首先，我们得搞清楚品牌营销是什么？这是玩转品牌营销的前提。

品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。也就是说，是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。

一般而言，品牌营销是品牌策划整个流程中的一环。我们从“品牌营销”的定义出发，来分析一下。

一、确定市场需求，制定策略

这是第一步。所有的营销战略，必定是先做市场分析的。一般而言，可以分为这几项：市场洞察、定位与策略、品牌概念开发、品牌命名与语言识别、品牌规划与管理。

在组美创意的品牌策划服务中，市场分析又被称为市场洞察。关于市场洞察的相关要素，我在其他回答里提到过，这里不再赘述。在做完市场洞察后，紧接着是品牌定位与策略。关于品牌定位与策略，一定要根据自身品牌特性来制定，随着全球化进程的进一步发展，充斥于市场的商品越来越多，唯有创意和差异化战略才能突出重围。关于品牌概念开发，就是要提炼出一个体现企业价值且易于传播的概念。其后的，就在前面的基础上进行就好啦！

二、创建良好的视觉效果

这是第二步。简单来说，这一步主要是设计上面的事，主要可以分为品牌视觉形象创建、品牌创意延展、产品包装设计、创意网站设计、定制品牌画册这几个部分。这部分，如果贵司的设计部特别叼，那就可以自己做，不然，那还是建议外包给广告公司吧。一般而言，他们做出来的东西确实会更专业些。不过，有很多东西，是需要双方多次沟通与磨合的。组美创意就和不少大公司合作过，因为他们在这方面确实不如我们专业。

三、实现良好的营销传播

此为第三步。主要可以分为广告创意策划、数字化传播、内容互动营销、超级IP打造、活动及推广策划。

相比于单一讲述品牌故事，当下的格局更趋向于利用情感和角色来打动用户，联合IP上演跨界营销逐渐成为一门必修课。整体来看，联动IP上演跨界秀已成为品牌绕不开的一条必经路。

1、基因相似。ofo小黄车*小黄人，推出小黄人定制单车。

2、深度挖掘。飞猪*网易漫画ip，推出二次元同款日本旅游路线。网易《倩女幽魂》*葫芦娃，推出网易大战丁三石h5。

3、匠心打磨。百雀羚*洛天依，推出洛天依定制面膜。锤子手机*银魂，推出定制款“痛机”。冈本*拳皇97，推出定制款礼盒。

四、提升用户体验是不变的追求

在组美创意看来，体验主要包括品牌体验创新、品牌接触点管理、展厅与展馆设计、空间与环境等。其实，上文提到的传播阶段，也是基于提升用户体验而做的铺垫。在体验上，不仅仅是要求创新，更多的是趣味互动。通过互动，提升己方服务、提升用户体验，更能了解到更多的用户需求，从而及时做出调整与改进。