从营销理论来讲，有几大理论要关注，独特销售主张（卖点论）理论、4P理论、4C理论、品牌形象理论，定位理论、整合营销传播理论等。
除了上述传统科班营销理论外，近年随互联网的兴起，内容为王的时代已然来临。创作对消费者有价值的知识性图文影音内容，赢得用户情感共鸣，并引发用户主动的转发，从而传达产品或企业意见，进而建立信任和互动。此为内容营销的核心思想和价值所在。散布于网络各个角落的文章、视频，充分发挥出互联网的长尾效应。
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