商家要花多少钱在双十一的内容营销上？是不是很多钱！

双十一又来了，我记得去年9月25日，还有一场盛大的“双十一来了”的玩法发布会；今年各地开花，淘宝直播、淘宝头条、淘宝视频、导购产品等等都陆续发布了自己的玩法，也许就是这个时候是几家欢喜几家愁的时候；进入的欢天喜地，没有进入的洗洗睡了……

在整个内容的生态中，我们抽身出来看双十一的时候，双十一更多的是一个收割最好的时机，而收割之前有多少商家在双十一还没有开启之间，甚至在2017年前半年就开始不断的做前期铺垫，不断的在消费者的思维中种下了“邪恶”的种子呢？

有时候我不觉得种草是一个很好的表达方式，我认为有一首歌非常应景：

我有一个，美丽滴愿望，长大以后能播种太阳……只种一颗，一颗就够鸟…………

在双十一之前做的内容，都是种下了一个希望，所以在双十一期间才开始想起做内容营销，成本肯定比在之前就着手做内容营销的商家更高，既然说提前做那么提前多久比较合适呢？（Thinking）

而双十一在做内容的达人是一个苦逼的事，短时间产出大量的内容，对体力和脑力都是极大的挑战，更无奈的是无法保证每条内容都是精工细作；如果做少了，会被别人海量内容淹没掉，如果做多了，会以精力消耗和内容质量下降形象受损为代价，你会如何抉择呢？（Thinking）

在淘宝内做内容很多是为了成交转化，但是在内容电商的环境里我们要从全链路来看这个成交转化：

也许你在头条投稿的内容，形成的内容阅读点击，最终可能在有好货里成交；

也许你在有好货里投了一篇单品内容，最终确是在猜你喜欢中完成的成交；

在同一个APP中，消费者身上带的数据标签是相通的，在浏览中留下痕迹，就会在消费者的成交链路形成影响，最终促进购买成交行为；

在这个时间点上才开始着手内容营销是最好的，也是最贵的；9月20多日了，那么一个半月之后就是双十一，这个期间正好做好前期的筹备和内容蓄水，所有的加购收藏在11月1日前完成，11月1日～11月11日就是买买买，谁还看你的长篇大论啊～

会场买买买

人群买买买

直播买买买

教你怎么穿出……什么鬼！！！

如果，我是说如果，双十一对内容的需求方式和行业进行选品的方式相同，进行内容筛选，保证内容质量绝对有价值，对优秀的内容给予绝对的曝光，进行一次对消费者付费购买消费知识+商品引导结合的营销方式，是不是才会代表优秀内容的价值呢？能被淘宝消费者购买的消费知识性内容（脑洞ing）在外部生态中消费内容付费已经不是新鲜的东西了……