钻石展位定向又添新玩法——相似宝贝定向上线啦！它可以帮助广告主直接触达相似宝贝的核心人群，从而获得更为直接的转化效果。

[ 什么是相似宝贝定向 ]

  通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体。

[ 相似宝贝的圈人原理 ]

从种子宝贝到相似宝贝的筛选原则：

 a)基于宝贝的客单价、叶子类目、属性与种子宝贝相似，且有一定量级的数据；

 b)符合所处行业的消费者购买决策周期内等维度进行集合；

相似宝贝定向在全店推广和商品推广中均可以使用。

• （一）全店推广

[ 后台操作流程 ]

目前有两种方式来使用相似宝贝定向：1）创建新的推广单元；2）在原有推广单元上进行新增；

•  1）创建新的推广单元时的操作流程：

 step1: 在创建推广单元环节，选择定向人群时会有相似宝贝定向的推荐，点击设置定向；

 step2: 在推荐宝贝中选择一个种子宝贝，点击确定即可；

 step3: 除了推荐宝贝，你还可以点击全部宝贝，来选择种子宝贝，但我们建议您使用推荐宝贝或者店铺热销宝贝，这样推广效果更佳；

•  2）在原推广单元上新增定向

 step1: 打开推广单元，点击新增定向；

 step2: 在定向类型浮出框中选择“相似宝贝定向”，点击下一步；

 step3: 在相似宝贝定向的推荐列表中，选择一款种子宝贝，点击下一步，即完成定向；

[ 如何查看数据 ]

 在“报表>全店推广报表>定向”中增加相似宝贝定向粒度的数据；

（二）商品推广

【后台操作流程】

有两种方式来使用相似宝贝定向：1）创建新的推广单元，2）在原有推广单元上进行新增；

 1） 创建新的推广单元时的操作流程：

   在创建推广单元环节，选择定向人群时，勾选“相似宝贝定向”，设置溢价比例。

   （在商品推广下，相似宝贝定向没有选择种子宝贝的环节，投放的宝贝作为种子宝贝来圈有竞品关系的宝贝所对应的人群。）

 2） 在原单元上进行新增定向：

 step1：选择“优质人群-相似宝贝定向”，点击下一步；

 step2：进行溢价比例设置，点击确定。

【如何查看数据】

 在“报表>商品推广报表>定向”中增加相似宝贝定向粒度的数据；

Q&A

1. 开通客户无法找到相似宝贝定向功能？

 答：请先退出钻展，关掉浏览器后再重新进入，在选择定向的地方找到“相似宝贝定向”。

2.推荐列表中的宝贝为什么都是广告主自己的宝贝？

 答：相似宝贝定向是基于广告主自己的宝贝作为种子宝贝，去圈选对种子宝贝有竞品关系的宝贝感兴趣的人群。

3.一个推广单元下只能选择一个种子宝贝来投放吗？

 答：是的。如果一个种子宝贝的人群量不够的话，可以创建多个单元进行投放。

4.相似宝贝定向圈定的人群是购买人群还是收藏人群？

 答：相似宝贝定向圈定的人群是指与种子宝贝有竞品关系的宝贝感兴趣的人群，不仅限于浏览/收藏/购买。

5.相似宝贝定向是否只能在CPM模式下投放？

 答：不是。相似宝贝定向目前支持在全店推广的CPM计划/CPC计划上投放，也可以在商品推广里投放。

6.相似宝贝定向的投放链接有要求吗？

 答：广告主可以根据自身的投放策略选择投放店铺链接/活动页链接/宝贝链接均可。

7. 为什么推荐的人群数量会少于最终竞得的流量？

 答：在使用相似宝贝定向的初期，算法机器人会根据线上参与竞价数据表现数据与历史预估数据进行修正，机器人学习2天以后，这种差异性将明显缩小；

8. 为什么广告主的推荐宝贝列表是空的？

 答：可能您的店铺内宝贝都属于刚上架的宝贝，还没有太多浏览行为数据。

9. 店铺宝贝下架对相似宝贝定向的影响有哪些？

 答：首先，宝贝下架不会对投放中的宝贝造成影响；其次，1日下架的宝贝，在2日的推荐列表中会同步取消推荐。

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