短视频+直播在公众号里蕴藏着巨大的机会

不知道不觉这个月写了20多篇关于公众号的文章了，这些确实是自己最真实的想法和看法。

见过不少做社群联盟，小程序联盟和短视频联盟的，但很多人却忽略了公众号这个载体。

最近有很多的公众号新人纷纷注册公众号日更文章，也有很多的创作者重新拾起多年不更新的公众号。

我想这就是我写完这20篇关于公众号思考的文章的结果吧，欣慰之至，我会陆续的更新关于对公众号这个生态的思考。

不少人问我，现在短视频那么火，你看很多从事微信生态的人纷纷转型短视频了，你完全可以写写短视频啊。

我承认，如今比较火的自媒体平台确实是短视频，已经超过6亿人使用了，可是短视频不是我了解的啊，公众号有5年的从业经历，对这个生态还是比较熟悉的。

公众号也好，短视频也罢，都是内容平台，一个图文体系，一个视频体系，两者并不冲突，图文体系的内容永远是刚需的，不可能由视频内容来取代，虽然很多人说5G时代来了，短视频将成为内容的主导，其实这是这群人在制造焦虑感，紧张感。

内容形态的主导形式，跟5G有什么必然联系吗？况且现在5G还没有普及，一切都是在猜测阶段。

更有甚者，也猜测5G来了，直播将是全民级的，不管短视频也好，直播也罢，会占据一部分的用户时长，看视频是人们的刚需，但是只能占据一小部分的时间。

就比如白天学习或者工作谁会有这个时间看视频呢，也不允许看视频啊，更多的还是看图文，接受文字信息更多一点。

只有晚上的时间才会想到看视频，论内容的接受难易程度，还是图文更方便的，无论传播还是打开的方式，我更偏向于图文体系。（当然短视频的内容也很好，个人喜好）

我想具体跟大家分享一下公众号与短视频和直播的关联。

其实早在今年三月份公众号也开始布局短视频内容形态的这一块。

• 2019年3月，公众号内测“视频前贴广告”，号主通过素材库上传大于3分钟的视频，用户在wifi环境下观看公众号文章内的视频，号主即可获得分成收入。

• 2019年6月，微信优化视频观看体验，即看即点。号主只需按要求设置并发布视频消息，用户即可体验直接播放视频，无需二次跳转链接。此外，视频还会以卡片大图的样式显示封面。

公众号短视频的一个功能变化引起了不少运营者的注意，点击公众号中的视频消息可直接播放视频，不用二次跳转链接，旋转屏幕还可自动横屏，留言等其他功能与图文消息一致。

毫无疑问，这是微信在公众号短视频迈出的一小步。除此之外，微信还悄然对公众号短视频做了不少改变。

与在订阅号信息流中点击视频消息可直接播放视频相同的，还有“看一看”中的视频。点击被好友推荐的视频，用户同样不需要二次跳转链接，一步就可完成观看。

事实上，这种可直接观看视频的模式需要满足一些简单的条件：

• 在公众号后台先上传视频，新建群发时选择视频类别，从素材库选中视频；

• 多条图文群发时，选择“视频消息”，再从素材库选中视频。

满足了以上两个条件，在分享视频时也有所不同。视频会以卡片大图的样式显示封面外，也会显示视频时长、标题。

这种更直接的视觉冲击，使得用户对公众号短视频有了更新鲜、沉浸式的体验。

基于这些事实，周大侠认为，公众号短视频在未来大有可为，甚至可以结合小程序形成一股更大的合力，为微信生态带来更多商机。

比如公众号视频前贴广告，可以用小程序进行承载；而公众号短视频内容，也可以尝试电商小程序的挂载，实现“边看边买”的极致体验，甚至将今年火热的vlog （vedio blog，视频博客日志）引入到公众号视频内容中来。

可以预见，未来的微信生态或将进入“公众号+小程序”两条腿跑步这种更加健康的业态，小程序可以借助公众号释放更强的服务能力，公众号也能借助小程序走出“阅读量困局”。

而这样的未来，必然是公众号创作者之幸，是小程序创业者之幸。

除此之外，公众号还于今年嵌入了直播功能，今年三月微信进入腾讯直播的功能，我也是在第一时间就拿到了内测名额，亲自体验了一番。

内测名额的条件并其实没有什么要求，只要你想内测直播功能，找到相对应的负责人就可以了。

当然还有一波公众号电商和种草类的企业也纷纷内测了这个功能，诸如“口袋育儿”、“小小包麻麻”、“她读”、“if爱与美好”等情感、时尚类公众号。

母婴大号“小小包麻麻”在5月7日的一场直播中，1小时40分钟内销售额就能达到216万。

与此同时，与其他直播平台不同的是，公众号直播既可实现视频与音频相互切换，退出小程序后还可继续在微信后台播放，用户可以聊天、“听”直播两不误。

值得一提的是，公众号在直播时还能进行微信号推广，这是很多公众号最为喜闻乐见的地方。

第一波进入公众号视频领域的公众号早在2014年，2015年就开始了，大家最熟悉的“一条”，一直以创作优质视频内容而短时间吸引2000万用户关注。

经过多年沉淀，“一条”依旧是领跑者。电商模块从公众号迁移形成独立的电商APP“一条”。

在全国一线城市开设了12家线下门店，实现了电商到零售企业的转身，由自媒体晋升为一个线上线下结合的新零售公司。

还有二更，潮人小罗，刻画等公众号都是以视频内容起家的，几乎每条内容的阅读都在10万+以上。

我在这里着重跟大家讲一个以粤语搞笑为主的公众号“ON仔”。

几乎每条内容的阅读都在10万+以上，在公众号发布短视频的内容依然是可以的，丰富了其内容形态。

• 2019年7月底，公众号后台推送视频时新增设置“观看更多”的选项按钮，最多可选3个视频。设置完成后，用户将在观看公众号视频页面看到“观看更多”的三个视频。

• 2019年8月，微信大范围内测视频原创，成功标注原创的视频除具有原创、视频来源的标识外，还将获得更高的广告收益分成。

值得注意的是，微信并不仅仅局限在优化视频内容的各项硬件，“看一看”中逐渐增多的视频、朋友圈视频自动播放、联合腾讯直播内测通过小程序码预约、观看公众号直播等等，微信的每个环节都在渗透着短视频。

所以我说公众号依然是内容行业最好的选择，如果你有好的内容，无论是图文体系，还是视频体系，直播体系，都可以在公众号里一展伸手。

而且微信官方也充分考虑到了各位内容创作者的变现需求，除了流量主收入，还有有视频激励广告，赞赏，直播电商，等等各种变现路径，远比抖音快手的变现方式要强很多。

因此，无论是不断涌现的短视频平台还是正在发力的公众号，视频的内容形式必将会越来越丰富，以满足用户的内容需求。

加上匹配现在小程序进行运营，将非常完美，归根结底最终是内容的角逐。