文章来源：万堂书院：一步一韵

概述

淘宝/天猫直通车是个复杂的系统。它包含了宝贝维度，关键词维度，人群维度，时间维度，地域维度，设备维度，平台维度等不同的控制元素。人们通常能很轻松的理解二维系统，对简单的三维系统也能应对，但复杂的三维就有些烧脑了。四维？五维？每增加一个维度，复杂程度就呈几何系数增加。为了管理好直通车这个多维的系统，合理的计划设置就是必须的了。

计划的作用

计划有如下作用：

1.      组织管理推广的作用

如前所述，众多的宝贝推广，不同的推广目标和策略，各种维度设置等，需要通过计划来分类管理和控制。如图所示，这家店铺的直通车账户，推广了1877个宝贝单元，如果没有计划的分类管理，那简直是个灾难。

2.      分配控制预算作用

直通车的预算是在计划里设置的，每个计划都可以设置不同的预算，当然土豪也可以设置预算不限。预算投放可设定位均匀投放，也可设置为标准投放。全部计划的预算总和，就构成了账户整体的日预算。

3.      设置分时价格作用

分时设置也是在计划里，同一计划的所有宝贝都共同一个分时设置。

4.      设置和分析地域作用

地域设置，可以把广告投放控制在想要的区域，间接也有预算控制的作用。比如，冬天卖一些薄款的衣衫，那么通常就把投放区域选择放在较为温暖的南方区域；或者不同的地域要用不同推广策略的话，可以有意地把推广放置在不同的计划，通过计划的不同地域设置来管理推广。

5.      设置投放平台/设备的作用

计划还能设置站内、站外平台的开关和出价比例、以及投放设备的开关和出价折扣。

简单直通车账号的设置

对于推广品类不多，宝贝数也不多的账户，通常8个以内的计划就足够了。

一般可这样分配：

1.      主推计划：2~4个计划

推广费通常需要花在关键地方，对效果更好的重点宝贝，花钱多，对店铺经营影响大，经常需要重点优化和控制，所以最好放在专门的计划来管理。

2.      辅推计划：1~2个计划

辅推计划里放重要性仅次于主推的宝贝；同时这里的宝贝，也是主推计划的后备军，潜力宝贝测试并积累后，可能转为主推。

3.      广泛计划：1~2个计划

广泛计划是指对全店潜力宝贝进行广撒网的推广。花钱占比不多，但通常能有效扩大流量的入口，对提升店铺动销率等，都有好处，有时也用于广泛测款。

4.      机动计划：1~2个计划

可用于各种临时性推广，比如活动推广、上新推广、清仓活动、推广测试等。

特别注意，计划不是越多越好，比如每天只花个100元却放4个计划的话，每个计划的数据都没有统计意义，就弄巧成拙了。

下一篇，我们来讲讲复杂计划的设置及总结计划设置的原则、计划的数据分析等内容。

计划设置（下）的链接：http://shuyuan.taobao.com/#!/tutorial/detail?id=1238 

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