莫莫在15/16年的时候写过几篇关于优化标题的文章，也是在这个公众号上面发过，但是那是两三年前，现在对于写标题很多东西在思维方面已经不适用了，但是很多新关注莫莫的粉丝还会翻到以前的文章去看，所以莫莫在思维方式上面要重新去说一下！

之前大家找词的方法无外乎这么几种：下拉搜索框/生意参谋/直通车这些，但是说实话这特么都是两三年前PC时代的方法了？如果现在哪个培训机构还特么给你用这些方法讲如何让写标题，那一定是水的不行！

现在是无线时代了，现在PC还有几个流量，几个成交？莫莫敢说大部分类目PC占比都不到10%了！

PC到无线区别是啥？搜索成本大幅度提高！（这句话仔细去理解）

以前PC时代，顾客拿个键盘对着电脑找产品，但从搜索来说，特么键盘打字多方便快捷！

连衣裙   搜索结果不满意  继续

连衣裙 长款 长袖   搜索结果不满意  继续

连衣裙 长款 长袖 印花   搜索结果不满意  继续

连衣裙 长款 长袖 印花 立领   搜索结果不满意  继续

等等。。。。。

你敲个几十个字也只是分分钟的事情  所以那时候会有很多长尾词

所以那时候我们做标题总在找什么优质长尾词等等

现在无线 你拿手指戳手机屏幕试试

连衣裙  搜索结果不满意  继续

连衣裙 长款 长袖   搜索结果不满意  算了吧 戳几个字累死了 还是继续翻好了

所以无线时代，长尾词的搜索量已经大幅度锐减了！或者说压根就没多少长尾词给你找了！

流量就是集中在少数词上了

尤其是对于男女装母婴服饰类目来说，三四个词组叠加成的词搜索量还有，五六个词组叠加，一天搜索展现估计都是个位数了。

你找到这种词又有什么卵用？

你要是做标品类目，那更不用找了，大家用的词就是那么几个，你用也得用不用也得用

根本不存在什么你知道别人不知道的长尾词，你知道的别人也知道，不纯在神词，前两年很多讲师麻痹的一个标题能讲上三天，写个文章能写上一万字，现在估计也还有，莫莫只说关于写标题，任何超过200字的文章，都有点傻！

再说展示位置吧  PC一个页面可以展示多少个产品，自然展示位+直通车展示位 六七十个展示机会

无线呢，一屏幕几个？10个都不到吧

所以消费者的搜索成本是大幅度提高的，搜索效率是大幅度降低的

正因为如此 淘宝想维持甚至提升消费者体验，及销售转化，才会搞人群化/个性化/千人千面展示，千人千面个性化是啥？你20岁的小姑娘，我60岁的老太太，同样搜索词，出来的产品完全不一样！

做为商家来说，你卖中老年女装的跟卖年轻女装的，哪怕标题一模一样一个字不差，进来的流量也完全不一样

所以你能GET到那个点么？

现在你花大量时间去找所谓的低竞争的，优质长尾词，真是很蠢，缘木求鱼啊

好了，重点来了，那现在做搜索做标题究竟应该怎么做？

以女装来说 举个例子说吧

一，以产品找词

一件衣服来拿，先把属性点都提炼出来

颜色：大红色

领型：V领

袖长：七分袖

长度：长款

设计：荷叶边

腰：系带收腰

材质：棉

版型：修身

厚度 填充物 面料名称 等等

那你的标题可能就是

修身显瘦系带收腰V领七分袖连衣裙荷叶边长裙大红色裙子秋

不要再去找一些什么长尾词了，先去了解你的产品，你产品有什么，标题里就写什么！

二，以风格人群加词

字数不够对不对？加上一点风格或者人群词咯

什么韩版淑女名媛，小个子胖妹妹大码孕妇，挑符合你产品人群的词就行了

能做到了解产品，找准属性词，确定产品人群，你这个标题起码就是80分以上了，你就是不优化，也不考虑什么这个词前那个词后，什么空格不空格的，直接怼上去，怼准了，凑够30个字，你这个标题也没啥问题。

所以莫莫前面说了，标题优化类的文章超过200字的都有点傻！

一点不夸张的说，现在做男女装的运营90%以上根本不会写，也写不好标题

因为即不了解产品也不了解人群，天天琢磨什么热搜词，别人用chic风他也跟着用，别人用PPhome他也用，完全不知道什么意思，看着搜索量大就瞎鸡巴加上去！

然后纠结词的摆放位置，这个前那个后，什么空格不空格的

笑死个人

我这么说估计很多运营不服

那做个小测试好了

做男女装的运营，你看到莫莫这篇文章的时候，我问你

烟管裤  哈伦裤 萝卜裤 老爹裤 西装裤 花苞裤

看到这些词，你脑子里有个清晰的概念么？这些裤子都是什么裤型？

荷叶边/木耳边区别在哪？

茧型/T型 都是什么版型？

。。。。

找完词之后 更多的时间应该放在优化产品 优化视觉 优化服务上，款怎么选，搭配怎么做，视觉怎么拍，文案怎么写，定价怎么定，评价怎么管控，买家秀如何做，客服话术怎么引导

这些才是决定你这个款能不能卖，能不能爆的根本

而不是你找个什么优质长尾词，发现了什么别人没发现的技巧

不管你承认不承认，运营傻瓜化，推广简单化的趋势已经很明显了

以后的运营一定是产品型的运营

搞不懂产品，看不懂市场，分析不了人群的运营是不值钱的！

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