海外品牌进入中国，忽视知识产权问题可能会让您的商业运作进入僵局。小到品牌的商业运作受阻，销售下滑，大到品牌在平台被投诉、下架，最终造成商业布局付诸东流，财力物力都打了水漂。

其实对于这种风险，商家完全可以通过品牌评估化解风险，或者将风险降低到最小程度。

一、  我们是海外百年老牌，评估就浪费钱？

1. 某百年美国品牌在进入中国时，没评估风险就贸然入驻平台，想都没想到自己的品牌在中国已经被第三方抢注，对方不断通过平台和当地的工商进行投诉，美国品牌方和代理商不仅无法参加节日大促，销售受到损失，更支付了高昂的律师费与对方进行和解。品牌方自己又愤怒又苦恼。自己本是李逵，如今却成为李鬼。

2. 同样是海外品牌，商家在入驻平台时做了品牌评估，及时发现自己的品牌被代理商抢注，对于高风险的结果，在做了预估和正确的判断条件下，结合平台服务市场的商家建议，搜集证据采取了法律程序，拿回了自己的品牌，并顺利注册成商标。不仅没有耽误平台的入驻，更参加了平台大促，销售额翻翻。

3. 一个海外品牌在中国的商业活动寸步难行，而另一个却能顺风顺水。一个小小的品牌评估，作用不容小觑。

二、  品牌评估作用大，商家不可忽视。

1. 品牌评估一方面是对品牌运营起到保驾护航的作用，另一方面平台对于海外品牌入驻也有评估要求。目前平台在海外品牌入驻时，需要商家委托服务商进行品牌评估。这个动作可以形象地比喻为新员工的入司健康体检，检查一下这个海外品牌在中国能不能注册，进行商业使用有没有侵权风险。

2. 品牌评估三步走

三、单纯的评估可不是交钱买平安，后续的风险等级很重要。

品牌的评估结果，可不是花了钱就万事大吉，后续风险等级对商家很重要。那么先给您讲讲风险是什么意思，它们究竟有什么区别，对商家又有什么影响呢？

为了帮助商家理解风险概念，先看看平台对于什么情况准予入驻。

1. 这种情况对于海外品牌方来说就是福音书，自己的商标没有被抢注，商家的经营活动也不受到第三方投诉，自然使用起来比较踏实，侵权风险低。不过为了让自己吃颗定心丸，商家应该尽早提交商标申请，以便拿到注册证。

再看看对于哪些情况，天猫平台会考虑准予入驻？

2. 如某个海外品牌准备在天猫上经营化妆用具，但品牌方在申请商标注册时发现它已经被某个自然人抢注，申请被驳回，这下才恍然大悟。商家联系了律师，对在先使用证据进行了搜集后，对抢注商标采取了法律措施，并成功将抢注商标撤销掉。自己商标的注册机会也变得柳暗花明，机会乐观，侵权风险也转为中低水平。天猫对于这种情况，会考虑准予入驻。

我们再看看最后一种情况，海外品牌被第三方注册，商家无法顺利夺回自己的品牌，这样还能不能用？

3. 某海外品牌刚刚准备进入中国运营，却发现其品牌已经被第三方注册并在先使用，这无疑是个大麻烦。在商家没有有利证据条件下，无法证明自己是真的李逵，对方是李鬼。这样一来，就陷入了知识产权僵局。商家侵权风险非常高，所以不建议对该品牌进行商业使用。天猫平台自然对这种注册机会不乐观，侵权风险高的品牌，不给予平台入驻。

这样看来，自己的品牌能不能注册，决定了这个风险的大小，能顺利注册，使用侵权风险低。而自己的品牌已经被第三方注册，注册机会不乐观，使用侵权风险势必高。

四、商家遇到高风险结果分析，下一步该做什么呢？

如果品牌评估侵权风险属于高风险，建议一定在先处理后再进行商业经营，避免遭遇被他人投诉等情况带来的巨大损失。目前天猫对于该类服务也有了更灵活的评估办法，服务市场的专业服务商可以帮您做相应的评估建议。

五、海外品牌评估，来服务市场，放心、安心、舒心。

作为业内不多的国企单位，为国内外知名企业提供了多年知识产权服务，赢得客户的一致好评。港专商标第一次试水互联网，希望把30多年的服务经验普惠给更多商家，互联网时代知识产权可以找港专，自有办法。

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