淘宝商家为了提升宝贝的曝光度，会选择各种推广方式，淘宝直通车推广就是商家比较常用的一种推广方式。不过现在淘宝商家在使用直通车之后，虽然淘宝展现量增高了，但是点击率却降低了。很多商家在遇到这种情况时都不知道如何处理，下面小编就来向大家详细介绍一下出现这种情况的原因以及解决方法。

点击率的重要性

1.衡量推广价值的标准 宝贝的点击率直接反应淘宝产品的竞争力，以及商家做直通车计划的质量。在宝贝推广期间，只有通过提升宝贝的点击率，才能够提升淘宝直通车的效果。在推广前期的时候，根据点击率来进行，直通车的选款以及关键词的删除和选择。

2.影响宝贝的排名 在商家进行淘宝直通车推广和优化的过程中，关键词的点击率以及宝贝的点击率，直接影响到关键词的质量得分，淘宝宝贝的排名越靠前就意味着商家所做的推广是有效的。一般情况下关键词的出价和排名都是按照点击率进行操作的。

3.优化产品详情页的指标 直通车的点击率会发生周期性的变化，商家可以在推广期间不断的优化产品的详情页和图片，通过调整淘宝宝贝详情页图片的排序等方式来提高图片的点击率。

淘宝展现量高点击率低的原因

1.宝贝主图

有一些商家为了提高淘宝宝贝的关注度，会在图片上添加很多的文字，不会添加一些促销信息，令很多客户看到这些图片之后，就感觉产品的质量一般，大大降低了淘宝买家的信任感。就算是淘宝用户点击了商家的产品，可是转化率也不会非常的高。

2.推广标题

很多商家为了提升产品的排名，会在产品的标题上添加很多的词语，实际上这并没有突出产品的优势，反而会让消费者不去购买产品的兴趣。

3.宝贝价格

商家设定宝贝的价格也是要根据产品的成本以及利润空间进行计算，有的时候宝贝的价格设置得非常高，虽然产品的销量比较低，点击量也会降低。

解决方法

优化关键词

商家在确定宝贝关键词时，一定要寻找与宝贝内容比较相近的关键词，商家必须要了解目标用户，对关键词进行优化，比如现在很多商家会推出长尾词或者是高流量词进行优化。

优化图片

商家在优化图片时，一定要保证主图的清晰，并且突出宝贝的特点。每一个主图都有一些卖点，比如商家会添加一些卖点文案，文字一定要少，让顾客一目了然即可。

优化推广标题

产品的推广标题非常的重要，商家可以将每个宝贝设置两个推广标题，所设置的推广标题一定要突出产品的特点。

淘宝店铺在运营的过程中会出现各式各样的问题，当淘宝宝贝出现展现量高点击率低的时候，一定要结合店铺运营的实际情况，选择合适的运营方法。

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