马不停蹄地进入了2019年的年货节，春节是我们的传统佳节，在这个传统佳节里，来自不同地方的朋友们都有自己的仪式来迎接这个喜庆节日。比如有的朋友喜欢为自己买新包换手机，有的朋友喜欢为父母备年货送礼品，有的朋友喜欢为孩子买新衣送祝福，有的朋友喜欢为亲朋好友备上聊天零嘴，生鲜大餐。

      这些爱买的朋友在哪里呢？钻展定向为各位掌柜们打包好啦！再结合着手淘第一入口位置-首焦的曝光，为店铺做好年货节期间的新客引入和老客召回。

      下面小编为各位详细介绍一下这次的年货节人群套餐~~~

【人群包套餐阵容】

四大拉新人群策略+一个收割人群，逐渐拉新消费者与您店铺之间的关系，促进成交。

【人群包定义】

年货节敏感人群：

通过消费者在近两年年货节期间的行为和日常行为的差异，提炼出喜欢在年货节买买买的消费者，并结合今年年货节期间的高频行为区分类目偏好特征。如：女装年货节敏感人群。限时特供时间：1月13日-2月28日。

年货节送礼人群：

通过在年货节期间的搜索和浏览行为提炼出对送礼场景有强烈需求的消费者，再结合着他们近期的类目行为偏好，组合出类目下的送礼偏好明显的人群。根据您的主营类目为您进行推送。如零食类目送礼人群。限时特供时间：1月13日-2月28日。

年货节关联购买人群：

根据年货节期间每个叶子类目购买消费者与其他叶子类目的购买相关性得到的叶子类目关联购买人群。根据您的主营类目推荐TOP5的叶子类目关联购买人群。如：毛衣关联购买人群。限时特供时间：1月13日-2月28日。

叶子类目实时兴趣人群：

统计店铺年货节期间（1月8日开始）在叶子类目下深度浏览但还未在本叶子类目购买的用户，人群识别实现分钟级别更新，但看到的覆盖人数数字无法实时更新，不影响实际投放。限时特供时间：1月13日-2月19日。

实时进店未购买人群：

统计店铺年货节期间（1月8日开始）进店深度浏览但还未在本店购买的用户，人群识别实现分钟级别更新，但看到的覆盖人数数字无法实时更新，不影响实际投放。限时特供时间：1月13日-2月19日。

【人群包查找路径】

三个偏好型的人群包查找路径：

两个实时型的人群包查找路径：

【人群包应用场景】

拉新-获取品类新客

人群建议：可以使用【年货节关联购买人群】和【叶子类目实时兴趣人群】

出价建议：采用CPM出价+智能调价

创意建议：凸显爆品优势，通过爆品进行拉新

拉新-获取品类老客&店铺新客

人群建议：可以使用【年货节敏感人群】或【年货节送礼人群】

出价建议：采用CPC出价

创意建议：凸显年货节场景，文案上也可以更关注在过年情结描述。

重定向-获取店铺未转化人群

人群建议：建议您使用【实时进店未购买人群】

出价建议：CPM出价或者CPC出价均可以

创意建议：凸显店铺优惠信息

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