经营课 | 掌握15个原则轻松提升内容点击率

天猫商学院经营课第二季,又来啦！~

每天10分钟，学好经营策略，让品牌之路不再难！

上节回顾：七个步骤教你快速打造高点击标题

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【课程正文】

今天给大家带来了满满的15个标题技巧，在前面3期的晨课里面，相信大家都已经逐步上手了怎么去构建一个标题，而今天的15个关于内容电商的标题技巧，则希望可以给大家带来更丰富的创作体验！实际上在创作的角度而言，在淘内创作的标题技巧和社交媒体的手法是大同小异的，以下的15个标题技巧或许你也曾听说过，在一些自媒体课堂上，但运用在淘内创作，又是另外一种方式。

咱们今天的内容分为两个部分，主要是对15个标题法则进行逐一盘点分析，每个盘点下面都会附带一个案例供大家参考，第二部分的话呢，就是针对一个实际运用的例子。话不多说，我们来开始盘点15个能帮你提高阅读量的标题技巧！

在开始之前呢，我们有必要先声明一个原则，第一，遵循内容营销生态的“带货”目标，标题法则在运用上，不脱离产品。第二，尊重读者，做个绿色无公害的标题党。第三，标题技巧的运用是基于为读者营造良好的内容感受氛围。最后是关于这些技巧的应用步骤。

15个标题技巧的第一个是大家非常常见的符号技巧了。作用是为标题乃至内容表达情感和态度，引导读者脑补情绪。这里一般以问号和感叹号为主。我们很少说在淘内的文章标题里面加省略号，这就是和社交媒体的第一个区别。至于雷区方面，滥用感叹号，会形成反效果，引起读者厌恶。符号的运用须与态度结合到位。下面的反面教材就请各位自行阅读了。

第二个，数字，数字主要的作用还是在于突出文章数据，通常适用于干货型科普文，有助于提高打开率。同样的，要注意的点在于，我们可能一篇内容里面会涉及比较多的数据，不知道选哪一个好，实际上，我们只要找到最关键的一个就好了，如果实在拿捏不好，就和团队一起讨论吧。

第三，是傍大款，怎么理解呢，其实是一种类比喻的手法，比方说，手表界的玛莎拉蒂，箱包界的爱马仕等等，对标知名度高的一方，蹭一个辨识度。就像下面的例子一样，复古优雅小黑裙，换成了奥黛丽赫本式小黑裙，你看是不是立竿见影。

第四，大家比较熟悉的知乎体，知乎体几乎没有雷区，只要不滥用即可，适合的内容类型也比较多，这里特别举个例子，店铺上新，我们一般可能会写，上新一波超适合送男朋友的衣服，如果经过知乎体的润色，阅读效果就会好很多。

第五个是对比法则，以明显的差异点为基点，通过态度、数据等对比引起“围观”。雷区是，避开两者没有明显对比点的对象，换句话说，一些没有明细对比点的，就不要强行去做对比了。

第六点我们有接地气，其实就是指通俗易懂，少去用那些晦涩难懂的专业术语。下面的例子我觉得蛮值得参考的，大家可以做个记录。

第七，识别度，大家会留意到，这里用的例子和第六点的接地气是一样，我们可以看到，YSL和阿玛尼，都是国际大牌彩妆，这就是识别度。正如我们说到苹果，就会想到乔布斯。

第八个，痛点，这个不在啰嗦，但是要注意，找痛点的时候不要根据自己的需求来找，往往容易自嗨。你缺的不一定大家都缺，而大家都缺的自然而然就是痛点了。

第九我们来到了露大腿环节，前面看到这一点的时候是不是觉得很吸引，没错了，露大腿就是在标题里面设置悬念的意思，而设置悬念，是需要经过练习的，不然很容易沦为标题党。

第十个是关键矛盾，这里我们要和前面的对比法则做一个区分，对比法则是并列关系，而关键矛盾是指从你的内容里面，找到存在于内容主题的关键矛盾点，把他放大，比方说我们下面举例的红色和绿色的搭配，在时尚界，这两种配色简直就是重灾区，但在备课的时候我刚好就看到了这样的一个标题。

第十一，人性弱点，就是合理的一个大众的敏感话题，当然这个必须慎重地使用。怎么样才算是合理的大众敏感话题呢，你可以看下我举得例子。

下一个，十二，追热点，追热点很常见了，但是记得言之有物，不要为了蹭而蹭。

十三，给大家分享的是对号入座，就是突出共鸣点，让读者感同身受，对号入座，有了共鸣，点击率自然就上去了，如果你的内容到位，直击人心的话，还会引起二次传播。当然这里还是和痛点一样，共鸣点需要通过调研、投票来得出。

十四，是夸张手法，读书的时候写作文很常见的一个技巧了，夸大说辞，勾引读者的好奇心，但是我前面说过，我们要做一个绿色的标题党，时刻不能忘记要尊重我们的读者，所以务必不能脱离实际，造假造谣！

最后是盘点，你也可以理解为罗列。一句话总结某个细分领域的内容。在碎片化时间阅读的体验里面，读者们最缺的就是耐心，如果你刚好要写的是关于某个细分领域里面的深度内容，那么盘点的手法就一定要学了。

那么以上是关于15个标题技巧的介绍，要熟练地应用，就必须要多练习，一个标题经过多次修改，坚持去做吧，会有效果的。同时，我也会建议大家平时阅读内容的时候，无论是淘内外的文章都好，当你点进某篇内容的时候，记得问问自己，是什么把你吸引进来了，这篇吸引你的内容，用的是哪一个标题技巧？每天记录几个吸引你的标题，这样一个月下来，你的标题感就会上去，并且也为你的标题库积累了不少的参考素材。

晨课来到第二部分，我将简单地举例一个例句，一个标题，我们一起来看看要怎么运用刚才提到的标题技巧来进行优化。

原标题是：一件国产的嘻哈牛仔衫，特别适合约会穿。如果是你，你会怎么来优化呢？我们留15秒钟的思考时间。

相信大家都应该有了自己的初步想法了，大家来看看我答案，这个答案不一定是最好的，你可以看到，我的标题是Swag炸的国潮嘻哈牛仔衫，勇敢约会女网友！这里我用了4种标题技巧，分别是ABCD，大家能看出来是哪4个吗？第一个是Swag，提高识别度，我用了一个嘻哈常用的术语。第二是关键矛盾，国产货和帕来品嘻哈产物之间的矛盾，再来是勇敢约会女网友，纯属就是一个对号入座，因为男性买衣服，通常都是，有需要，你懂的。最后就是符号，这个就不多说了。