大了之后,库存也越来越多。销售额突破千万的那年,光哥本想好好庆祝一番,但盘点完库存后,他一下子就跌入了低谷。扣除库存后,还倒亏200万。
因此,光哥给各位电商卖家总结了4条建议。
1、电商的竞争,未来一定是供应链竞争!竞争激烈的类目,一定要和供应链厂家深度合作,改良产品,提高产品的颜值、品质、功能,最终打造竞争壁垒。
2、做电商一定要未雨绸缪,要在季节到来之前,规划好下一季度的产品线!
3、产品线规划好之后,一定要对产品的质量严格把控!很多爆款是死在质量问题上面!
4、打造爆款的时候,广告投入比例一定要控制好!过多的投入是不健康的!
光哥能成为类目大卖的背后,更重要的是他拥有一套用手淘首页打造单品爆款的独门秘诀:
01
分析行业单品数据
通过工具,计算出行业前100爆款单品数据
1、单品月度总体指标:总销售额、访客人数、支付转化率、客单价、UV价值、收藏率、加购率。
2、单一搜索端月度指标:交易额、访客人数、支付转化率、客单价、UV价值、预估收藏率、预估加购率。
3、找出各价格带商品,对应的搜索系统起爆核心指标:支付转化率、收藏率、加购率、UV价值。
02
选品&定价
1、分析店铺产品布局处于哪个价格带;
2、通过行业数据分析表,找出类似价格带竞品,计算出对应价格带产品的搜索系统起爆指标,分析竞品款式,属性功能。
3、和供应商深度沟通,参考爆品模型,设计出可以与竞品PK的产品。
03
主图&详情拍摄以及呈现
1、通过行业数据分析表,找到竞品的主图和详情,进行模仿改良加工,要做的比竞品更优秀;
2、五张主图很重要,要重点关注以及拍摄,五张主图决定成交转化率。
04
上架&基础销量积累
1、【内功优化】
上架之后不要刷搜索,只做基础销量和评价、买家秀、问大家、洋淘买家秀、好物点评团等等布局,静候真实数据反馈。
2、【确立新主图】
三天后等评价出现以后,开直通车,做测图工作。建议3000展现测一张图,4张轮播,快速获取点击率最高、数据最优的主图。
05
定数据&跟数据&比数据
1、通过行业单品数据分析,确定目前主推款搜索起爆值。
2、每天专人记录,新品前期的数据指标。
3、根据自身数据对比竞品起爆指标,看是否合格。
4、指标若有差异,进一步做内功优化。
06
直通车配合,加大推广,迅速引爆
1、数据符合爆款指标,就开始加大直通车推广,每天递增上去,加快基础销量累计。
2、大概投放2星期之后,根据系统搜索流量进来情况以及指标,考虑逐步减少广告投入。
07
客服团队定指标,保证新品转化成交
1、给售前客服定任务,新品有咨询必须想尽办法成交,提高转化率。
2、给售后客服定任务,新品前期控制付款退款率。
3、客户运营平台-智能营销-优惠卷关怀-给收藏加购的买家发送优惠卷,促进成交。
08
仓储&售后团队,深度配合
让爆款活的更久
1、仓储团队保证新品都能够及时发货,提高送达时效。
2、保证充足的库存,及时补货跟单。
3、售后团队,处理好每一笔售后,不让产品出现中差评。
4、若产品出现中差评,不惜一切代价,第一时间解决处理掉!
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