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抖音网红[答案奶茶]换名[1314奶茶]折射出的营销学问是什么?

栏目:营销   时间:2019-06-01 14:27
近日,抖音网红茶饮——答案奶茶被“山寨”的话题屡被媒体报道,创始人杨燕钊为“答案奶茶”发起正名而全新升级改名“1314”茶也在茶饮界传得沸沸扬扬。答案奶茶从抖音上爆红开始,市场上的仿冒、山寨行为一直层出不穷,却成为品牌经营发展的“绊脚石”。同时,因为“答案奶茶”商标无法注册,导致公司对假冒、山寨行为无法通过有效的法律途径维护品牌权益,这也是至今市面上多家自诩正宗“答案奶茶”的不法商家有恃无恐的原因所在。请围绕这一话题发表你对答案奶茶改名的看法哦!



抖音网红[答案奶茶]换名[1314奶茶]折射出的营销学问是什么?
[ 标签:抖音营销 ]

  • 全部评论(2
  • 1楼
    企查猫 2019-06-01 15:27:08

    你好,我是提供全国企业信用信息查询,用大数据全方位刻画企业画像的企查猫。最近刚好研究了一下答案茶的商标注册问题,所以不请自来啦!


    首先呢,[1314奶茶]是不是真正的[答案奶茶],这是存在疑问的。抖音上大部分火爆短视频门店素材均指向盟否在河南郑州二七万达金街的门店,视频发布者Answer Tea 秋涵也已公开承认自己为盟否(即河南盟否网络技术有限公司)员工。而盟否成立于2017年9月,这跟答案茶的孵化成长时间对得上。除了创始团队与发源地的金字招牌外,它目前还已与抖音、猫眼、盒马、盼达用车、美团、UU跑腿等多家知名平台展开合作。

    反观[1314奶茶]隶属于广州市沸腾点信息科技公司,它成立于2018年3月27日,这和答案茶引爆全网的时间差不多,难免会让人引起怀疑,[1314奶茶]到底是不是真正的[答案茶]呢?

    再抛开真假问题,回到问题本身。换名字这一方法还是很妙的,先入为主。给大众一种印象“我是真正的答案茶,但是我现在要做品牌积淀,纠结在商标注册上是浪费时间和精力,所以我改名,集中精力研究更多玩法,做好这杯【答案茶】”。再配合各种新闻媒体的造势,答案茶更名为【1314奶茶】,这也为【1314奶茶】的宣传和流量打下了基础。

    另外,这次改名很容易让人联想到之前加多宝和王老吉的商标之争。就市场占有率来说,加多宝和王老吉最后谁赢了,相信大家都清楚。【1314奶茶】团队可能也是想借鉴前人的套路来打开自己的市场。


  • 2楼
    老虎堂品牌执行官 2019-06-01 14:57:08

    最近火上天的答案奶茶要改名1314奶茶,这件事引起了巨大的轰动。那么答案奶茶为什么要改名为1314奶茶呢?那我们就来说说答案奶茶改名1314奶茶那些不为人知的事吧! 2018年答案奶茶通过30秒的抖音短视频而迅速火爆起来。你排上一天的队也不一定买的到一杯。随着答案奶茶的火爆,出现大批的仿冒者,答案奶茶更名是因为答案奶茶3.0商标无法注册。所以一时间才导致大量的仿冒者。答案茶团队也是采取过一系列的手段,但是效果不大。 经过一系列的考虑,答案奶茶决定更名为1314奶茶。虽然在短时间内将承受一定的经济损失,但是长远看,还是非常明智的决定。 针对1314奶茶品牌保护,1314奶茶团队表示,今后一旦任何门店使用1314名字欺骗消费者,将不惜一切代价让仿冒者付出代价。



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