很多卖家都很困惑，我开直通车点击率很差，不管如何优化创意图片，就是点击率提不上去，不知道接下来该怎么办了？但是大家有没有发现？你的直通车关键词的排名很靠前吗？可能会有卖家会说我的直通车排名位置不靠前，但是我的展现量也是比较高，点击率不好，那肯定是创意图片出现了问题，与排名位置根本无关系，那我以我最近几天开车测试的一款宝贝来证实一下吧。

大家看一下，下面的图片的直通车数据，这个数据是我在2019年1月8号的，当时这个计划总共展现量是832，点击率就有8.05%，再看一下下面关键词的排名位置总共有5个词，4个词卡在前三的位置，还有一个词是在移动4-6条，关键词的排名比较靠前。

然后再看一下另一张图片,计划总共展现量是2789，点击率就有3.59%，再看一下下面关键词的排名位置总共有5个词，4个词排名无展现，还有一个词是在移动前十位置，当然这是我当时截图的实时排名，关键词的排名比较靠后。

经过我实际测试验证了一下，同样的创意图片不变化，2天的展现量不同，9号的展现量是8号的展现量的3倍多，但是点击率没有8号的高，原因在于排名位置发生了变化，大家会不会又有新的认识呢？其实当我们把直通车图片经过优化后，还是点击率不太理想，可以看一下我们关键词的排名，因为作为淘宝的买家，一般会点击排名靠前的位置的图片，即使你的宝贝得到了展现，但是排名没有那么靠前，作为一个买家，是会优先点击排名靠前的图片的，所以建议大家把创意图片先做好，如何做？可以自己提炼卖点，对比同行的主图，提炼差异化卖点，还以可以参考你的同行优秀的主图，如图，把产品的卖点和促销信息提炼，再加上色彩搭配就可以了。如果还是点击率不好，就参考我上面讲的，把关键词出价提高一些，建议排名位置在前十或前三。再观察点击率，前期需要投入，点击率高了，质量分也会提升，在后面降低ppc，所以前期不要吝啬出价。

好了，今天就给大家讲这么多，后续继续为大家分享一些干货。本文来源自江南商学院，转载请注明！

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