腾讯、今日头条、新浪微博、淘宝头条共筑内容创业者的春天（下）

上一期我们聊了腾讯和今日头条在新榜大会上的分享内容，得到了很多同学的支持鼓励，同时也他们都说我是埋坑的，说到你们想看的地方就暂停了。其实…… 我也没有想那么多，不过真的是无心插柳柳成荫啊！好开心哦~~

在腾讯和今日头条之后来说新浪微博和淘宝头条，有2方面原因，一方面是新浪微博我相对熟悉，另一方面，淘宝头条我很熟悉。

2015年新浪微博做了很多的动作：1、微电商达人

2、内容导购合作

3、红人经济重头

电商化之微电商达人：微电商达人曾一度让新浪微博的伙伴们争先恐后，“新浪微博可以卖货”了，让那些朋友圈卖面膜卖吐了的人仿佛发现了新的增长点，同时新浪微博的人觉得微电商必在微博崛起。

微电商达人门槛低，操作简单。赚钱与否我不清楚，但是淘宝达人认证大V，我拒绝微电商达人以职业身份入驻，其实原因很简单——微电商门槛太低，不足以证明内容的优质度

电商化之内容导购：

新浪微博在2015年在杭州发布会上公布了“新浪微博与淘宝达人和聚美共同打造新的达人体系”，让新浪微博在内容+流量的路径上再走一步，成交在电商品台上（淘宝达人+聚美优品就是他的底层）

电商化之红人经济：2015最热的词：网红！！网红基本在新浪微博上，他们拥有几十万到百万级别的忠诚粉丝，他们同时拥有淘宝店铺。所以网红凭借粉丝的力量，让他们的店铺新品，一上新就迅速被秒杀！甚至不依靠淘宝的流量，就可以年入百万，千万~所以我在微博里面大喊：我也要做网红！

1新浪微博运营副总裁：@浮云

新浪微博在2016年做的更多的是引入优质内容，做内容变现。

对于新浪微博来说，大家来了就要弄点粉丝，所以浮云以粉丝来吸引更多的自媒体加入。

More Fans

同时对于进入的原创内容产生着，给予更多的资源复制，例如粉丝头条，热门话题，站外分发等

就我个人而言，新浪微博更有用的是：粉丝头条。其他的人们话题沉淀不出粉丝，可以增加阅读量而已。站外分发，估计是与腾讯类似，分发到门户网站上，或者分发到淘系的内容输出中。

而在引入内容产生者上，我看到微博小秘书发出对于自媒体的邀请，这是对内容生产者重视的重要举措：

More Money：

赚钱的这个事，新浪比今日头条和腾讯做的都好些，新浪微博更加开放，同时也是距离电商最近的。干爸是阿里，闺蜜是聚美嘛。在内容变现的多样性尝试都是可圈可点的，也希望新浪微博继续好起来

2淘宝头条负责人-无情

下面和大家来说下淘宝头条在本次“创业者之春”的发布会上的内容，淘宝头条是一个承载淘宝达人前台内容输出的重要业务，汇集了淘宝达人中非常优秀的达人群体，在淘宝头条内输出内容的达人，我可以毫不客气的说，这里的达人和媒体都是顶尖的内容产生者。

在内容创业者大会上，无情和所有的媒体自媒体讲述了淘宝头条，这个淘宝重量级的创新业务！

另外，你们觉得无情帅么? 用你们最真诚的心回答，相信你们的回答一定会让我满意，哈哈哈

我归纳无情本次大会只说了两句话1、给你钱

2、给你支持

对于这两句话，我做以下解析和说明：给你钱优质内容需要新的变现模式淘宝的消费者的需求从原先的商品的诉求，开始转向内容的诉求。而对于优质内容产出者平台给予的变现模式是有限的— 微信公众号对于广告营销等方面的不断打击— 今日头条1000人1个月1万，对于内容产出者来说杯水车薪

— 新浪微博虽然发力了，但是中心流量给予有限

而作为ABT中的A,作为ABCD中的A，作为扑克牌中的A，我们需要利用我们自身的优势来创造更好的变现模式

1、手机淘宝日活跃用户突破一亿，庞大的用户群体决定了对内容诉求的多样性，也决定了对内容的兼容度是最强的。

2、淘宝的大数据可以为内容做精准的匹配，个性化推送，千人前面。同比日活只有千万级的app来说，数据精准度不是同日而语

3、淘宝生态的闭环，消费者从触及内容，引导购买，成交售后，关注账号，在度回访，消费者从对内容的诉求，到对商品的诉求都是非常顺畅的。这就是生态的魅力了

给你支持赋予内容创业者超能力

对于内容生产者来说，对于平台的认知，对于粉丝的关注是必不可少的，所以淘宝头条在三个重要方面做了优化

1、订阅：强化订阅功能，把订阅提升到第二的位置，让订阅粉丝可以快速找到自己订阅的达人。能让粉丝的回访路径更短

2、发布：淘宝达人的发布后台会优化，让内容发布者更加容易、顺畅的发布自己的内容。

3、数据：在达人后台对于粉丝属性的分析加强。数据是阿里巴巴的强项，数据的开放是绝对不可逆行的方向。淘宝头条对内容的算法，和对消费者属性的把控，两者的拼合。无论你在任何平台上，都无法感受到淘宝平台上对于流量分配的顺畅。因为看到你内容的就是你的目标用户。这也是中心化流量的优势

综合腾讯、今日头条、微博、淘宝头条四个自媒体发展的平台，我做出以下归纳性的比较：

这里需要提及的是：微信粉丝的忠诚度极高的。未来腾讯如果做到内容分发到腾讯新闻等多端上，中心化也会变得很强。

而淘宝头条/淘宝达人的粉丝在回访路径上，淘宝做了非常多的优化，粉丝关注了这个账号之后，在微淘的入口中进行瀑布流展示。给予粉丝最大的回访入口，同时淘宝头条本身的订阅入口也是非常明显的，所以后期粉丝的粘性会逐渐变强。至于到底谁最强，这就要看运营账号的人是怎么样了。

同样是屠龙宝刀，在金毛狮王手中就能威震江湖，但是宝刀落在我手上，我拿都拿不起来~！

其中意思，你能懂就好！