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淘宝钻展系统托管 出价方式升级为全自动出价
作者:鱼摆摆 2019-02-17 20:01系统托管计划即由系统自动为您圈定投放人群,系统自动投放的计划形式。
现我们对托管计划再次升级,无需设置出价,由系统全自动托管,采用默认CPM计费的方式,操作流程更简单清晰!
下面为您介绍系统托管升级后的投放原理、操作流程和注意点。
【升级功能点】
【升级后的投放流程】
定向、资源位和出价部分由系统全自动托管,并会在投放过程中自动优化,您只需要设置计划基本信息、添加创意即可开始投放。操作流程简单,为了保证较好的投放效果,建议注意以下几点:
一、明确营销目标
由于系统是根据营销目标,结合店铺特征数据来进行投放和自动优化,在选择系统托管计划时,必须先明确营销目标的选择,目前分为两种:
1)促进进店:以进店量,即点击量为目标进行人群圈定和出价,出价目标默认为“最大化点击笔数”;
2)促进购买:以成交量为目标进行进行人群圈定和出价,出价目标默认为“最大化成交笔数”;
二、合理设置预算
在自动出价下,系统会在计划预算范围内,自动挑选符合营销目标最优性价比的流量,以实现较好的投放效果。因此建议在使用系统托管计划时,根据历史投放情况来设置预算:
1)如果是新手,之前投放数据较少,先设置小预算,初次投放预算不要超过其他计划的预算金额;累计投放数据观察投放效果,再逐步加大预算;
2)如之前投放系统托管和自动出价较多,根据自己的预期设置预算即可。
三、设置较长的投放日期、时段,较宽泛的地域
给系统一定的调整空间和时间,才能进行效果优化,不建议短短投放几个小时就暂停或终止计划。
四、准备优质创意
托管计划限定投放资源位为:PC、无线首焦,准备这两个尺寸的优质创意对计划投放效果非常重要。
【系统托管计划操作界面】
来简单看下升级后的托管计划操作界面流程。
第一步:设置计划基本信息 选择营销目标、系统托管,设置时间地域和预算。
第二步:单元界面
第三步:添加创意、完成计划。
新系统托管计划简化了操作流程,后续会推出更多出价、成本优化的工具,敬请期待!
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