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如何运营自己做的App?
栏目:
营销
时间:
2019-06-19 15:06
如何运营自己做的App?
[ 标签:
运营APP
]
全部评论(
2
)
最新
最早
1楼
迭代新知
2019-06-19 16:06:10
这类例子不少
总结下 有以下三种(若有遗漏 请随意补充)
1. 宣传单型
这类主要就是为了宣传产品而做的appvertising 大都免费 而且会伴有ecommerce 或者自定义
2. 借壳生蛋型
这类就比较有创意了 主要开始看app本身质量和品牌的形象愿景是否契合 最经典的案例应该就是大众新golf的那个了
最近有个新的势头 就是比如原本app是收费的 但是加了品牌内容后 就免费的 如hop这个电影的app
3. 自力更生型
这个绝对就要靠创意了 既要和品牌契合 有需要app设计的实力 黑眼豆豆的bep360就是经典。
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0
)
2楼
蹉跎P
2019-06-19 15:36:10
APP运营推广的五个层面
APP运营按照分工和种类来进行划分,可以分为比较基础的五个层面:产品运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营。下面向大家简单的介绍一下:
1、产品运营
产品运营是整个运营工作的根本,是不可忽视的部分。工作包括需要明确产品的定位是什么、知道产品的目标用户是什么类型、产品是否正常等。这方面的运营以用户的体验为主,无论产品更新换代多少次,其目的就是为了优化用户体验。
2、用户运营
用户运营就是对用户进行维护,从而达到扩大用户数、提高用户的留存以及提升用户的活跃度目的。简单来说就是需要知道产品的目标用户是哪些、在哪里、为什么用户会使用产品、用户的使用情况怎么样、使用产品之后用户的反馈情况等。这一方面主要是根据用户使用产品的情况,来对产品进行优化,以及调整推广策略。
3、内容运营
内容运营主要的工作是对产品的内容进行策划、编辑、优化、发布等,这方面的目的是向用户推出与产品相关的优质内容,让用户发现产品的价值与作用,增加用户对产品的信任度。内容运营最好是持续更新内容,一成不变的内容运营,会让用户反感,不利于APP的发展。
4、活动运营
活动运营是很多APP产品都会使用的一种运营推广方式,目前比较流行的活动运营是“邀请活动”,就是通过活动奖励来促使现有用户去邀请其他潜在用户方式,有一定的几率会形成“病毒式的传播效应”(使用openinstall的“免填邀请码”功能,能够将邀请活动的效果最大化)。这方面的运营目的是宣传产品、吸引更多的用户、提升用户的参与度等,是提升各种APP数据指标最有效的办法。
5、渠道运营
APP运营推广离不开渠道推广,这是一直拉新的主要手段,通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式,对产品进行推广,从而达到产品的曝光、以及获取流量和用户。主要的工作包括挖掘渠道、渠道评估、维护渠道等。
用户调研与数据分析
1、用户调研通常分两种:
一种是间接调研,即不直接接触用户,而是从用户使用的轨迹来寻找规律,比如用户使用产品的次数、在线使用时长、不同页面间跳转节点、流失用户特点等。
另一种是直接调研,直接与用户沟通,包括问卷、访谈等形式,直接获取用户的使用情况,以及用户反馈。
2、数据来源
在我们做数据分析之前,必须得有数据提供给我们分析,所以我们应该先拿到数据。
数据的来源主要有两种:
自带的数据统计系统
——APP公司自带的数据是最可靠、最适合的数据统计方式,一般而言,有条件的情况下都是以这种内部数据为准开展数据分析的,但搭建一个BI人工成本和管理成本较高;
第三方数据统计分析工具
——这是一种借助外部工具来统计获取数据的方式,通过集成SDK的方法,直接接入第三方统计工具;比如:openinstall
3、数据分析
在APP运营推广过程中数据分析是非常重要的一个环节,是每一个运营推广人员需要掌握的一项技能。在互联网时代,一切以数据说话,数据是最能够直观反映出APP运营推广实际效果的有利依据,比如根据新增用户、用户留存、用户活跃等数据可以了解各种渠道推广带来的效果如何;用户打开产品的次数、使用的时长等用户行为数据可以看出用户对产品的依赖程度、以及分析用户流失的原因等。
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