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做好满就送活动,提升淘宝客单价和增加转化率
作者:肖钦 2019-05-24 11:11
店铺前期基础工作较好,目前流量稳重有升,但点击转化率不高。店铺普遍客单价不高,平均客单价不到50元,宠物零食几乎没有销量,虽然有通过收藏、加购等方式进行引导,但效果并不理想。如何提高客单价,并提高动销率,成为店铺接下来的运营重点。
工具应用:服务市场《旺店宝》
实现效果:优化后日均下单和支付买家数均增加20%,客单价相对增加50%,且宠物零食销售额有所上升,回购率相对之前有所增加。
优化前数据:
这是一家开店时间2年的宠物用品店,店铺主营业务为各类狗粮和宠物零食,客单价受到包装和其他因素影响一直无法很好得到提升;店内宠物零食品种较为简单,销量很难突破。针对这些情况,我们结合店铺实际,通过满级送这一促销策略将问题逐个击破,提升整体客单价。
一.为何选择满就送/减活动?
在选择促销策略之前先确定我们要卖的是什么东西?卖给谁?什么人会购买我们的产品?他们对什么样的促销比较感兴趣?当我们把这几个问题都整理清楚后,就要学会游刃有余选择促销方式,并且对每种促销方式都有深入了解。其实除了常规的打折外,满就送活动也是一大促销利器。相对于常规的打折,满就送的精髓就在于满XX元/件这个经过精确计算的数字,这个数字不是随随便便就能让消费者触手可及,而需要付出一点努力才能达到,如需要购买XX件商品或许购满XX元;想要让客户付出努力,那我们就要有个ldquo;诱饵rdquo;,而这必定得是一个客户知道且喜欢,并能为止努力的东西。
需要注意的是,满就送的目的是ldquo;满rdquo;,而不是ldquo;送rdquo;。当客户为了ldquo;诱饵rdquo;而去做ldquo;满XX元/件rdquo;的事情时,我们的客单价会因此上升,可以说满就送的主要效果是在于增加销量、提高客单价。
二、如何设置满就送活动?
①满就送/减活动怎么做:
如同上面说的,我们要让客户心甘情愿的付出努力来获得利益,就需要有个充满诱惑力的ldquo;诱饵rdquo;,而这个ldquo;诱饵rdquo;得是属于能招人喜欢的东西,而且要让客户能记得住的。举个例子,如果是卖衣服的,你可以送个项链或皮带,但你千万别送个花瓶,因为这对客户不存在吸引力。而回到本案例,针对满就送这个活动,我们选择当前为店铺爆款的500G装狗粮作为活动商品,这种包装较为小巧,消耗量相对较大,我们就做个买满3包送1包的活动,站在客户的角度,你送我其他小礼物还不如多送我一包同样的狗粮来得实惠,这就是诱惑力。
除了满就送活动外,我们还做了满就减活动,只要购买满xx元,就能少付yy元,简单粗暴,相当于直接省钱了,这也是客户最喜欢的方式。想要满就减活动效果好,就要在ldquo;满rdquo;的条件上做好文章,这样就能促使更多人为达到条件而增加客单价。而回到本案例中,我们用2KG装的狗粮来作为活动商品,我们给出的活动优惠是:满80减20元,相信看到这个优惠信息的客户会在心里默默敲起小算盘,这相当于打了7.5折(上当了吧)!这样一来,他们自然会选购参加活动的商品。
②满就送活动设置:
对于很多新手卖家来说,如何设置满就送/减活动也是个难题,巧选工具可以助你一臂之力。操作步骤参考如下:
想要增加成交和客单价,单一的满就送活动是远远不够的,还需要更多进阶玩法来吸引潜在消费者。
在店铺爆款中加入关联推荐,而推荐的商品恰好就是你要做活动的商品。回到我们的例子中,光买一包狗粮肯定是不够80元的,再买一包又会太多,于是量少价格也便宜的宠物零食刚好成为凑单的好选择,因此我们在狗粮详情页中加入宠物零食的关联推荐,这样一来,宠物零食的销量既能增加,客单价也能得到很大提升。
(图片来源淘宝网)
③满就送活动推广:
既然我们是做促销活动的,那就不能藏着掖着,利用促销海报和图标,想尽办法让消费者知道你有这样一个活动。促销海报放在店铺首页或者详情页顶部等明显位置,告知入店访客本店正在举行满就送活动,引起访客好奇心,增加点击。
(图片来源旺店宝)
既然海报放了,那么活动商品自然也要有说明,在主图上打上活动图标,让访客知道这件商品是有参与活动的,并且在主图中突出活动优惠信息,鼓励他们购买,进而促成转化。
(图片来源旺店宝)
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