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1、不管是新媒体时代还是传媒时代，要玩转品牌营销，首先是要明白“品牌”的定义，品牌是什么东西？品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌不是A，不是B，不是C，不是D，品牌是所有因素的总和。2、搞清楚了品牌的定义，我们接下来来看看品牌的构成由哪四个要件？1）、品牌载体：产品或服务、企业2）、品牌表象：感官识别、认知要素、行为表现3）、品牌内涵：品牌所倡导的或在消费过程中体验并形成的一种理念。阶级归属、核心价值、独特个性、文化氛围4）、品牌传播3、那么如何玩转新媒体时代下的品牌营销呢？1）、清楚以上的内容就不难回答这个问题了，不管是新媒体时代还是传媒时代，要玩转品牌营销，前面的品牌建设其实都是一样的，只有第2点的第4小点“品牌传播”的渠道不同而已。新媒体时代传播技术允许客户不再被动接受广告。2）、新媒体如何传播就很简单了，这个跟广告传播学没有什么两样。无非是：一是了解你的受众是谁，来自哪里，有什么样的习惯，接触产品和信息的渠道；二是使用多种社会化媒体。如QQ空间、微博、微信、头条号、百家号、大鱼号、企鹅号等；三是用好管理工具。可以借助多种管理工具帮我们提升效率。四是传播的内容。内容是核心，优秀的文字、图文或者视频，不同的内容承载形式给用户的感知是不一样的，大家要根据传递的内容选择合适的形式。希望对你有所帮助！关注“新品牌运营”，了解更多品牌运营知识，营销秘诀、金点子、干货！

如何玩转新媒体时代下的品牌营销？

近两年，从文字自媒体开始到音频自媒体再到今天的视频自媒体，新媒体行业的发展可谓是蒸蒸日上。看形势，行业依旧还有可持续发展空间。那么根据行业和趋势的发展，迫使了互联网公司以及行业个人从业者不得不重视这个领域。对于个人创业者来说，进入自媒体领域相对而言比较简单。根据自己的擅长领域，做好行业垂直定位，深耕垂直领域。但对于互联网企业（品牌方）来说，相对而言就有更多的选择性。

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对于企业（品牌方）而言，想在新媒体行业做好自己的品牌营销。首先，要根据自己企业自身情况来定夺如何进入新媒体行业。个人认为：企业（品牌方）要想在新媒体领域做好自身品牌营销，可以根据自身情况，考虑从两方面选择入手：1.品牌自媒体品牌自媒体也就是根据自身品牌的所在行业，品类，做好品牌垂直定位。选择适合自己产品或服务的平台优先入手，稳定后可选择多平台矩阵式营销。但是品牌自媒体对于企业来说，人工成本相对较大，行业人士都知道，新媒体运营一职可谓是高薪难求，北上广等一线城市互联网公司更是开出年薪百万抢夺市场可用之才。所以对于企业（品牌方）尤其是初创公司想做好品牌自媒体营销需认真结合自身情况考虑入手。2.信息流广告随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告成为了企业主们优先选择的营销渠道。

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根据以上提出两点，现在简单的提出一些可具体执行方案：品牌自媒体首先，新浪微博官微建设。微博这个社交工具虽然走过了互联网社交的浪潮期。但不得不说，对于现在而言，它依旧有着非常有效的可利用价值。其次，新媒体平台入驻。关于新媒体平台的入驻，肯定推荐首先入驻头条号，毕竟真实的数据以及庞大的目标用户群体是毋庸置疑的。稳定运营之后可考虑入驻知乎，搜狐，腾讯，一点等各大平台矩阵。信息流广告现在新媒体平台较多，选择平台投放广告需根据自己的产品（服务）特性进行分析目标客户群体定向。比如：年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等等...然后根据得出的分析选择目标人群更精准的平台入手宣传。在此，感谢您的邀请，以上回答以往对你有所帮助。求赞！求转发！

要清楚新媒体环境下的品牌营销的变与不变。

不变的是品牌内核，品牌依然是概念和符号，是消费者认知和体验。无论什么媒体环境下，我们做品牌营销，都应该以目标用户为中心，依据产品特点，去设计品牌概念和符号，通过整合营销传播，影响消费者认知和体验。变的是品牌路径，从层层抵达到直面消费者。传统媒体环境下，先做品牌和产品定价和包装，再通过渠道招商和终端及传播，最终到达目标消费者。做知名度，然后做美誉度，最后做忠诚度。而新媒体环境下，没有那么长的路径，首先通过品牌IP和内容运营直接获得精准用户，然后获得口碑和分享，赢得信任和忠诚度，然后由忠实粉丝影响更多目标用户，再做知名度，最后形成美誉度。

