对大部分有远见的品牌来说，两微一抖，已经是标配。抖音的一组最新用户数据：本科学历60%，男女比例4:6，90%小于35岁，重点为一二线城市。如果你是主打年轻人市场的品牌，错过了抖音，很难有下一次更好的机会。冲格新媒体经过服务多家企业抖音号，多次达人KOL投放，总结出一套品牌抖音账号运营逻辑：

首先，通过对品牌客户需求的了解，设置账号定位，确定账号人设及内容主线；然后，通过制作优质的视频内容，聚焦目标用户，提升用户粘性；最后，通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。

除了基本内容运营，你需要掌握的是抖音营销三板斧：流量（开屏+feed+植入），挑战，KOL。

和微博微信一样，不管是什么平台，什么形式，营销的内容一定要具有病毒性，即使是广告，要让抖音的用户能模仿，跟风，接力，变成病毒时社交货币资产，最终目的是实现话题裂变增长，成为爆款。

所以，品牌的蓝V粉丝不一定要最多，关键是你能否成为明星、达人和普通网友手里的“道具”和“舞台”。

关于品牌蓝v如何玩转抖音官方挑战赛，是一定要了解的。

抖音挑战赛抖音为企业提供的独特营销模式，通过将时下热点和短视频相结合来引导用户进行自主传播，这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而传播品牌，获得消费者好感。。

我们该如何如何利用抖音挑战赛打造爆款内容？抖音挑战赛能够激发用户的创作热情，对于企业来说，如何利用抖音挑战赛打造爆款内容呢?

抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点进行内容传播。

抖音挑战赛的活动入口也相对比较浅，用户可以在推荐的视频中点击话题按钮直接跳转到活动页面，也可以通过"发现"中的热搜内容进入活动页面。

据了解，有两个企业发起的挑战赛进入了抖音热搜，分别是由天猫超级品牌日发起的"热爱全开致敬经典"，有64914.2万人看过，球球大作战发起的"前方有球请接住"，有4337.2万人看过。

从这两个案例来看，品牌官方挑战赛能否火起来，主要看两点：一是内容足够好玩，使用户印象深刻；二是低门槛，用户容易模仿，传播造成的裂变效应明显。

举个例子，唯品会抖音#挑战有意思#挑战赛总计有142703人参与，获得投稿157675条，超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞数。

唯品会是如何玩转抖音抖音挑战赛获取流量的呢?

1、创意贴纸+魔性BGM成为刷屏的法宝

抖音上可以实现为商家进行创意贴纸定制，用户在拍摄视频时，可在贴纸栏下载品牌定制的抖音贴纸，其中包括2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸等。这种方式最大的优点是让用户主动参与其中。

唯品会专属抖音贴纸能自动识别用户的面部特征，为用户戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。同时唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前。

洗脑的《挑战有意思》BGM以说唱的形式唱出了年轻人对有意思的生活的向往，轻快的音乐和动感的节奏互相搭配，使整首BGM活力无比。

必胜客也曾策划#DOU出黑，才够WOW#的主题活动，用户在参与挑战视频制作时，可随意运用含有必胜客元素贴纸，丰富视频内容。

贴纸广告优势在于减少用户对于广告的抵触情绪，并激发用户互动。用户使用后会主动上传至社交媒体，进行有效的二次传播，同时用户的主动分享与主动利用，能够提升用户对品牌的好感度。

2、黄金广告位置触达用户

唯品会在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径，开屏作为抖音的黄金广告位，为#挑战有意思#挑战赛带了1355万的超高曝光量;原生信息流广告为#挑战有意思#挑战赛带来了400万曝光量。

3、引发达人团参与带来大量关注

唯品会邀请了6位达人组团加入挑战，风格各异的达人发挥各自优势，用脑洞大开的表演瞬间炒热挑战赛氛围。粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品，成为大范围传播的催化剂。

惠氏邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛，以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏奶粉。在抖音挑战赛开赛当天惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍。

根据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示，有KOL参与的企业蓝V视频，条均播放量明显更高。

通过KOL来植入广告有几个好处：一是观众不反感KOL的软性植入；二是"借"到了KOL在粉丝中的影响力，传播效果会更好；三是由KOL来构思创意植入，视频内容可以和产品特性做衔接，达到品牌露出的目的。

比如，办公室小野给荣耀手机做的植入。小野用荣耀手机当作菜板切菜，视频既有趣味性，也有荣耀品牌的露出。这条视频获得了16.8万点赞、1.1万转发，评论中对手机的讨论，会让用户注意到荣耀手机品牌。

抖音作为一个非常强势的流量平台，未来在营销价值以及玩法上面都会不断的丰富创新！

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