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上木木说，让懂品牌的人先富起来！关注并私信我，获得一个品牌问题咨询机会！

很专业的一道题，下面说一下我的见解：

什么是品牌营销？简单来说，就是将你的品牌推广出去！但是在推广的过程中，需要遵循市场营销以下几个规律：1：人，也就是你品牌所映射的目标受众群体，我们成为人，如果你的宣传形式、宣传渠道不精准，那么你的品牌营销效果就大打折扣，很多企业就犯了这个毛病，花了巨资，最后效果惨淡！2：购买力，抖音就是一个天然的品牌营销平台，很多品牌商家纷纷注册抖音号，开始大肆品牌营销，为什么？因为抖音是一个年轻人居多的平台，抖音的调性是年轻、记录美好生活，酷炫，所以跟很多品牌的调性是一致的，比如阿迪达斯的抖音号就做的不错，再比如小米手机，抖音号上百万粉丝，米粉与抖音用户就是一个比较大的重合。为什么这些品牌在抖音做的很好，就是因为这些品牌的受众，购买力水平，与抖音的用户是吻合的。3：购买欲望，我们看到的广告，至少有50%是不太成功的，关键点在于没有抓住用户的购买意向，有些广告拍的很“夸张”，比如最近新闻曝光的海南椰树牌饮料，夸张的封面，自以为这样的封面会吸引人，其实并没有很好的抓住用户的购买意向。最近有一个品牌营销做得非常好，就是田亮代言的某一款奶粉。很好的打动了用户的购买欲望。首先田亮是一位体育明星，有很多粉丝和受众，健康的形象，与奶粉的价值是天然结合的，再者广告不夸张，而是很诚恳，告诉大家这是国产奶粉，好奶粉，值得信任。所以，综合以上三点，不管做什么渠道的品牌营销，都是遵循这三个规则，首先说定精准的目标群体（人），其次，对投放渠道的人做购买力调查（购买力），最后，广告要调动用户的购买欲望，只有做到这三点，品牌营销才会成功。好了，理解了品牌营销，接下来，我重点跟大家将什么是新媒体品牌营销：1：自建“鱼塘”其实，就是一个“养鱼”和“培养感情”的过程，这个过程时间会久一点，不关你是做一个公众号，还是做一个抖音号，又或者是一个头条号，你都需要积累粉丝，只不过公众号目前涨粉的难度比较高，需要不断地裂变，分享朋友圈，发红包等等，所以，越来越多的企业品牌转战抖音，抖音与公众号的区别是，抖音的流量是去中心化，而公众号是中心化，所以，很多自己拍摄的抖音内容，会被机器推荐，在短时间内形成爆款，增长粉丝。不过不管是抖音还是公众号，红利期做品牌营销，效果非常好，但是过了红利期，都是在拼内容，谁的内容质量更高，谁的内容更受用户喜爱，谁的曝光度就越高。所以，品牌营销的第一种形式，就是自建“鱼塘”，而无疑，抖音的“建塘”成本远远低于公众号，而且视频内容比图文内容更加直观、生动，加强粉丝的信任度，粘性，以及活跃度。从图文到短视频，就是新媒体时代的一个变革过程。2：到别的鱼塘去“买鱼”自己家的鱼塘，是不用付费的，但是你要到别人家的鱼塘去抓鱼，那是要给钱的，同样的道理，很多品牌做营销，除了自己建鱼塘，也到别人家鱼塘去买鱼，我们经常在文章后面看到的广告，就是品牌通过平台或者自媒体来投放的。而现在更好的一种形式，是头条推出了号外，抖音推出了dou+，就是方面大家“买鱼”，获取精准粉丝。因为这都是通过大数据，然后将你的内容分发给感兴趣的用户，帮你直接找到目标群体，所以，粉丝的精准度都还不错。好了，以上就是品牌营销，以及新媒体时代下的品牌营销，大家有更多想要咨询的问题，可以关注我的头条号，里面有个【自媒体联盟】圈子，里面更多干货，更多自媒体大佬，等着你加入！